坚持“四化”发展 净水器行业做大做强做久之道

净水器市场在发展的同时，也被无形中定义为一个混乱的市场，产品同质、缺乏创新、品牌意识淡薄等等都是它存在的问题。但是正如＊＊＊所说：道路是曲折的，前途是光明的。每一个新事物的发展之路都不是一帆风顺的，它有坎坷，也有规律可循。

笔者根据行业资料整理出净水器品牌发展的四个现象：品牌化、专业化、规模化、网络化。未来净水器行业将朝着这“四化”发展，这是整个行业的必然趋势，一个净水器品牌要做大做强，必须顺势而为，这样才能屹立于净水行业而不倒。

1.品牌化：目前中国家庭净水器的覆盖率2%不到，而在国外比如说像美国这样的国家，净水器的普及率大概有75%以上。接照“中国每个家庭都需要一台净水器”的思路，净水器市场前景广阔。而相对应的是，中国净水器发展尚处于初期阶段，人们所熟悉的净水器品牌并不多，从这个角度而言，中国净水器品牌建设任重而道远。但我们还是发现，随着更多的厂商与资金进入净水器领域，品牌化竞争已是大势所趋。大多数净水器厂商已开始从OEM转型做自主品牌，受外贸影响开始出口转内销。而且受制于经销代理政策限制，一家终端净水器厂家同时经营多个品牌。

坚持“四化”发展 净水器行业做大做强做久之道

2、专业化：据资料显示，国内很多净水器生产企业全靠OEM/ODM或者外部加工，内部组装式生产，被称为“中国净水产业的整车公司”，没有自己的专业技术与核心产品，也没有立足于净水行业的职业操守。甚至有一些净水器企业唯利是图，没有生产与检验标准，产品质量得不到保障，售后服务更得不到响应。试问，一个没有立身于行业的核心技术，产品品质又无法保障，几乎虚设的售后服务，如何把企业做大做强?

3.规模化：据数据统计分析，目前国内净水器市场，有没一家净水器企业市场份额超过5%，大型净水器企业在国内屈指可数。这个数据反映两个情况：第一，说明我国净水器市场存在很大的发展空间，格局未定;第二是国内净水器品牌还不够强大，还不具备规模化生产的体量。但随着行业竞争的加剧，劳动力成本的增加以及净水器市场利润的逐步收窄，大量的中小型净水器企业将逐渐淡出市场。未来我们能看到的净水器行业格局是，强者恒强，做的好的净水器企业将规模越做越大。

4.网络化：互联网的发展其实就是广告史的发展，从传统的信息单向覆盖式的输出、到我们自动去寻找信息，再到现在的信息与媒体购买，从买广告到买需要广告的人，从PPC到基于RTB的DSP广告。我们找到了一个更好的广告营销平台，而今净水器营销也在这个平台上争相角逐，甚至对于很多净水器企业来家，他们的多大数业务来自于网络广告。网络的便捷实现了需要产品需要服务的人最短的路径找到所需，对于很多净水器企业来讲，这才是他们营销与业务的主战场。更重要的是这是最有效具性价比的营销方式。

理解好“四化”内涵，明晰未来发展趋势，净水器市场规范化之路并不艰难。