家电消费升级 十一升级类家电销量倍增

国庆黄金周七天长假，有人荣称“百步青年”，浑身散发着慵懒的味道；有人宅着点外卖，享受着科技给生活带来的便利；有人宅着读书，不出门的时光，灵魂也要在路上；有人还在加班工作，为了更好的生活；有人在朋友圈看世界，有人在各地打卡发朋友圈……

还有人，则是趁着假期购物消费，尤其是购买家电类的“大件”商品。一直以来，家电市场就有“金九银十”的说法。经济学家研究发现，现代社会当中，人们会利用节假日集中购物、集中消费，从而带动供给、带动市场、带动经济发展。因此，经济学家将这种行为模式归结为假日经济。

9月、10月同时也是婚嫁、家装的高峰时期，这期间套装家电销售量往往是集中爆发。加上随着消费升级时代的到来，人们对生活品质的要求提升，家电已经成为提升人们生活质量必不可少的产品之一。前段时间，社会上围绕着“消费升级”和“消费降级”的话题争论的不可开交，但无论怎样，我们都能注意到在家电行业，尤其是厨电业，消费趋势肯定是升级的。

作为零售行业的领军企业，国美、苏宁易购、京东和天猫等都开展了让利促销活动，活动时间甚至从中秋前夕就拉开了序幕，掀起了不小的消费狂欢的假日气氛。

中高端产品受追捧

近日，苏宁易购发布了“2018国庆黄金周消费大数据”，数据显示，当前国内消费升级势头依旧明显，这个假期，大量购买力转向了大屏彩电、健康空调、洗干一体机、破壁料理机、集成烟灶等“新大件”。其中，70寸及以上的电视销量同比增长517%，带自清洗、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调销量增长92%，洗干一体机销量增长195.9%，破壁料理机销量更是增长超10倍，净水器销量同比增长130％，销售前三的城市是北京、重庆、成都，占比分别是6.8%、6.5%、6.2%。

苏宁易购数据还显示，这个黄金周，彩色打印机销量同比增长72.9%，看来人们已经迫不及待要打印旅行照了。

国美也发布了相关数据，据重庆国美方透露，重庆国美十一期间整体销售同比增长超20%。具体从国美十一的销售来看，彩电方面，位居销量前三的分别是长虹、海信、创维。而在具体成交尺寸、型号中，又以55到65吋的电视为主流，同时65吋以上的高端大屏彩电也得到了爆发性的增长。

空调方面，虽然已步入秋季，天气开始转凉，但空调市场仍然持续火爆，尤其以绿色、健康、节能的变频空调最为被广大消费者选择。从销量上看，十一期间位于前三甲的分别是格力、美的、海尔。另一方面，空调的高端市场也展露眉头，静音、自清洁等颇具个性化卖点的高端产品销量攀升20%。同时，全屋暖通与中央空调也迎来一波增长高峰，长假期间，暖通与中央空调销售同比增长80%。

作为传统代表的白电、冰箱市场，则保持了一贯的稳定增长，前三甲分别被海尔、美的、容声占据。受消费升级影响，洗衣机方面，变频节能、10公斤以上的大容量洗衣机等产品增幅明显，洗烘一体机、万元洗衣机则强势崛起。冰箱方面，变频、大容量、多门设计、保鲜、节能、智能化等产品特点正在成为整体市场诉求，而以海尔卡萨帝系列为代表的高端品牌冰箱也迎来新一波增幅。

厨卫市场，华帝、年代、前锋稳居销量前三。不过值得关注的是，国美全新引进的橱柜业务在十一期间表现出了巨大的潜能，厨电整体化成为厨卫市场新的增长点。

智能化产品销量暴增

搭载人工智能技术的传统家电如电视、空调、冰洗等智能家电引发市场关注，以“智能厨房”为卖点的新兴智能生活小家电受到大幅追捧，一贯以潮流科技自居的数码、3C市场则及时、准确地响应消费者的智能需求。假期期间，各大智能手机、游戏笔记本、单反、微单等数码潮品销售火爆，智能穿戴、出行等黑科技产品引流消费热潮。据国美方提供的数据，十一期间，手机销量前三苹果、华为、vivo，电脑销量前三苹果、华硕、联想。

据苏宁易购发布的十一黄金周消费数据显示，今年智能产品的消费需求愈发旺盛，智能产品销售同比去年国庆节增长550%，其中智能门锁销售同比增长1010%，智能摄像头同比增长350%，苏宁门店智能产品专区也迎来人流高峰。智能手机产品今年十一黄金周苏宁门店的手机销量相比去年更加火爆。此外，值得一提的是，在苏宁门店小米及其生态链产品同比去年国庆黄金周增长超120%。

历年来，传统家电都是衡量一个整体区域消费市场的关键指标，在消费升级的大背景下，传统家电市场依旧保持动力，以品质以及新兴技术应用为代表的一系列精品传统家电，持续受到消费者宠爱。

调查研究表明，消费者的消费习惯从杂牌过渡到有品牌；消费观念得到升级，即对产品的品牌和质量有了更高的要求；产品结构中中高端产品的需求开始提高；消费频次由低频转向高频。而所谓的“消费降级”则是祛魅时代来临的理智消费行为，由于较高的生活成本和生活压力对于消费带来了明显的挤出效应，使得一二线城市消费者不愿支付较高的品牌溢价，更倾向于高性价比产品。只是品牌溢价在降级！

家电对提高人们生活质量起到至关重要的决定性作用，油烟机带给家人更健康的厨房环境；洗衣机解放了双手；空调让人们清凉度夏……据统计，2018年上半年，中国家电市场增长6.7%。作为刚需及消费频次较低的家电产品，随着消费升级，家电产品也在进行产品升级。由于消费者对品质的追求提升，家电产品升级方向主要围绕智能化、更健康、更环保、大容量发展，业内人士指出，用产品、技术创新推动家电产业格局升级，这是家电行业不断进步和发展的根本，企业一定要以消费者的实际需求出发，提供质量和售后服务有保障的产品。

(文章来源：潮流家电网，侵删)