2015转型元年 净水器行业喜迎改革新气象

2015年，是家电行业转型变革的元年。随着我国经济发展水平进入新常态，国内经济发展速度放缓，经济结构优化升级，净水器行业的改革也提上了日程。从“水十条”的发布到中国首部净水行业消费白皮书发布，各项政策的保驾护航也为净水器行业的持续健康的发展打下了坚实的基础。下面盘点2015年净水器行业发生的大事件，让我们对净水器行业的发展情况有一个清晰的了解。

一、关键词：国家政策

2015年3月15日，中国大健康产业联盟、中国环境资讯工作者协会、北京公众健康饮用水研究所携手在发布“2015中国优水地图”和“饮用水指数N1”。这一专业指数的提出，为消费者快速、科学分辨水的质量提供了专业指导。

2015年4月16日，＊＊＊正式发表了《水污染防治行动计划》，《水十条》要求“到2020年，全国水环境质量得到阶段性改善，污染严重水体较大幅度减少，饮用水安全保障水平持续提升，地下水超采得到严格控制，地下水污染加剧趋势得到初步遏制，近岸海域环境质量稳中趋好，京津冀、长三角、珠三角等区域水生态环境状况有所好转“。《水十条》的发布，引起了全行业对净水器产业发展的关注，也为净水器行业未来的发展指明了方向。

2015年11月5日，中国净水行业首部权威消费指导文件《2015中国净水行业消费白皮书》在北京正式发布。这是我国净水行业第一本面向老百姓、立足净水消费的专业指导性手册，它的发布对进一步提高全民对水质的关注、净水器行业的了解起了重大的作用。白皮书的发布是由众多品牌共同牵头，因此，它也能带动更多的企业重视净水产品消费市场，促进净水器行业持续健康地发展。

二、关键词：净水行业消费白皮书

今年11月，中国净水行业首部权威消费指导文件《2015中国净水行业消费白皮书》(以下简称白皮书)发布，这部由今年8月开始编纂的白皮书一发布就引起行业内外关注，因为它不仅填补了净水消费市场的行业空白，也对乱象丛生的市场起了规范和引导作用，给消费者带来权威消费指导的同时，也促进了行业走向健康发展、市场规范化地发展。毋庸置疑，《白皮书》是目前净水行业内最权威、最具公信力、最具代表性的文件。

三、关键词：跨界融合

时下，“跨界融合”已经成为经济发展的“热词”，作为家电行业中的朝阳产业——净水器行业也不例外，如2015中国舒适家居系统跨界峰会召开，其中浩泽净水器就建立舒适家居系统联盟，实现共赢开启了跨界经营模式。其次，小米公司看中了国内的净水器市场，也跨界做起了净水器营销，以低价吸引消费者;不仅使小米公司，深耕互联网、电视领域的乐视也对投资净水器抱有意向。跨界融合需要整合全产业链，联动整合本行业，甚至其他行业的资源，实现产业的优化升级。比如以热水器著称的太阳雨集团通过与林志玲、《我是歌手》、西甲等娱乐、体育领域的一系列跨界营销举措，既打破了行业之间的界限，又实现了净水器品牌的营销。实例证明，跨界融合整合了资源，实现了资源的优化配置，给企业带来了双赢乃至多赢。

四、关键词：净水器普及率

虽然净水器行业在我国进入了发展的快车道，但是家用净水器在我国的普及率还不足 5%，远不及欧美、日韩净水器70%的市场渗透率。据奥维网数据显示，2015年上半年度净水产品销售额为86.4亿元，同比增长58.3%。2015年上半年度中，净水主要品类销售额增长趋势，净水器占比为81.2%，净饮机占比为5.0%，饮水机有所下降，占比为-1.2%。净水市场规模提升，净水器增长喜人。虽然销售额呈快速增长之势，但我国的净水器市场离井喷式发展还有很长的路要走。在今年9月份由中消协举办的净水器市场消费教育科普公益活动就进一步促进了消费者对净水器市场的认识，也提高了大众对健康安全饮水的认识。当前净水器市场正处于培育期，而这一“强心剂”对促进行业持续健康地发展起了巨大作用。

五、关键词：净水器展会

据统计，2015年我国净水器行业的展会数量有38个，而影响力较大的展会盘点如下：

1.2015上海净水行业内最大展于3月11日在上海新国际博览中心盛大召开，2015年展示面积和品牌数量将以15%的速度增长，展馆面积达65000平米，国际品牌占比提升至15%。

2.2015年6月10日上午，AQUATECH CHINA上海国际水展、FLOWEX CHINA上海国际泵管阀展、ECOTECH CHINA上海环保展在国家会展中心(上海)隆重开幕。此次展会充分整合了世界范围内的领先技术、产品及品牌资源，有助于全方位促进各行业更广泛更充分的交流和进步。

3.2015年8月18日，第四届中国(广州)国际饮水净水设备展在中国进出口商品交易会琶洲展馆B区举行，此次展会的亮点是引进了中国最高端的净水论坛：2015中国净水行业经销商大会。

4.2015年10月14日，备受瞩目的第六届WaterEx北京水展在北京国家会议中心举行，这次展会是将两展合并为一展，标志着“中国国际水技术展览会”与中国膜工业协会主办的“中国国际膜与水处理技术暨装备展览会”将进行长期性紧密合并，同时，来自五湖四海的净水行业大咖以及业内人士齐聚一堂，共同开启“环保水处理”的新征程。

5.2015年12月4日，2015中国(上海)高端饮用水展览会在上海光大会展中心隆重举行，此次展会邀请了700余家星级酒店、礼品市场、政府专供、私人会所等专业观众参观采购，同时，从采访报道媒体也可以看出这个展会的重要性：央视、新华社、东方卫视等数百家媒体联盟对展商新品进行了报道。

2015年，净水器的展会数量较2014年有所减少，但是净水器行业的发展势头却在攀高峰，随着人们对健康环保、饮用水安全的重视，净水器展会的亮点会越来越多，也会引起更多人的关注。

六、关键词：净水器O2O营销模式

当前，随着互联网、电子商务的发展，净水器企业之间的竞争不再是传统的线下竞争，O2O营销、大数据营销还把“战火”蔓延到了线上领域。比如今年天猫、京东、苏宁等大型电子商务举办的“双十一”活动，就让商家看到了线上的销售潜力。各大知名净水器品牌都纷纷选择在“双十一”这一天推进促销活动，战果累累：如美的净水器、沁园净水器、小米净水器，在双十一前就抓紧销售渠道、促销手段的布局;史密斯净水器，在双十一期间就达成3000万单日销售额的，因此，净水器企业要壮大，就必须借助网络信息量大、便携、传播速度快的优势，搭好这趟顺风车营造产品口碑和品牌知名度。同时，线上线下应平衡发展，价格统一，市场细分精准营销才是最终出路。

七、关键词：净水器抽检

2015年7月，国家质检总局公布了关于2015年净水器产品质量抽查结果，共抽查了北京、上海、天津、江苏、浙江、安徽、山东和广东8个省(市)59家企业生产的60批次产品(不涉及出口产品)。经检验，41家企业生产的42批次产品合格，抽查合格率为70.0%，检出18批次产品不合格，不合格产品检出率为30.0%，主要质量问题是电源线连接和外部软线、结构安全(静水压力和破裂)、整机卫生安全和净水水质项目不合格。

当前我国净水器行业仍处于发展期，净水器行业出现各种各样问题也是正常的，如某些净水器企业宣传免费上门安装净水器，都是虚假宣传。其次，净水器行业概念炒作之风也越来越盛。这就需要企业回归经营的本质，切实把产品的质量做到位，把服务做到位，这样才是对消费者负责，也是对自己负责。

总之，今年的净水器行业延续了去年的蓬勃发展之势，不仅在市场规范方面有了新的气象，通过政策引导加强了全民对净水器的认识，净水器行业还借助互联网发展大势顺势不断实现企业的创新、转型。随着国人生活水平和教育水平的提高，净水器的市场需求仍然巨大。

（作者：沈鸥）