从“防雾霾”到“防病毒” 空气净化器如何跳出“轮回”？

年初，一场疫情让人们对于健康的重视程度显著提高，不仅要“勤洗手”，还要“多通风”，对于空气健康的需求，让空气净化器迎来了消费者们的追捧；而随着时间进入下半年，疫情防控形势持续好转，进入“后疫情时代”的空气净化器，又是否还能保持其态势？

(图片来源：慧聪网，侵删)

成也，败也

疫情期间消费者对于健康的需求，让曾经沉寂的空气净化器一度迎来了“春天”。

年初，据奥维云网线上监测数据显示，自2020年第四周（2020年1月20日-1月26日）开始，空气净化器线上市场销售量得到大幅提升，从第四周到第七周（2020年2月10日-2月16日），空气净化器线上市场销售额同比增长达到89.8%。在最近一次的大促618当中，据京东方面数据显示，6月1日0点开场10分钟，京东空气消毒机成交额实现同比增长8倍。

空气净化需求的激增，吸引了众多玩家入局。据公开资料显示，以工商登记为准，今年1-5月，我国新增超过1万家空气净化相关企业（全部企业状态），其中，4月新增超3千家相关企业，环比增长达到27.45%。据企查查数据显示，截至6月份，我国空气净化器领域相关企业超过了10万家。

值得一提的是，今年5月，格力董明珠在一次快手的带货直播中，一款售价1.2万的空气净化器销量超100台，据格力宣传，该款空气净化器病毒杀灭率可达99%。

不过，随着疫情逐渐得到控制，空气净化器似乎也正逐步迎来“退烧”。据奥维云网最近的推总数据显示，2020上半年，空气净化器整体市场销额28.5亿元，同比下降35.7%；销量170.2万台，同比下降21%。同时，奥维云网预计，除了疫情期间线上市场应急增长外，空气净化器行业在2020年全年整体仍将成下滑态势，全年下降约为29.7%。

从“雾霾”到“病毒”

从“防雾霾”到“防病毒”，空气净化器似乎正在进行一次“轮回”。

事实上，这并非空气净化器首次迎来“春天”。2012年以来，以空气净化器为代表的“雾霾经济”曾一度走俏，据企查查数据显示，2015年-2017年间，空气净化器市场曾迎来连续的大幅增长，企业新增注册量增速一度高达96%。但到了2018年，随着《打赢蓝天保卫战三年行动计划》公布，大气污染治理取得成效，空气质量逐步转好，空气净化器市场整体转入下行态势，据资料显示，2018年我国空气净化器零售额为116.7亿元，同比大幅下降27.6%；销量为971.6万台，同比下降27.6%。

空气净化器市场下行态势持续到了2019年，据奥维云网数据显示，2019年1月-11月，空气净化器销量413.7万台，同比下滑12.2%；销售额81.8亿元，同比下降12.2%。2019年企业新注册量同比去年下降14.7%，而空气净化器品牌数量也从2015年的881个降至393个，仅2019上半年就有139个空气净化器品牌退出市场。

值得留意的是，空气净化器本身亦存在相当的问题。2018年年底，市场监管总局官网通报了空气净化器等3种产品质量国家监督专项抽查情况，其中，28家企业生产的28批次空气净化器产品有9批次被检出不合格，不合格率达到32.1%。

彼时就有分析指出，空气净化器市场里部分品牌投机动机明显，在市场爆发时期，企业和炒作概念的产品一窝蜂地涌入，导致品牌和产品参差不齐，一定程度上透支了消费者对于空气净化器的信任，影响了空气净化器市场的健康成长。

如何破局？

对于空气净化器行业来说，再次的重蹈覆辙显然不是想看到的局面。

早前的空气净化器以“除雾霾”为卖点，虽然搭上了“雾霾经济”的顺风车，但随着空气治理项目的推进，消费者对于雾霾的关注程度也就大大降低，没有关注也没有需求，主打“除雾霾”的空气净化器自然卖不出去；而此次，空气净化器以“除病毒”为卖点，当疫情的影响在某天褪去，空气净化器又该靠什么吸引消费者的目光？

对此，有分析人士向西柚表示，空气净化器要实现普及，需要摆脱“靠天吃饭”，无论是之前的季节性除雾霾还是当下的阶段性除病毒。要让消费者认识到，空气净化器是净化空气、营造健康环境，提升生活质量的产品，即便在没有雾霾、病毒等情况下，空气净化器也能发挥其作用。

此外，目前空气净化器产品功能仍较为单一，目前不少空调已经集成了空气净化的功能，空气净化器需要打造出更多差异化功能；而随着“新基建”建设进度的加快，大数据、AI、5G等新技术的介入，未来空气净化器能否进一步智能化，或许将成为其能否持续发展突破的重要考量标准。

除了功能，空气净化器产品质量也需要企业加以重视，在今年8月份，空净行业较为有名的品牌亚都就召回了近2000台的空气净化器，原因是该款产品电源板中个别元件存在质量问题，导致电容放电不及时，存在触电的风险；在更早时候的2月份，《消费者报道》对热销的35款空气净化器约3.19万条评价进行了汇总，发现包括大品牌在内的空气净化器产品在不同方面都或多或少存在让消费者不满意的地方。

不过，该分析人士也向西柚表示，空气净化器的“冷”，更多是“冷静”，而并非“冷却”。事实上，从长远来看，空气净化器仍然存在相当的市场前景，据GRANDVIEWRESEARCH发布的报告显示，2019年全球空气净化器市场规模近80.4亿美元，2016-2019复合年增长率为10.8%，这一增速在整体家电品类中仍较为突出；在普及率方面，中国空气净化器普及率仅为2%，随着居民收入水平的提高以及消费升级，像空气净化器这类用以提升生活质量的家电产品前景只会更加广阔。

而对于空气净化器企业而言，或许比起等待下一个“风口”更好的做法，是改变“赚快钱”的心态，扎实地创新技术、做好产品。

(文章来源：慧聪网，侵删)