致使净水器市场增速放缓的三大原因

相比前几年的爆发式增长，2019年净水器市场更趋理性，增速也进一步放缓。据奥维云网发布的报告显示，2019H1净水机市场规模138.3亿元，同比增长1.3%;零售量502.4万台，同比增长8.6%。另据泛博瑞咨询线下最新数据显示，11月净水器整体零售额为32831.1万元，同比下降17.8%，零售量为8.7万台，同比下降18.9%。不看难出，净水机市场从今年上半年至今增速降档明显，整体表现出增长疲软态势。

　　净水器市场之所以增速放缓，无外乎以下三点原因：一是，2019家电市场整体增速放缓，价格战肆虐彩电、空调、厨电等多个品类，净水器很难独善其身，多品牌间大打价格战，进而拉低了整个行业的利润率。二是，经过近7年时间的市场普及，因水污染引发的健康关注红利在逐步削弱，净水器开始进入发展瓶颈期。随着一二线城市市场出现增长瓶颈，三四线城市开发需要时间，净水器行业新增不强，更新不旺，市场陷入存量竞争阶段。三是，产品同质化严重导致用户换新欲望不强。目前行业内主流的净水器都是采用超滤膜过滤或反渗透膜过滤，除此之外仅是在容量、外观等方面上进行创新。技术创新能力不足，导致行业进入到了同质化竞争阶段。

　　在纵向方面，净水行业参与者需采取“两手抓、两手都要硬”的战略。一方面要继续加大健康饮水市场教育，因为截止目前，我国净水器市场普及率尚不足10%，相比欧美及日本等发达国家80%左右的普及率相比，还存在很大的差距。

另一方面净水企业应加大研发力度，打破早期产品拼装、同质化的困局，从净化能力、智能化、直饮、创新等更具个性化的需求进行用户产品体验的创新。从如今的市场新品看，多采用智能化、集成水路、双水源、滤芯检测、TDS检测、WIFI控制等先进功能;而机型也从单一的净水功能转化为带加热或制冷一体化的直饮机流行趋势。

　　在横向方面，净水企业需突破家用净水边界，寻求场景化解决方案。近几年，净水企业主要聚焦于末端净水的产品升级，但伴随着消费升级和健康饮水观念的普及，健康、品质、高端等功能点成为消费者选购净水产品的关键因素，这就决定了传统安装一台终端净水机的方案已不能满足人们的需求，亦敦促净水企业未来不应简单局限于末端净水产品功能的升级，应该围绕用户的用水场景深度挖掘，提供多场景、多人群、多安装方式的解决方案。

　　实际上，净水行业很早就洞察到用户对于除饮水以外的生活用水的需求，也有很多企业一直在积极地推广全屋净水的概念。在2018-2019年期间，A.O.史密斯、安吉尔、美的、开能陆续推出了场景化的净水产品，如A.O.史密斯的沐浴美容软水机、安吉尔的厨房全能净水器、美的的微气泡净洗一体机、开能的全厨净水机等等。场景化净水产品的出现，一方面为家用净水行业从“饮水”走向“用水”提供了可能性，另一方面，突破了全屋净水的限制，是未来消费升级的趋势，也是家庭用水品质的象征。

　　业内人士也指出，未来，随着越来越多的净水品牌参与场景化产品的研发和推广，场景化产品的普及将不断深入，前端净水、末端净水的界限也将越来越模糊，出现“你中有我、我中有你”的新的产品形态。

　　总的来说，净水器是朝阳产业，在2020年乃至未来三五年间将依然保持高速增长的态势。而净水行业下半场的增量不仅来源于末端净水产品的进一步普及，更离不开除末端净水以外其他生活用水场景净水产品的需求升级，需要企业通过扩大触点覆盖和加强场景体验互动去获取新增用户，唯有此，水中捞金产业方能长久。

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