原材料涨价进一步加剧二三线家电品牌难卖的现状

铜铝钢等原材料的价格进入了单边上涨的节奏，似乎并没有停下来的意思。

这让整机厂商再度陷入了左右为难的境地。一方面，面对占据成本五成甚至七成的原材料涨价，终端企业不可能无动于衷，更何况这种涨价并没有停歇的意思，必须要有对冲措施；另一方面，饱和市场下新消费举步维艰，再涨价可能会生生扼杀掉先期精心培养出来的可怜的需求，骑墙之尬也让终端企业伤透脑筋。

就目前形势讲，指望上游企业能够有与终端企业共进退、和舟共济的价值观，从单边上涨中抽身出来，与趋势作反抗，是何其难？毕竟躺着赚钱的好日子并不是天天有，趁着上涨周期大赚一笔，为接下来的下跌周期储备更多保障，追求旱涝保收，不出意外会被它们奉为圭臬。

这样的思维正常合理，但对产业链来说却是倒行逆施的。毕竟刚建立起来的和谐生态产业链，依旧脆弱，利益一致时能够携手共进，利益不一时就分道扬镳，只会加剧这种脆弱，唇亡齿寒，多米诺骨牌一个接一个倒下。

其实市场对抛开实际需求的单边上涨，一直抵触。奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%。分品类来看，传统大家电下滑幅度最为严峻，从降幅来看空调>彩电>厨电>冰洗。

饱和的家电市场，不再是逞血气之勇的单兵作战的市场，一个企业能力再强，也很难支撑起现代化营销架构，更不能抵御随时有坍塌危险的供需系统。所以这几年谈和谐、谈生态的企业越来越多，毕竟这是一个相互依存的系统链。

消费不断下滑，就是产业链措施需要调整的一个警示。产品要想流通顺畅，拥有最终审判权的就是消费，如果买单骤减，一切都成无源之水，结果只能是玉石俱焚，产业链的任何环节都不例外。现在处在上升通道中的上游原材料企业，时刻会有断头铡的危险，毕竟下游整机支撑不住时就会选择龟缩防守策略，根基不稳引发上层建筑分崩离析。

扭转趋势太难，不过这并不能否定分析的价值，上游持续涨价缺乏逻辑基础，是不持久的。当前终端整机企业集体向高端市场转型，其实也是纾解成本压力的一个妙招。原材料涨价，必将成为家电市场新的分水岭，头部品牌借此加速转型高端，而二三线品牌可能会进一步遭遇困境，高不成低不就的现象会更频繁地出现。

多点妥协，才能创造更多的和谐。从利于家电产业长远发展的角度来看，原材料企业需要集体停下脚步，思考盈利持续性，当然目前尚处在狂欢之中，产业拐点还没出现，不过对一些企业来说早点作出调整，不失为聪明之举；对家电品牌而言，头部品牌必须抓住契机坚定不移地推进高端化转型，牵引消费向品质方向转型，二三线品牌则需找寻对冲措施，通过质控提升接手大品牌部分市场，尽量避免出现“低端利润尽失、中高端难以上位”的尴尬。

（文章来源：森科技，侵删）