燃气热水器市场规模大幅下滑 零冷水产品占比上升

受疫情影响，今年前10月，燃气热水器市场规模大幅下滑。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年1-10月，燃气热水器零售额规模203.8亿元，同比下降20.2 %，零售量1017.4万台，同比下降14.1%。

线上市场受影响较小，趋势较好，零售额64.3亿元，同比增长13 8%，零售量437.2万台，同比增长20.2 %；

线下市受影响较大，下滑明显，零售额139.5亿元，同比下降29.9%，零售量580.1万台，同比下降29.3%。

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专业与综合性品牌占据头部位置

燃气热水器仍有一定的技术门槛，无论是线上还是线下，均为专业品牌和综合性品牌占据市场主导地位。

线上以综合性品牌占据头部位置，主要因为线上市场定位性价比产品，综合性品牌以效率为导向，更有价格优势。

线下占据头部位置的为专业品牌，从份额同比来看，内资品牌凭借本土化优势，市场表现同样十分亮眼。

低价产品市场占比明显增长

燃气热水器市场的价格竞争非常激烈，线上线下低端占比均有明显增长。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年1-10月，线上1000元以下产品零售额占比为21.8 %，同比增长4.3个百分点，其次是中端2000 -2499元，占比增长2. 4%。

消费者对于产品需求呈现明显的分化趋势，尤其在线下市场。低端和高端均有较为明显的增长。其中中低端2500以下份额有不同程度程度的增长，高端5000+份额增长1.3%，消费者对热水器高端产品需求明显增多。

此外据称，近年来，随着参与企业逐渐增多，零冷水占比持续攀升，2020年1- 10月，线上零冷水占比2 5.2%，同比增长14.7 %，线下占比32. 0 %，同比增长12.9%。

零冷水产品普及度提升，产品价格竞争愈发激烈，线上主销的16L零冷水产品均价2317元，同比下降29.1%。线下目前主推的零冷水产品也是16L，均价4183元，同比下降17.8%。大促期间的产品价格竞争更为严重，今年双11期间，零冷水产品买到1500元以下。

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