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家电行业:延后消费逐步释放 6月或更乐观

2020-06-23 12:00:21 https://www.chinajsq.cn/ 责任编辑: 刘小雪 浏览数: 手机访问 中华净水器网

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2020年618 电商节主流电商平台维持较高增长,疫情中延后的家电消费需 求持续释放,在五一期间促销后,家电产品再次迎来大促。

中华净水器网】2020年618电商节主流电商平台维持较高增长,疫情中延后的家电消费需求持续释放,在五一期间促销后,家电产品再次迎来大促。各大平台销售 数据反映出销售规模的快速增长(官方微博披露,京东平台 618 期间订单金额同比增长 34%,苏宁全渠道销售同比增长 129%)。

5月家电社零同比 增速为+4.3%,但受到各个电商平台在5月中下旬提前开启 618预售影响, 部分家电订单延后至 618 电商节成交,结合618表现,家电6月销售或有 更乐观表现,且在龙头公司依托品牌优势发力线上促销的情况下,线上产品更突显性价比特点,销售或进一步受到提振。

家电行业

(图片来源于网络,侵删)

龙头家电品牌发力促销 份额有望加速集中

家电企业积极拥抱新零售渠道,直播叠加线上优惠,流量加速向线上、向 龙头汇聚。其中,6月17日起格力电器继续由董事长董明珠直播带货,17-18 日共直播 3 场,以更为年轻化的营销思路,并辅以直播价格优惠,带动流 量转化,官方微博披露,格力 618 直播销售达到 102.7 亿元。美的集团携 全系列品牌及产品,多渠道促销推广,有望继续提升市场份额,其中官方 微博披露,6 月 18 日 0 点至 0 点 33 分,美的系品牌全网销售额超过 10 亿元,6 月 18 日单日美的京东自营店成交 16.5 亿元,同比+54.2%,并在 京东竞速榜及苏宁悟空榜中家电产品成交额均保持领先。

618 京东订单金额同比增 34% 家电产品美的成交领先

京东平台规模继续提升,再次超过前一年双 11 规模,官方微博披露,2020 年 618 购物节期间(6 月 1 日-6 月 18 日)京东平台累计下单金额达到 2692 亿元,同比增长 34%,超过 2019 年双 11 期间京东平台累计下单金额(2044 亿)。家电依然热销,618 当天,31 秒电视成交额突破亿元、2 分钟空调成 交额突破 5 亿元。龙头企业继续以品牌、产品吸引消费者,根据京东竞速 榜(6 月 1 日-6 月 18 日期间),家电全品类成交额前三为美的、海尔、格 力(其中,家用空调品牌成交额前三为美的、格力、奥克斯,冰箱前三为 海尔、美的、西门子,洗衣机前三位海尔、小天鹅、美的)。

天猫、苏宁平台做大品牌影响力

天猫平台继续引领电商节成交总额,官方微博披露,618 消费季累计成交 6982 亿元,且 2020 年 618 首小时成交额同比+100%,直播带货等模式也 广泛应用于家电产品,带动直播成交增长。苏宁线上线下渠道均参与 618 活动,官方微博披露,6 月 18 日 24 小时内全渠道销售规模增长 129%, 家电龙头依然保持份额优势。根据苏宁悟空榜,618 期间(6 月 1 日-6 月 18 日),家用电器全渠道销售额排行前三分别为美的、格力、海尔(其中, 家用空调前三为美的、格力、海尔,冰箱前三为海尔、美的、容声,洗衣 机前三位海尔、小天鹅、美的)。

(文章来源:同花顺官网,侵删)

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