消费升级 2017上半年“两净”产品持续走高

近年来，随着消费者对空气质量和饮水问题的重视，空气净化器与净水器作为健康家电的代表，市场占有量逐渐增大。行业数据显示，2017年上半年，线上空气净化器和净水设备销售又有了较快提升，其中线上空气净化器零售量达到173万台，同比增长36.1%；零售额达到36亿元，同比增长54%。线上净水设备零售量达到182万台，同比增长26.8%；零售额达到22亿元，同比增长37.6%。

目前来看，我国空气污染、水污染状况虽然总体转好，但PM2.5污染程度依旧比较严重，水污染治理也一直是国家环境治理的重点。从根源上，用户对空气净化器以及净水设备的消费需求将越发向“次刚需”转变。此外，随着我国城镇化进程加快，家庭可支配收入增加，也为家庭购买环境电器提供了有力的资金支持，加速推进“两净”产品快速普及。

得益电商发展，“两净”产品线上增速明显

数据显示，2017年上半年，线上净水设备市场中的纯水机市场份额远超其他品类，占比扩大到46.32%，零售额同比增长5.47%。反观其他品类，市场占比其次的净水机在萎缩，虽然市场份额达到19.68%，但零售额同比减少了6.27%。这两年家庭净水解决方案中的新品类软水机和中央净水机，在线上的表现平平。其中软水机零售额同比减少1.65%，中央净水机同比仅增长0.08%，与2016年超过4倍的增长速度形成鲜明对比。值得注意的是，前置过滤器的零售额增速在净水设备中排名第二，表明消费者比较喜欢这类见效快、低价的净水产品。

净水原理上，2017年上半年，净水设备线上市场中，反渗透产品市场份额持续扩大，零售额同比增长3.91%，市场占比达46.32%。活性炭产品出现小幅萎缩，市场份额占比38.18%，同比减少3.86%。超滤膜产品的市场份额也出现小幅减少，同比减少1.85%。

价格分布上，2017年上半年，净水设备线上市场中，价格段在700元-5899元的产品市场份额占比达到74%，其中1500元-2999元的产品市场份额占比最高，达到35.16%，其次是700元-1499元的产品，占比超过20%。增长最快的产品出现在3000元-5899元这个价格段，零售额同比增长5.51%，而700元-1499元的产品，零售额出现小幅下滑。

品牌分布上，2017年上半年，净水设备线上市场国内品牌市场份额快速扩大，占比达到71.8%，国外品牌占比仅为三成。而且国内品牌的零售额增速快于国外品牌，同比增长达到56.4%，几乎是国外品牌增速的一倍。相信随着传统家电品牌纷纷向净水市场发力，专业型净水品牌的市场正在被这些有渠道和资金实力的传统家电品牌抢夺。

空气净化器方面，2017年上半年，线上空气净化器的价格表现出持续上涨趋势。线上市场平均价2080元，同比上涨21%，提高幅度较大。而从产品价格区间来看，线上千元以下产品市场份额持续让渡给千元以上产品，千元以上产品市场份额超过95%。其中主流价格区间在2000-6999元之间，市场份额超过85.2%。

2017年上半年线上空气净化器以滤网过滤式为主，市场零售额占比高达99.9%，以静电除尘技术解决方案为主的空气净化器，在市场上占比仅为0.1%。从功能上分类来看，线上以除甲醛、除烟除尘、杀菌等核心功能为卖点的产品更受消费者欢迎，市场占比达93%，零售额同比增长156%；而带有加湿附加功能的产品市场份额占比7%，零售额同比增长22%。与去年年底相比，以除甲醛、除烟除尘、杀菌等核心功能为特点的产品市场份额进一步扩大，而带加湿功能的产品份额小幅减少一个百分点。车载空气净化器的市场份额也有类似趋势。

品牌分布上，2017年上半年，线上空气净化器国外品牌市场份额占比超过6成，国内品牌少于四成，但国内品牌零售额的增速要快于外资品牌，同比增长达81.7%。与2016年年底相比较，国外品牌市场份额小幅缩小，国内品牌正在逐渐争夺更多国外品牌的份额。其中，国外品牌产品均价为2761元，国内品牌产品均价为1378元，两者相差近一倍，但与去年相比，两者的价差在缩小。