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“烟火气”回归消费市场 “健康”成为家电市场新卖点

2023-01-24 09:40:54 责任编辑: 杨婷婷 浏览数:

元旦、春节是新一年的开始,不少市民在元春市场促销来临之际为家里添置新家电。

“烟火气”回归消费市场 “健康”成为家电市场新卖点

元旦、春节是新一年的开始,不少市民在元春市场促销来临之际为家里添置新家电。2022年12月29日,商务部发言人表示,将巩固提升传统消费,促进家电家居消费,推动绿色智能家电下乡和以旧换新。

1月5日,深圳龙华区苏宁易购商场人流如织,商城内到处张贴着“领券立减最高15%”字样的宣传标志。导购员告诉记者,深圳开展的促消费补贴活动叠加新春消费高峰下,今年元旦假期家用电器门店的接待量较日常提升近3倍,市民消费情绪饱满。

随着疫情防控措施的调整,健康类家电产品逐渐成为市民新的选购方向。苏宁易购数据显示,2022年“双十二”期间消毒柜、洗碗机、干衣机等带除菌功能家电产品,整体销售较“双十一”提升127%,净水器、空气净化器等健康类小家电,销售同比增长均超200%。这样的热潮也延续到了2023年初。

健康类家电在消费端打开了一个新的窗口,这一概念也受到家电企业的追捧。从冰箱的智慧健康管理、杀菌技术,到洗衣机的抗菌除菌、高温蒸汽功能,再到空调的紫外线杀菌、新风循环功能,越来越多家电企业重视健康技术在行业的应用和落地。

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(图片来源:拍信创意,侵删)

政 府发放消费券助力

随着元旦假期到来,消费市场暖流涌动。1月5日,深圳龙华区苏宁易购商场人流如织,商城内到处张贴着“领券立减最高15%”字样的宣传标志。导购员告诉记者,深圳开展的促消费补贴活动叠加新春消费高峰下,今年元旦假期家用电器门店的接待量较日常提升近3倍,市民消费情绪饱满。

超三亿汽车补贴、亿元餐饮优惠券、主题商业活动……在元旦、春节、元宵“三节”期间,深圳推出近百场线上线下促消费活动,聚焦汽车、家电、数码、服装、珠宝、餐饮等多个领域,组织开展“暖市场、促消费、惠民生”活动,满足市民多元的新年消费需求。

在新一轮消费补贴活动中,深圳主要针对电子和家用电器发放消费券,在数百家线下门店可消费,市民可用这些券购买冰箱、空调、手机等超过6100款产品,最高补贴销售价格的15%。

据悉,自2022年8月以来,深圳就启动了“2022深圳购物季”,活动期间政企累计投入超50亿元,线上线下开展系列大型促消费活动近1000场次。其中,汽车补贴投入15亿元拉动消费超360亿元,家电补贴投入3亿元惠及市民近30万,市区发放消费券超10亿元,营造了浓厚的促消费氛围。

消费券等岁末促销政策持续激活消费活力。“快春节了,不少市民将添置家电提上了日程,很多顾客都是抢到消费券就过来使用购买,优惠力度不小。”苏宁易购购物中心导购员表示。

值得留意的是,在挑选家电的过程中,不少消费者有了新的需求。“空调要选能净化空气、换新风的,冰箱要保鲜、抗菌和净味‘三效一体’的,洗衣机要选除螨杀菌功能的。”该导购员称,近期消费者在选购家电时比以往更关注智能化、健康化功能。

在电商平台的搜索栏中,搜索词健康家电关联到的热门产品花样繁多,有空气净化器,有声称是“医用级”的空气消毒机,有杀菌力高的微波炉、除菌灯等,价格从数十元到上万元不等,品牌包括小米、格力、美的、华为等大众熟知的一线品牌。

健康类家电迎合当下市场需求

记者梳理近期火爆的健康类家电,发现大致可分为两类。一类是传统意义上的健康家电,比如消毒柜、除螨仪、除菌灯等。另一类则是经过智能化、健康化改造的传统家电,比如带有杀菌消毒功能的洗衣机、干衣机,带净化功能的空调等。

实际上,面对消费者已经不满足于仅具备基本功能的家电产品,企业在很长一段时间以来,都在不断加强对传统家电产品的健康化、智能化改造,同时快速推出满足健康需求的创新产品和技术。

例如美的、格力、海信等推出了升级后的智能单品,如换新风空调、高效杀菌除螨洗衣机、智能洗地机等健康家电,海尔则推出了全流程的智慧健康场景。

以空调为例,记者了解到自2015年自清洁技术发布以来,中 国家用空调就已经开辟出健康赛道。空调技术开始围绕健康进行升级,包括自清洁、无风感、独立新风、湿度控制、UV灭菌等技术陆续出现。2022年新风空调市场更将健康技术推上了关注焦点。

GfK中怡康数据显示,具备健康除菌、空气净化功能的新风空调销量在持续增长,2022年前三季度,新风空调销售量同比增长83%。此外,2022年线上渠道中带有除菌功能的滚筒洗衣机销量占比已达到67%。

这样的增长在家电行业整体下行的背景下,显得尤为亮眼。今年以来,家电市场整体处于低迷态势。全国家用电器工业信息中心数据显示,2022年前三季度我国家电市场规模达5224亿元,较2021年同期下降8.9%。

北师大政 府管理研究院副院长宋向清向记者分析,近期健康家电受到追捧与国人生活质量的日益提高、企业科技进步、居民健康意识提升等密切相关。家电企业对传统家电强化消毒杀菌功能,可以更加主动地满足消费者需求,适应市场变化,增强市场销售动能,提高市场占有率,树立高品质的、亲民的品牌形象。

同时,宋向清认为厂商走健康家电发展之路也需要不断改进健康设计,把新的健康技术与家电产品进行有效嫁接,让健康理念跟上消费者的健康意识,从而通过持续强化健康家电形象锁定消费者群体,不断扩大市场规模,增强企业盈利能力。

产经观察家、钉科技创始人丁少将认为,家电厂商除了迎合疫情环境下消费者激增的健康需求之外,也要提升产品溢价水平、实现产品差异化,进而增强产品竞争力和盈利能力。在丁少将看来,“健康”是家电产业的发展趋势,但是,健康家电未来能否保持住高热度,还要看产品能否满足消费者的多元化需求。

值得留意的是,在众多健康家电中,空气消毒机迎来了一轮销售高峰。2022年12月份,美的等品牌推出的空气净化消毒机,集空气净化和消毒于一体,有不少消费者咨询购买。售价近1.5万元的空气净化消毒机甚至出现了“一机难求”的局面。

数据显示,截至1月9日,近30天“空气消毒机”百度搜索指数同比上涨126%,百度资讯指数在元旦节期间达到峰值,同比增长超过50倍。

与此同时,美菱也推出一款声称可以灭杀新冠病毒的冰箱。根据美菱宣传海报上提供的北京中析研究所的认证书显示,该冰箱内针对冷藏/冷冻箱物体表面的105.6TCID50新型冠状病毒(SARS-CoV-2),10分钟内灭杀率达到99.9%。

中 国家居、设计产业互联网战略专家王建国告诉记者,空气消毒机这类产品是满足“特殊时期”的特殊需求,这类产品要变成一个“常态化”的消费产品,需要在相对较长周期内的用户需求量、产品形态的验证,还需相关厂商在研发、制造端的能力沉淀,这些都是要面临的现实挑战。

丁少将也表示,消费者要对健康家电有理性的认知,更不能因为购置了健康家电,就放松自我防护。他指出,电器灭菌杀毒的功能受到家庭使用环境中人员密度、空间大小等因素的影响,要理性、科学看待健康家电的效果。

(文章来源:中 国经营网,侵删)

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