2019净水行业热点动向大盘点

时间如白驹过隙，转眼间，已经来到了2019年的尾声。又到了一年一度大盘点的时刻。

回望过去这一年，从整个行业发展状况来看，2019年净水行业发展态势良好，企业之间呈现出跨界、破局、颠覆、整合等多种态势，产品迭代速度加快、技术创新劲头十足。

更值得注意的是，今年我国净水行业发展呈现出许多新动向。如健康中国行动着重强调改善水与空气的健康；如教育部发布中小学膜处理饮水设备标准，强调饮用水过滤的重要性；又如华为、中国移动推出净饮水产品；如苏宁推出“无桶焕新计划”，方太以自主研发技术进军净水市场等等。这些事件的发生，正好也预判了这个行业还有很长的路要走，这个行业，将被持续看。                                                               

政策方向——健康中国行动

每个人是自己健康的第一责任人。世界卫生组织研究发现，个人行为与生活方式因素对健康的影响占到60%。

2019年7月9日，健康中国行动推进委员会印发《健康中国行动（2019—2030年）》，这一中长期行动聚焦当前主要健康问题和影响因素，围绕疾病预防和健康促进两大核心，将开展15个重大专项行动，努力使群众不生病、少生病。

从影响健康因素的前端入手，是健康中国行动的一大亮点。国家卫生健康委员会有关专家指出，健康中国行动文件通篇从前端入手，从主要的健康影响因素入手，通过健康促进手段，实现健康水平的提升。 

健康中国行动意见中特别强调一点——实施健康环境促进行动，到2022年和2030年，居民饮水水质达标情况明显改善，并持续改善。

点评：

人体70%由水构成，水的质量，直接决定了人体是否健康。在中国现今的大环境下，水质均受到不同程度的污染，想要用十年时间从源头改善水质，几乎不可能。因此，普通居民想要获得安全用水，利用净水器做好最后一步净化显得尤为重要。

显然，国家文件的出台，为更好发挥新消费引领作用，加快培育形成经济发展新供给新动力，也体现了国家对全民安全饮水、健康饮水的高度重视。

而此次健康中国行动意见将“居民饮水水质达标情况明显改善，并持续改善”作为政务目标提上了具体议程，可谓再次为净水市场指明了方向。

行业新标准——中小学膜处理饮水设备技术要求和配备规范

6月4日，教育部发布JY/T 0593-2019《中小学膜处理饮水设备技术要求和配备规范》（简称“标准”），并于2019年9月1日起实施。标准中明确提出推荐中小学采用纳滤或超滤膜处理饮水设备，只有在原水污染风险较大地区或学校医务室配备纯水装置时可用反渗透技术。该标准一出，对校园直饮水装备宜采用的技术及过滤净化程度的争论亦一锤定音，未来学校在采购和使用直饮水系统过程中将有据可依。

点评：

目前中国儿童在校时间普遍8小时以上，在校饮水量占据每日饮水量的70%~80%，因此校园饮水成为全民关注的食品安全问题。改善校园饮水环境、升级校园饮水方式显得尤为迫切。

当下，能够对原水进行净化处理的主流技术有超滤、反渗透及纳滤三种，在校园饮水中该使用何种过滤方式一直受到很大争议。此次教育部发布的行业标准中明确规定中小学生校园的膜处理饮水设备宜采用纳滤或超滤的过滤方式，只有在原水污染风险较大地区或学校医务室配备纯水装置时才用反渗透技术，为校园饮水设备的使用指明了方向。

行业新方向——破局

净水器行业在原始竞争阶段，跟所有行业一样：品牌鱼龙混杂，产品良莠不齐，没有龙头企业，急需换代升级。但要打破固有的生态壁垒，让行业晋升到更合理的发展道路上，往往需要一些契机。

苏宁无桶净水焕新计划

5月28日，苏宁联合中国家用电器研究院及数十个净水品牌，成立了净水行业初个无桶净水焕新联盟，推出“无桶净水焕新计划”，通过补贴推动净水器升级。截至目前，苏宁已累积发放1000万元补贴，无桶净水器销售额同比增长46%，占比提升12%。

5月31日，苏宁一款自主研发的小Biu无桶净水机正式上市，开售1小时销量即突破50000台；

6月4日，苏宁在GWPS 2019全球净水市场峰会上宣布：2019年底全面下架有桶净水机；

7月30日，苏宁汇集净水圈百位大咖召开无桶净水焕新联盟高峰论坛，加速无桶净水焕新进程，苏宁易购集团厨卫家装公司总裁柳赛表示，818期间苏宁全面下架一二级线下市场的有桶净水器。

点评：

有净水产品到底选有桶的还是无桶的？这个争议随着苏宁的这个“大计划”推出，估计很快就会平息下去。从安全和节省空间的角度来说，无桶产品更符合健康需求，有桶产品逐渐被无桶所替代，也是迟早的事，苏宁的这一系列动作，只是加速了这个更新换代的过程而已。

未来，净水行业发展之路将更加清晰，企业之间的竞争，将围绕价格、体积、通量、智能化等方向展开。

行业新力量——跨界

跨界的本质是整合、是融合。通过自身资源的某一特性与其它表面上不相干的资源进行随机的搭配应用。可放大相互资源的价值，甚至可以融合一个完整的独立个体面世。

目前跨界已渗透各个行业应用。每个行业，大到全球大企业，小到个人，都在通过自己的方式，演绎不同的跨界故事。

对于企业发展来说，跨界是品牌发展的必经之路。从品牌接受度来说，这些在某些领域已经有很高知名度的品牌，跨界到新的领域，推出新的产时，更容易被消费者接纳。

华为推出智选生态产品iateey智能即热饮水吧

3月14日，“HUAWEIHilink生态大会2019”在上海AWE（中国家电及消费电子博览会）盛大召开。iateey智能即热饮水吧作为全新发布的华为智选生态产品之一，初次震撼亮相。其凭借“秒级速热”、“精准调温”、“食品级安全材质”，以及支持“华为AI音箱控制”，受到了各大媒体与众多观众的广泛关注。  

 iateey智能即热饮水吧是由华为与专注健康饮水的爱特嘉智能科技有限公司联合打造。爱特嘉依托其总公司广东吉宝电器科技有限公司先进的厚膜加热技术，同时结合华为卓越的网络与智能技术，提出了“秒享鲜活水，温度随心控”的智能家居饮水概念。  

点评：

近两年，即热饮水吧、即热净饮一体机是热门产品，因其“即热即饮，喝热水无需等待”的特点，受到越来越多年轻消费者的青睐。华为将即热饮水吧纳入智选生态产品之一，也是看到了这种消费需求。

当然，华为作为一家技术企业，将智能技术应用在即热饮水吧当中，大大提升了市场竞争优势。比如，饮水吧可使用＊＊＊＊＊＊APP精准双控与华为AI音箱语音操控。在手机上安装＊＊＊＊＊＊APP，只需在APP里设置出水温度和出水量，即可实现从常温到沸腾之间每1℃，以及从50ml~999ml之间每10ml的精准双控。

智能家居是一种趋势， iateey智能即热饮水吧作为华为进入智能家居生态的一个试足点，一经落地，便获得很大反响，未来可期。

中国移动推出自有品牌净水器

2019年，最让人意外的跨界，应该属中国移动。

今年下半年，中国移动推出了全新的自有品牌净水器，并且给出了一系列详细参数，力证自己做净水器是认真的：400G超大出水量、RO反渗透过滤、3合1复合滤芯、一体集成水路、快接滤芯结构设计、智能APP水质提醒、2:1纯废水比、无铅水龙头等多种技术支持，产品能力与市面上主流产品接近。

       点评：

中国移动推出净水产品，初听这一消息，很多人的内心应该是拒绝的。但其实这只是中国移动进入家庭市场的一个小举动。

中国移动在上半年财报披露后进一步强调“四轮驱动”的收入构成，并将家庭市场作为其“四轮”中的重要“一轮”，不仅将继续建设宽带网络、推广智能应用，还将构建数字家庭生态，大力推广智能音响、家庭安防、家庭云等数字家庭应用。

以此为前提再反过来看中国移动的净水器产品，似乎就合理了很多。因此，净水器产品可能只是中国移动问路物联网产业链的投出的第一块石头，未来中国移动应该还会与产业链上下游合作，推出更多智能终端产品，并依托原有的通信能力打造智慧家庭布局。

企业大动作——联合

受全球经济大环境的影响，今年净水行业增速放缓，多家企业通过战略联合，寻求新的突破。同时，企业内部也在进行战略调整，优化整合资源，打造新的产品生态闭环。

开能集团与美国通用电气、法国苏伊士集团分别达成战略合作

 在2019年上海国际水展中，开能集团与美国通用电气公司（GE）、苏伊士等品牌强强联手，达成战略合作，致力于用更专业的净水产品和服务，为全球用户提供高品质用水体验，创造健康美好生活。

此次，开能健康科技集团（开能集团）与美国通用电气公司（GE）授权与技术创投公司达成战略合作伙伴关系，为大中华地区和东南亚地区的家庭和商业客户提供通用电气品牌的全系列净水产品和服务。

 同日，开能集团携手苏伊士，与苏伊士旗下水务技术与方案，两者达成战略合作伙伴关系，双方将根据净水行业需求，共同开发净水技术，将工业百年技术沉淀移植到家用平台。

点评：

此次合作是净水领域的强强联手。通过合作，通用电气、苏伊士帮助开能集团提高其核心技术水平，提高产品质量并增加产品应用。开能集团利用完善的销售渠道，扩大产品的销售范围，让优质净水产品的科技含量更高，让更多的消费者能够使用到更好的净水产品，真正实现“让健康好水无处不在”的使命。

海尔电器战略投资浩泽净水重塑饮用水行业新格局

 2019年11月2日，海尔电器集团有限公司（股份代号：01169.HK）（下称“海尔电器”）与浩泽净水国际控股有限公司（股份代号：02014.HK）（下称“浩泽净水”）联合宣布达成战略合作。海尔电器以认购浩泽净水新发行股份的方式，对浩泽净水进行总额约为16.5亿元港币的投资，成为浩泽净水第一大股东。

交易完成后，双方将围绕技术研究、产品开发、分销、供应链管理和售后服务等多个领域密切合作，向用户提供全天候安全饮用水解决方案。

据了解，海尔电器在完成对浩泽净水的战略投资后，双方将凭借各自在商用净水与家用净水领域的生产制造、专利技术、售后服务等方面的优势，实现资源优势互补，共建引领行业的物联网场景服务标准。同时，双方也将视线投向环境保护，继续推进“替桶行动”，通过为用户提供全天候、全场景即净即饮的饮用水解决方案，用更加生态的方式引导饮用水去塑料化，打造更加健康、环保的饮用水场景。

点评：

在这个瞬息万变的时代，强强联合才能走得更远。海尔电器与浩泽净水联合构建水联网生态圈就是跳出了“单行业”的孤立发展模式，聚焦全生态维度，不断完善并优化安全饮用水产业链条。本次与浩泽净水的战略合作进一步延展了海尔物联网生态，从智慧家庭到丰富的商旅、办公、学校等全天候场景。海尔与浩泽的强强联合，必将引领物联网时代净水行业的变革方向。   

五“家”联动——海尔净水发布智慧家庭饮用水解决方案

随着消费升级，单一产品已不能满足家用饮用水需求，而净化效果也不再是消费者选购净水机的唯一要素，水效、流速、操作便捷性、售后服务等等，都密切影响着用户的使用体验。

12月17日，海尔净水于以“十年·正青春”为主题的2020年海尔净水场景生态暨新品发布会上推出了全天候·智慧家庭饮用水解决方案。                   

基于用户体验升级及个性化的需求，海尔净水依托于海尔、海尔施特劳斯、卡萨帝、统帅、BWT等多品牌矩阵，打造了集“奢华家”、“智慧家”、“品质家”、“健康家”“轻时尚家”的智慧家庭饮用水解决方案，为用户提供24(小时)*365(天)、智慧物联的健康饮用水体验。  

点评：

从产品到场景，从行业到生态。海尔净水产业不再是单纯的提供净水产品，而是整合内部资源，打造了舒适洗浴、健康洗漱、软水洗衣等多场景解决方案。据悉，围绕用户体验，海尔净水产业已联合电热毛巾架、魔镜、浴缸等众多生态伙伴共同输出场景解决方案。

同时，不仅仅局限于家用场景、全屋场景，更是覆盖到商场、地铁、医院、办公室、学校等24小时日常活动的所有场景，海尔系净水搭建起了包括海尔、海尔施特劳斯、卡萨帝、统帅、BWT等多品牌在内的净水航母矩阵，共同打造全天候、多场景智慧饮用水平台，为用户提供无处不在、无时不有的健康用水新体验。                                               

企业大动作——颠覆

行业发展到一定程度基本上已经成为定局，想要再有技术上的创新与突破，不仅需要雄厚的资金，也要有惊人的毅力。

在净水技术里，始终有个问题困扰着企业和消费者，是否能够有这样的一种技术，既能够去除水中有害物质，同时还能保留对人体有益的矿物质？

方太发布净水机：8年研发原创健康净水技术

8月12日，方太在上海世博中心举办了名为“幸福共比邻”的年度新品发布会，并发布了一款倡导健康饮水理念的净水机，令人眼前一亮。不同于市场上的普通反渗透、超滤等净水技术，方太净水机搭载方太原创发明的NSP膜色谱双效净水技术，引领了健康净水的新模式。

NSP膜色谱双效净水技术是方太经过长达8年的努力，最终原创发明出来的中国人自己的高端膜技术。在由中国工程院院士牵头举行的技术验收会上，专家组一致认为，“NSP膜色谱双效净水技术”的关键技术及应用属于原创性成果，通过在膜技术方面实现的突破性的进展，该项技术在净水应用中不仅能高效滤除有害重金属，同时可保留对人体健康有益的天然矿物质，将进一步提升净化处理后的饮用水品质。

点评：

关于过滤技术，许多企业一直在做突破。方太净水机的面市意义重大，体现了中国家电企业自己拥有了研发净水技术的能力，净化效果并不低于国际前端水平且更加有益人体健康。这一膜材料领域的重大突破，实现了从理论到实践、从实验室到产业化的跨越发展。    

放眼看未来——数说 

2019年中国净水器市场数据盘点

净水器在近两年开启了高速增长的通道，整个净水器市场在短短7年就扩容了10倍，市面上销售净水器的品牌也超过了300家。2017、2018、2019（截止到10月）整体市场销售规模为329、377、396亿、以15%左右的速度逐年递增，呈现良好发展态势。

相比前几年的爆发式增长，2019年净水器市场更趋理性，增速也进一步放缓。据奥维云网发布的报告显示，2019H1净水机市场规模138.3亿元，同比增长1.3%；零售量502.4万台，同比增长8.6%。另据泛博瑞咨询线下最新数据显示，11月净水器整体零售额为32831.1万元，同比下降17.8%，零售量为8.7万台，同比下降18.9%。不看难出，净水机市场从今年上半年至今增速降档明显，整体表现出增长疲软态势。

点评：

2019年净水市场增速放缓的背后，是整个市场3000多家从业企业日益焦灼的竞争。从业门槛过低，导致品牌鱼龙混杂、产品质量良莠不齐、功能同质化、局部价格战、高端拓展难以支撑溢价，以及产品本身的用户槽点诸如费水等问题，正把行业拖入泥潭。

可以预见，今后高标准、高质量的净水设备将会成为更多领域的选择。在5G、智能化等高新科技发展的赋能下，净水行业从规模化发展走向高质量发展，以高标准推动高质量，已经成为全行业的共识。

此外，我国住户净水产品普及率对比欧美、日韩市场明显偏低，商用领域则还是以饮水机为主，从市场的增量和总体销售量数据来看，未来商用空间的净水产品有不错的空间。

(文章来源：净水行业品牌联盟-公众号，侵删)