挑战与机遇并存 健康经济催生净水器产业升级

随着人们对健康的重视程度加深，以及人口老龄化加剧和“健康中国”战略的推动，健康产业的市场规模将呈量级增长状态。据国家统计局数据显示，到2023年，我国大健康产业预计将实现超14万亿元的产值。而这一数据下的健康环境电器产业前景，经过疫情后预计还会出现更大的蓝海市场，存在巨大的发展空间。

11月27日，2020中国健康环境电器产业峰会暨品牌盛会颁奖盛典在深圳大梅沙京基洲际度假酒店隆重举行，来自全国各地的100+头部企业领袖、技术大咖、行业专家，以及来自全国各地近200名优质经销代理商共同见证了此次盛会。北京奥维云网大数据科技股份有限公司总裁郭梅德先生受邀参加此会，并分享《挑战与机遇并存健康经济催生产业升级》的主题演讲，从专业角度对健康经济进行深度剖析。

北京奥维云网大数据科技股份有限公司总裁郭梅德演讲(图片来源：慧聪网，侵删)

北京奥维云网大数据科技股份有限公司总裁郭梅德演讲现场(图片来源：慧聪网，侵删)

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一、中国家电产业陷入急冻

1、宏观受冻：疫情未退散，竣工修复延迟，原料价高，经营压力上升

社会消费品零售走势短暂上扬：居民生活和市场活力加快恢复，消费潜力持续释放，消费市场不断复苏，社会消费品零售总额增速年内首次转正，商品零售加快增长，餐饮收入明显回升，新型消费继续保持快速增长，但家电等耐用消费品修复不快。

住宅销售竣工走势修复迟缓：1—8月份，商品房销售面积98486万平方米，同比下降3.3%，住宅新开工面积102486万平方米，下降4.3%。房屋竣工面积37107万平方米，下降10.8%，降幅收窄0.1个百分点。其中，住宅竣工面积26498万平方米，下降9.7%。

原材料价格走势逐步走高：钢铁行业PMI（采购经理指数）来看，8月份钢铁PMI为47.0%，较7月份下降2.2个百分点。分项指数显示，市场需求整体继续偏紧，钢铁生产有所下降，原材料价格高位上升，企业原材料采购和库存活动也有所减少。

疫情境外输入、秋冬复发：随着秋冬季来临，新冠肺炎、秋冬季流感、流行性腮腺炎、水痘等呼吸道传染病高发。而且，这些呼吸道传染病传播途径多样，这种高发和新冠肺炎疫情叠加在一起，将会增加鉴别诊断难度，给防控工作带来更大挑战。

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2、大盘限量：受疫情、洪灾以及价格透支影响，大盘修复上行中有波动

从年累计来看，家电大盘整体降幅超15%，达到17.9%，分月度来看，2020年Q1整体呈现持续下滑趋势，分别降幅26%，39%，48%；Q2逐步回暖至6月单月同比转正。进入7月受洪灾以及促销透支影响，空调大盘震荡，需求短期平调，整体市场小幅下滑后再上升。

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3、需求受冻：大批传统品类集体下滑超10%，厨房新兴品类领航增长

受疫情影响，传统品类整体面临较大下滑危机，渠道负增长基本处于10%以下如彩电17.8%，冷柜下滑11.8%，洗衣机下滑12.7%；以洗碗机、集成灶、微蒸烤复合机为代表的新兴品类增长明显，累计转正，同比最高增幅46.3%。

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4、客流转移：传统坐店等客模式已无法解决客流，创新获客才是未来

从上半年渠道占比来看，各大类产品线上需求提升均较快，小电、环电等低客单品类线上需求突破80%，传统白电线上需求占比接近60%，厨电品类线上量占比达到46.9%，同比增幅12.5%。

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5、健康经济：免安装、健康、烹饪、懒人四大场景拉动部分品类逆增长

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6、场景转移：厨房、卧式、阳台，在外部不确定性中拥有最大的确定性

从场景容量来看，厨房市场已经是接近千亿级的市场，同时厨房高端化进程稳定，新兴品类的带动给在外部环境整体处于高度不确定性的状态下给与了整体厨房市场稳定的增长预期。

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7、未来可期：换新+普及双动力，普及率提升仍空间大，增长来源多样

从品类保有数据来看，目前洗衣机，冰箱，彩电均处于饱和期，市场需求极大依赖于换新，而换新则需要非常强的创新刺激；反观厨电市场，整体保有量水平居中，具备一定的市场认知不需要对用户再教育，需求释放较快。

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二、中国净水器产业发展趋势

2020年的疫情对于净水行业来说，是一把“双刃剑”,一方面由于线下市场停摆，行业整体遭受冲击。由于净水器市场受房地产影响较大，房地产市场交易量收窄，对净水器后市市场产生不利影响，同样造成新增不足。且在线下客流减少，小区入户服务受限的情况下，预计今年整体市场下滑幅度会较去年有所加大。不过，危机中也孕育出新的机遇，疫情之下，人们在健康方面的消费比例上升，主打净化、消毒、杀菌的净水器、新风系统、空气净化器、垃圾处理器等健康环境电器受需求量增加影响，“异军突起”成为上半年整个家电行业增长最明显的品类。

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1、行业趋势：普及与升级并存，未来市场将有望继续继续提升

据测算，2020年净水器全国市场渗透率在21.4%，末端净水器渗透率在14.6%，其中城镇渗透率19.0%，而农村市场仅有5.6%，整体普及率依然较低，市场潜力巨大。

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2、市场分析：线上高配低价抢份额，线下高端升级保利润

1）渠道变化：因疫情原因，线上增长受限，但依然保持增长，线下市场下半年逐月恢复。

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2）渠道变化：线上渠道占比较去年大幅度提升

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3）品牌竞争：下行压力下，品牌竞争更为激烈，资源向头部企业集中

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4）价格趋势：线上高配低价抢份额，线下高端提升保利润

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5）产品趋势：当前大通量、低废水依然是最主要的两大升级方向

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6）产品趋势：反渗透通量升级加快且已快触达顶点

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7、产品趋势：因此在主线升级外，企业通过新功能来推动高端化

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三、中国净化器产业发展趋势

1）外部环境逐渐改善，内部积极换挡，净化器未来市场依然可期

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    2）驱动因素：净化器市场未来市场将依然存在极大的发展机会

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市场分析：存量竞争，保守经营，技术尝试推动产业调整

1）渠道变化：线上市场维持基本销售，但线下市场恢复缓慢

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2）渠道变化：线上市场成为净化器最主要的销售渠道，占比持续扩大

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3）品牌变化：疫情后尾部品牌激活，净化器企业又开始尝试性布局产品

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4）价格变化：线上开始出现消费分级，高端市场潜力显现

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5）用户需求：当前除醛依然是重点，场景细分给企业更多产品布局机会

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6）技术变化：当前净化技术突破可能较小，但产品多功能、高智能为产品溢价提供空间

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7）产品变化：因此，企业在产品性能改善、功能多元方面做出更多尝试

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8）产品变化：恰逢疫情，杀菌消毒成为热点，消毒机产品即将再次丰富空气净化产品线

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郭梅德在演讲中指出，当前净水器、净化器等健康环境电器市场正迎来快速发展，家电产业的发展重心也从传统大家电向大健康电器转移。在年轻势力崛起、健康意识加重、用户需求升级的影响下，健康环境电器行业在未来几年仍将保持稳定增长。

(文章来源：慧聪网，侵删)

文章原标题：奥维云网郭梅德：挑战与机遇并存 健康经济催生产业升级