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复盘 | 十大关键词带你回顾2020年的净水器行业

2020-12-24 16:04:21 作者: 麦等 浏览数:

在挑战与机遇双重影响之下,2020年的净水器行业有了新的发展。复盘这一年的披荆斩棘,我们总结出十个关键词,一起来回顾吧!

复盘 | 十大关键词带你回顾2020年的净水器行业

2020年,对于净水器行业来说,是重构新生的一年。

开年的疫情,给净水器行业一个新的机遇和挑战:机遇是,疫情提升了人们的健康意识,净水器线上销量迅速增长;挑战是,线下销售受阻严重,不少企业面临生存危机。

在双重影响之下,2020年的净水器行业有了新的发展。复盘这一年的披荆斩棘,我们总结出十个关键词,一起来回顾吧!

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关键词一:线上反弹

2020年,在新冠肺炎疫情的冲击下,净水市场受线下大面积闭店以及门店流量锐减影晌,出现断崖式下跌。但受疫情影响下的消费者健康认知加强,净水作为健康家电,线上销售呈现大幅反弹,占比迅速提升。

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(图片来源:奥维云网,侵删)

根据奥维云网统计数据,2020年第一季度净水器整体市场销额规模28.6亿元,其中,线上市场销额规模为14.1亿元,同比增长7.2%;2020年上半年,中国净水器线上零售量295.3万台,占比69.2%,同比增加27.5%。

点评:今年,疫情催生的“环境家电”热,给净水器行业带来了一波“红利”,净水器普及率也进一步提升。

关键词二:抗击疫情

2020年年初,新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控形势严峻。净水行业以实际行动投身到防疫攻坚战当中,以实际行动驰援一线。

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方太、开能净水安吉尔、海尔、碧水源、浩泽、太阳雨、四季沐歌、伊美特、荣事达等一众企业,向武汉、黄冈、荆门等多个城市的多家疫情定点医院捐赠净水机、空气净化器、热水器、口罩等医院物资,为抗击疫情贡献力量!

点评:“一方有难,八方支援”。净水企业以纷纷驰援,这体现了他们无私奉献和大爱无疆的高尚情操,也是切实履行着责无旁贷、义不容辞的社会责任。

关键词三:直播化

疫情让线下净水器门店客流量聚减,线下销售大打折扣,线下连锁、百货渠道的用户开始流向线上电商平台,而在线下出现停滞的同时,线上却按下了“直播”快捷键,众多净水器品牌商纷纷加入到直播的行列中,从营销活动到新品发售,均采取线上形式。

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(图片来源:家乐事5S净水器公众号,侵删)

不少净饮水品牌,像安吉尔、美的、沁园、飞利浦等都纷纷入局,不论是在自家店铺上进行直播,还是借助明星、名人、网红的力量来带货促销,都“玩”得十分火热。

在线下客流量大幅削减的同时,线下门店积极寻求自救,实体直播化,门店变成直播间,人人皆主播,人人皆渠道,净水器行业开始重塑线下获客链路。

点评:一场疫情,让净水器人纷纷开始加入直播阵营,无疑加速了行业数字化进程。

关键词四:抗菌

本来已经处于年初淡季的净水器市场,因为疫情的爆发也迎来了大幅增长,这其中最畅销的机型莫过于搭载杀菌功能的净水器产品。

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(图片来源:安吉尔净水器官网,侵删)

今年,净水器品牌纷纷强化杀菌抑菌功能,推出搭载UV杀菌、紫外线杀菌、纳米抑菌功能的净水器,甚至,在第三届进博会上,还出现了病毒、细菌滤除率超过99.99%以及使用医疗行业PES膜的净水器。

点评:对于净水器行业来说,新冠肺炎疫情是一个提高家庭普及率的机遇,对于净水器等健康类家电的发展起到积极的促进作用。很明显,净水器行业抓住了这次机遇。

关键词五:自助化

受疫情影响,消费者对健康饮水重视度提升,净水器线上销量得以增长。与此同时,由于很多小区封禁,导致无法送货安装,消费者更加关注净水器产品的安装服务和自助换“芯”功能。

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(图片来源:搜狐网,侵删)

为此,众多净水器企业纷纷研发推出免安装、一键换滤芯的净水器,一方面是应对疫情催生的消费需求改变,另一方面,也助推了净水器产品更新迭代。

点评:当代消费者越来越“懒”,免安装、一键换“芯”原本就是趋势,一场疫情,反而帮助净水品牌快速明确了消费者的需求。

关键词六:小家电

今年,随着企业对产品不断升级,市场渗透人群不断扩大,茶吧机、净水龙头等小家电产品受到越来越多年轻消费者的喜爱。在今年的国际水展上,不少净水器品牌都推出了茶吧机产品。

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茶吧机(图片来源:美的厨热电器公众号,侵删)

净水机发展多年,一直无法完全替代饮水机,一大部分原因在于其无法满足用户的多样化细分需求。从净水机的角度来讲,其推广普及道路上“最大拦路虎”也来自于安置于桶装机、茶吧机等内部的桶装水。

今年年初,在小家电潮的带动下,茶吧机、净水龙头开始受到关注,众多净水企业开始应对市场潮流,推出轻便的茶吧机、净水龙头产品。

点评:净水器普及度迟迟上不去,导致净水行业市场无法突破。小家电的热潮带动小型净水电器的发展,净水品牌积极跟进,或许可以借此打开市场。

关键词七:线上走量、线下走高

从今年有关机构公布的净水器价格段分布来看,线下市场向中高端倾斜,其中6000元以上价格段占比明显提高;线上价格进一步下降,基本维持在2000元以下,竞争十分激烈,企业通过降价促销来维持市场销量份额。

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(图片来源:奥维云网,侵删)

点评:一直以来,净水器线上线下市场分化明显。今年,受疫情影响,净水器线上争夺战更为激烈,这也加速了线上线下两级分化。

关键词八:大流量、低废水、智能

从今年各大品牌推出的新品来看,今年净水器市场依然围绕大通量、低废水升级为竞争主线。例如,云米、沁园、华为都推出了600G大通量净水器,美的更是推出了1000G净水大通量;小浪超滤净水器号称“0废水”,美的、惠而浦推出“0陈水”净水器。

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(图片来源:美的美居App公众号,侵删)

与此同时,智能化率也得到进一步提高,包括水质显示、智能换新、智能水龙头等,占比均有一定幅度提高。例如,开能净水推出智能全屋净水系列,搭载开能净水IOT智能云平台,使用全自动控制阀,让全屋净水更人性化。

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开能净水智能全屋净水系列(图片来源:开能净水集团,侵删)

点评:如今大部分人的生活方式都属于快节奏,挑选家电也倾向于更便利的,因此,通量更大、功能更全、安装换芯、智能等功能的净水器明显更更受欢迎。

关键词九:高端化发展

净水器发展至今,行业竞争剧烈,大部分都围绕在低价市场争夺上,尤其在线上,低价竞争几乎成为行业近几年的常态,对于净水器市场的未来来说,线上市场还是急需高端的产品去拉升溢价,来摆脱单一的低价竞争。

9月25日,云米科技联合京东尖货汇召开了云米泉先新品净水器发布会,会上首次公布了云米旗下净水器专业子品牌“泉先”。泉先以主打高端市场为核心,致力于让每个家庭喝上干净健康的好水。

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(图片来源:搜狐网,侵删)

11月23日,安吉尔官宣全球品牌代言人——国际影后巩俐。巩俐代言安吉尔全线净水产品,是安吉尔定位高端净水专家品牌战略的重要一步。

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(图片来源:安吉尔ANGEL公众号,侵删)

点评:在产品升级和技术引领的推动下,净水行业走上高端化发展之路,也是摆脱价格战泥潭的有效路径。

关键词十:净水场景化

净水行业很早就开始了解到用户对于除饮水以外的生活用水需求,因而一直在积极推广全屋净水,但由于受到多方面限制因素的影响,一直无法推广开来。

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(图片来源:海尔净水服务公众号,侵删)

近年,家用净水行业逐渐从“单一饮水”模式走向“饮水/用水”模式,突破了全屋净水的限制。净水企业不断普及场景化产品,推出在某一特定场景或某几个特定场景下,能够同时满足用户“饮水”和“用水”净化需求的解决方案,将净水与跟水关联较大的其他行业相结合,实现产业的延伸。

点评:现在的消费者注重体验式购物,场景化净水能让消费者迅速找到居家生活的体验。将“全屋净水”改成“全屋用水”,产业延伸范围更广,或许能更快速地推广净水。

总结:作为健康环境电器,净水器在2020年的发展向前迈进了一大步。2021年即将到来,期待净水普及能够进一步提升,行业发展进一步提速!

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