2020年小家电行业关键词：“逆势”与“黑马”

2020年，是特殊的一年。年初新冠肺炎疫情爆发，给各行各业都带来了不小的冲击与影响，家电行业自然亦在其中，特别是上半年家电行业遭遇重度下滑。

据行业数据显示，2020上半年我国家电行业整体零售规模达到3690亿元，家电市场零售额规模同比下降达14.13%。

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逆势

越是在低迷黑暗之中，亮点则会更加凸显。以小家电为代表的新兴品类，凭借小体积、轻服务、免安装等特点，快速适应渠道变化，在家电整体市场中脱颖而出，上演了一场“逆势”扩张。

同样是在2020年上半年，来自行业数据显示，生活小家电市场规模逆势扩大至911亿元，同比正增长1.45%。

而在刚刚结束的双12期间，小家电行业再次凭借出色的销售业绩，继续拉升全年增量。

大部分的厨房小电、厨房微蒸烤、环境健康类产品，其线上销额都有了较大幅度增长。诸如嵌入式电蒸箱、台式电烤箱、电蒸锅等厨房小电，在截止2020年前11月的线上数据额来看，同比增幅分别达到95%、70%、101%。

有分析指出，目前，我国家庭中的小家电保有量仍然偏低，大部分品类尤其是西式小家电仍处于成长前期，预计2020年全年我国小家电行业市场规模将突破4600亿，且未来3-5年内，仍是小家电行业消费升级的高增长期，其逆势表现或将得到持续。

黑马

行业业绩的出色，自然也离不开一些黑马品牌，而小家电行业恰恰不缺少“黑马”。如今，以苏泊尔、九阳等企业为代表的小家电行业发展势头依旧迅猛。但要说2020年小家电行业的黑马，还是非小熊电器莫属。

据财报显示，2020年前三季度,小熊电器公司实现营收约24.98亿元，同比增长45.14%；净利润约3.22亿元，同比增长92.04%。

而从2020年上半年来看，家电行业遭遇疫情的冲击的背景下，小熊电器却逆势大幅增长，上半年公司营收增速高达44.5%，归母净利润增速更是将近100%。

对此，有分析人士指出，小熊电器这些年能够大幅增长，取决于小家电市场规模的快速增长。从小家电行业平均增速来看，2012~2019年短短7年时间，年复合增长率高达13.3%，远远高于传统大家电的增速。而小熊电器又是近几年崛起具备互联网营销的小家电黑马，在疫情这个“特殊”的时代，给小熊电器的高速增长维持了基础。预计，小熊电器全年业绩仍会保持高增速。

无论是逆势，还是黑马，总的来看2020年小家电市场要远优于整体家电，这块有待开发的家电“蓝海”，未来十分可期。

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