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消费升级需求强烈 国美618高品质家电增幅明显

2020-06-23 12:01:11 浏览数:

新消费,新动能。2020年的618已经收官,国美打造内容直播带货,依托供应链优势,为消费者选择极致性价比的名品、优品,与拼多多、京东优势互补联合营销,不断深化门店场景体验和服务价值,创新之路赢来市场先机,618当日国美GMV同比增长73.

消费升级需求强烈 国美618高品质家电增幅明显

新消费,新动能。2020年的618已经收官,国美打造内容直播带货,依托供应链优势,为消费者选择极致性价比的名品、优品,与拼多多、京东优势互补联合营销,不断深化门店场景体验和服务价值,创新之路赢来市场先机,618当日国美GMV同比增长73.8%,其中广州当地销售额同比增长117.6%。

满足消费升级需求高品质家电销量看涨

数据显示,618期间国美渠道大尺寸电视爆发增长,新型显示技术销售提升明显,消费升级态势显著。其中,65英寸电视销售同比增长186%、OLED电视呈现285%增长。此外,海信激光电视销售破千台,75英寸超大尺寸电视在国美渠道占比提升15%。拥有社交和办公功能的智慧屏产品受到消费者喜爱,华为、王牌、海信、创维四大品牌智慧屏销售近2000台。

白电方面,健康类智能冰箱同比增长110%;在国美总裁的直播推荐下,热泵干衣机同比增长192%;空调品类中格力、海尔、美的依然表现突出。格力3匹变频一级能效i慕、i酷系列柜机销量同比增长256%,成为家庭客厅柜机首选商品;国美供应链定制商品美的M酷系列,具有健康、智能、自清洁功能,销量同比增长184%;海尔健康空调先行者系列成为销量榜No.1,突破3000套。

随着人们居家生活中厨房空间使用率的增加,各种智能、便捷的厨房电器也走进更多中国家庭,厨房神器洗碗机也有提升,销售同比增长33%,品牌方面,西门子洗碗机同比大幅增长74%。国人不仅仅关注家电的多样化、智能化功能,也开始聚焦到健康类产品上,健康类小家电产品的热销就反映了这一点,国美618这类产品销售同比提升25%,吸尘器、净化器、低糖电饭煲等成为消费者集中选购的小电产品,其中爆款美的低糖电饭煲、戴森吸尘器深受年轻家庭喜爱。

618期间,国美“家·生活”战略下的“舒适家”新业务销售同比提升300%以上,618当天,同比增长数据更是高达547%,“舒适家”业务显现出旺盛活力。活动期间,家用中央空调销售提升290%,3匹直流变频一拖一中央空调销量突破1000套;地暖、全屋水处理销售同比提升170%;史密斯壁挂炉销售突破260套,怡口全屋水处理销售超过100套。

此外,智能产品销售整体提升120%,其中小度智能音箱产品备受追捧,同比销售提升410%;智能锁销售同比210%,其中德施曼品牌商品同比销售提升500%以上,VOC智能锁单日销售突破1200把。

直播带货+联合营销新营销助力618

进入6月,国美通过多场创新的内容直播为消费者成功带货。6月6日、7日、14日国美分别与格力董明珠举行“格来美”超级直播、联合中国制造头部品牌大咖开展“人人都爱中国造”超级直播、联合热门综艺节目《奔跑吧》开启“向美好奔跑”超级直播,三场高质量的直播,不仅实现了超19亿的销售额,也为国美618带来巨大的流量。数据显示,国美618当天新客增长率达152.3%。

消费升级需求强烈 国美618高品质家电增幅明显_1

今年,国美与拼多多、京东分别达成深入战略合作,在商品、服务、供应链等方面实现协同互补,本次618两大平台国美旗舰店也表现出色。

数据显示,京东国美官方旗舰店5月单月销售数据环比提升1040%,增长超10倍;6月销售数据截至6月18日,已超5月整体数据。618当天,京东国美官方旗舰店(京美店)行业店铺实时排名位列前五;而拼多多国美官方旗舰店6***促活动期,成团金额破6亿。

小件商品“闪电送”门店新价值凸显

6月14日,家住广州市海珠区的李先生在下单购买华为手机后,不到半小时就收到了广州国美宝岗大道店华为手机促销员送来的包裹。6月15日一早,家住陕西商洛市柞水县的李女士就收到了昨晚下单的海尔空调,不到2小时就完成了空调内外机的全部安装。

消费升级需求强烈 国美618高品质家电增幅明显_2

618购物节期间,国美借助全国2600多家门店优势,推出小件商品“闪店送”服务,登录国美APP进入门店频道,即可选择离用户最近的门店,享受中小件订单2小时极速达直送到家服务。与此同时,国美在618期间持续为用户提供了电视、空调、冰箱、洗衣机“送装同步”服务,送货“晚就赔”,不满意“极速退”。在原有大件物流优势的基础上,国美升级小件商品配送服务,让用户在这个618的消费体验更加出色。’

此次国美618购物节恰逢全国推行以旧换新的补贴活动,广州国美积极参与其中,除了集结各厂家资源,大部分爆款单品突破底价,广州国美联合品牌厂商积极推动以旧换新补贴,例如借着空调旺季,格力空调以旧换新最高能补贴800元。在618购物节的助推下,满足消费升级背景下的用户换新需求。

从国美618成绩单可以看出,人民群众对美好生活的追求和向往没有改变,强劲内需助推中国经济不断向好。国美以门店服务能力迅速发展起来的社群,以及依托社群和自身供应链优势开展的专业化、场景化的直播带货,无疑是找到了一条激发新消费动能、满足消费升级需求行而有效的发展之路。

(文章来源:慧聪网,侵删)

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