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美国百年历史的家电巨头,在中国被国货打的体无完肤

2021-09-07 09:00:00 浏览数:

中国的崛起已经让很多发达国家,尤其是美国切实地感受到了压力和焦虑。上个世纪九十年代,各行各业的外资品牌纷纷入驻中国市场,为何仅过去的二十年里,各大外资品牌接连败退,中国制造也开始走向全世界。

美国百年历史的家电巨头,在中国被国货打的体无完肤

中国的崛起已经让很多发达国家,尤其是美国切实地感受到了压力和焦虑。上个世纪九十年代,各行各业的外资品牌纷纷入驻中国市场,为何仅过去的二十年里,各大外资品牌接连败退,中国制造也开始走向全世界。

美国百年历史的家电巨头,在中国被国货打的体无完肤_1

(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

美的、格力、海尔等家电品牌深受消费者信赖,华为、小米、oppo等手机品牌也占领市场大头,家电行业和手机行业已经完成了国产品牌对国外品牌的清洗和替代,美国家电是如何在中国亏损三亿的?

中国有超十四亿人口,稳坐世界人口第一大国的宝座,于是中国就是全球最大消费市场,中国人口基数庞大、消费能力巨大,谁要是占领了中国市场,就代表赢得了未来,在外国人眼里看来,中国市场完全就是一个香饽饽,谁都想来分一杯羹。

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(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

建国初期,中国市场里普遍都是外国人的产品,火柴被大家称为洋火、水泥被大家称为洋灰、铁钉被称为洋钉,就因为这些都是从外国进口的。可是今时不同往日,中国已然成为最大的制造国,放眼全球,只要有人类居住、生活的地方,中国制造便随处可见。

我国的制造业从几十年前的低端产业,已经逐步迈入了现在的中高端,我们不难发现,中国制造的商品已经不再是价格极低的廉价品了,取而代之的是具有强大竞争力和市场冲击力的商品,这些产品都得到了全世界消费者的接受和认可。

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(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

其中最具有代表性的就是全球家电市场,原来都是美国、日本、韩国以及欧洲的一些巨头占据着垄断地位,人们总想要质量又好和又有排面的品牌产品,而当时的中国制造业显然无法满足人们的需求,在这种消费观念深刻地影响下,大部分国人会优先选择外资品牌家电,而当时的商场为了迎合消费者,也会大量购入外资家电。

近十几年来,我国经济一直都在蓬勃发展,每个行业内部都进行着一轮又一轮的大洗牌,这对很多国产品牌来说其实是一阵又一阵的东风,许多国产品牌趁这个机会迅速成长起来,现在各行各业内都不缺乏我们的自主品牌。

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(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

家电作为一个传统老行业,经过前后几十年的辛苦奋斗,才把外国品牌挤出中国,海尔、美的、格力、美玲、小天鹅这些国产家电品牌,在2000年时用价格战这种新型盈利方式占领市场,同时三星、松下、东芝、日立等外资品牌开始强势入侵中国市场,中国品牌与外资品牌的拉锯战整整持续了五年。

2003年**时期,钢材价格上涨、家电成本上升,一批搞价格战的企业纷纷倒闭,因此04年家电行业迎来了并购热潮,美的、格力、海尔这三大巨头在规模、成本、渠道、品牌等各个方面的优势扩大,新的国家和地区产商要想再加入家电市场,不要说有一席之地了,就是想分一杯羹都是难于登天。

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(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

在家电节能补贴、新家电下乡的政策和房地产发展与产品升级需求的推动下,我国家电零售规模在2006年实现了快速增长,相关研究报告中可以发现,到09年家电的主要类目的增长已经趋**稳状态,到了201年,国家信息中心数据显示,空调、洗衣机、冰箱的国产品牌市场占有率已超过50%,空调甚至已经超过了80%,国产品牌在中国市场已经是所向披靡了。

在国内站稳脚跟后,三大巨头也开始进军海外了,其中海尔国际化的程度最高,目前该公司的总营收有一半是来自海外,并且连续十年成为家电全球最大零售品牌,与中国家电日益壮大的现状不同,以前炙手可热的外资家电显然已经黯然失色,比如来自美国的家电巨头惠而浦,在中国市场连年亏损上亿资产,尽管在全球它拥有超过七十家生产基地,但这个品牌在中国一直不温不火。

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(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

1994年惠而浦就已经进入中国市场,到现在已有27年之久,呆得再久也代表不了什么,因为他的确混得不怎么样,按理说94年是中国家电市场最好的时代,它应该赚得盆满钵满才对。为什么在中国混了27年都没混出头呢?

当时他们并没有直接在中国市场上进行销售,而是采取收购的发展策略,通过和很多中资企业合资的形式来打开中国市场,当然他的收购之路最后都是以失败告终,占领市场的结果也不尽人意,惠而浦在中国市场折腾了二十多年,始终没找到门路,连年亏损,2020年发生疫情,他的日子就更不好过了。

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(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

中国家电业的三大巨头营收总额都已经达到了千亿级规模,海尔智能家电去年的营收为两千零九十七亿,比惠而浦多出足足两千多亿,惠而浦的营收额简直没法看,连年亏损,是这个品牌太差了吗?

实际上并不是这样,1911年惠而浦就在美国创立了,已经有了一百一十年的历史,它是一家全球家电领域的超级巨头,第一台电动式洗衣机和全自动洗衣机都是他发明的。惠而浦是美国家电领域的霸主,在2020财富美国五百强中排第一百六十二名。

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(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

要论起辈分,惠而浦绝对是家电行业的前辈,只不过这个前辈如今被中国诸多后辈们打得节节败退,根据最新消息,惠而浦在中国百分之六十一的股份被我国家电巨头品牌格兰仕收购,可见他在中国市场已经彻底失败了,那么问题来了,面对这样一个国际品牌,为啥国人不买单呢?

对于消费者来说,肯定不会拒绝质量够好、品牌口碑也不错的品牌,再加上物美价廉,这种商品一定是市场所钟爱的、令人无法拒绝的,首先国外品牌的价格就拦住了一大部分人,他有技术和口碑上的优势,但是在我国本土品牌的穷追猛打下,已经实现了真正的弯道超车。

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(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

我们与国外品牌的技术和口碑相差无几,再加上国内品牌的价格战,各大企业重金投入在产品研发上,不仅掌握了制造的核心技术,甚至很多技术还遥遥领先于其他国家,对于任何制造行业来说,如果掌握了核心技术,就会被国人们所喜爱。

如今在各大电商平台销售排行榜上可以看到,无论是中低端市场还是高端家电市场,国产品牌都占据了半壁江山,在这种情况下,消费者不会主观的以国产还是外资作为选择产品的唯一标准,大家更看重的是整体质量和靠谱的售后。

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(图片来源:家电圈网-公众号,侵删)

这两个方面无疑中国品牌是更有优势的,再加上电商崛起的春风,外资品牌们水土不服,只能黯然收场,如今显而易见,不管你承不承认,中国近几年在各领域的成长肉眼可见的不止家电行业,还有手机行业。

在2014年之前,国内手机都是以苹果和三星等国外品牌为主,而如今小米、华为、oppo、vivo等国产品牌也逐渐崛起,甚至也都走向了世界,还有汽车、运动、服饰、化妆品等各个领域的国货品牌也都在崭露头角。

是中国制造给了国人信心,使中国的逐渐强大,国货再也不是受人诟病的,中国品牌也站了起来,就目前看来,中国商品不仅仅受到国人喜爱,就连外国人也抵挡不住,这就是实力。

(文章来源:家电圈网-公众号,侵删)

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