净水器品牌频频使用“恐吓式”营销 原因何在？

近两年随着消费者消费观念的转变，净水器这类改善生活品质的产品迎来了较为快速的发展。但是今年以来，净水器市场的发展也开始放缓。据奥维云网(AVC)推总数据显示，今年1-10月，净水器年累计规模240.5亿元，同比下滑1.9%，特别是线下市场下滑了6.8%。

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　　值得注意的是，在行业发展不顺的背景下，促销似乎成为了行业的主旋律。刚刚过去的双十一、双十二，净水器成了各大品牌线上促销的主阵地之一，多个品牌的家用直饮净水器活动期间直降200-500元。此外，据广州日报消息，许多线下门店频繁的举办净水器会销、答谢会作为营销方式。

　　临近年末出现这样的状况其实不难理解，笔者认为，大概率与今年净水器行业发展放缓有关，经历几年的高速增长，净水器行业突然放缓，难免会给企业造成一定的库存压力，部分企业迫不得已采用促销、会销等方式来清理库存。

　　发生这样的状况与家电产业整体表现不佳有关，但钉科技认为，行业放缓、企业存在库存压力更多的原因还在于产品本身。经过钉科技长期的观察，净水器行业虽经历了较为快速的发展，行业已经进入到了存量竞争阶段，但是产品方面仍存在质量参差不齐、能力存在短板的问题，这导致存量市场换新动力不足，净水器市场发展放缓，迫使一些企业产生库存压力，试图通过促销来缓解压力。

　　这样的做法或许可以短期内帮助企业缓解压力，但长久来看并不利于企业自身发展，对行业来说也难以起到推动作用。因此，钉科技认为，对于净水器品牌来说，还应该从产品本身开始做出改变，从而才能换来更好的发展。

　　比如，滤芯昂贵问题。目前来看国内净水器产品价格并不算贵，在京东平台来看，沁园、海尔、美的、安吉尔、小米等品牌的产经价格都在2000元左右。产品价格不高，但是购买产品后，长期的使用过程中仍需要投入大量的资金用于更换产品滤芯，因为滤芯一旦老化，过滤效果便会下降，起不到净水能效，而现阶段来看部分产品的滤芯3个月左右就需要进行更换。

　　但目前市面上的滤芯售价都相对较贵，这也使得净水器产品后续仍需要持续的开销，这在一定程度上增加了用户的使用成本，也影响了用户的使用体验。

　　再比如，废水率高问题。目前市面上的净水器在过滤水后，会有一定的废水排出，不过，由于行业在这方面并没有明确的标准，这也导致一些品牌并不注重在这方面的表现，导致部分产品给用户带来排出去的水要比用的水还多。

　　对于净水器品牌来说，尽管行业还没有出台相关规定，但是需要提高滤芯的耐用度与净化效率，以此帮助用户更好的节约成本。

　　此外，品牌们还杜绝“恐吓式”营销的做法。制造健康恐慌、向用户贩卖焦虑的做法，或许在短时间内可以刺激销量，但长久来看不仅会引起消费者的反感，甚至还会拉低品牌形象，对企业自身并无利好。

　　因此，对于企业来说，更应该注重在产品功能方面的投入，改善产品能力，尤其是滤芯的耐用程度以及废水率过高的的问题，从而为消费者提供更好更全面的产品。同时，不要采用“恐吓式”营销的方式来刺激消费，不断提升产品能力，自然会有用户为其买单。

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