小家电产品持续走俏 健康功能是其发力方向

受新冠疫情的影响，今年的家电市场遭受打击，据相关数据显示，2020年一季度，国内家电市场零售额累计1172亿元，同比下降36.1%，预计2020年全年家电行业营业收入将低于2019年，营业收入约为1.45万亿元。

在整个家电行业受到冲击的背景下，小家电行业则逆势增长，618期间，厨电类的三明治机、电烤箱、打蛋器等产品成交额同比增长超185%，破壁机、空气炸锅、多用途锅、果蔬解毒机等新兴家电产品成交额同比增长超200%;个护家电也获得大幅增长，如按摩器的成交额同比增长240%。小家电产品凭借着体积小、免安装、轻服务、等特性受到消费者追捧，一跃成为了2020年家电市场不可多得的发展浪潮。

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多年来小家电产品为何持续走俏?

小家电指除大功率、大体积家用电器，如冰箱、洗衣机、空调等以外的家用电器，应用于人们家居生活的各个方面，运用场景十分广泛，按市场兴起时间来分，可分为传统小家电和新兴小家电，按产品的用途又可分为三大类，家居小家电、厨卫小家电和个人生活小家电。

随着国民收入以及生活水平的提高，小家电作为功能型与享受型并存的产品成为消费者近年来的新宠，而随着重视产品体验的新消费群体的崛起，他们不再停留在满足基本的生活需求，而是倾向于改善生活品质，关注个性化、智能化的产品性能，这时我国小家电行业发展十分迅猛。

疫情期间，“宅”成为大家的生活常态，与此同时“宅”常态也带来了消费需求的升级，以家庭环境为核心，娱乐、饮食、清洁等新增应用场景大量出现，“宅经济”的崛起催热了理发器、电磁炉、电热饭盒、教育电视等家电产品，与此同时，用户更需要功能丰富、品类多样的小家电产品来满足对生活的追求。

此外，疫情的持续发酵推动着社会各方对数字经济的的重视，国家从政策以及激励措施上加强对数字经济的支持，用户也对智能家电产品抱有较高期望，也使智能小家电的发展环境得到改善。由此看来，小家电市场具有相当高的市场活力，即使是经济消颓的疫情期间，小家电产品的消费热度也丝毫未减。

市场相对分散品牌仍需努力

九阳、美的、作为最早进入我国小家电市场的品牌，在布局传统渠道拥有一定的优势，消费者对其也形成了较高的忠诚度，在相当长的一段时间中市场呈现一定的垄断格局，而随着消费者不断变化的消费需求，细分化的新兴小家电也开始迅速崛起，衍生出像小熊、荣事达、米厨等新兴品牌，与传统小家电品牌不同的是，新兴小家电主要通过打通线上来开拓市场，因此也就造成了目前相对相对来说较为分散的市场格局。

值得一提的是，随着市场需求的不断饱和，各个品牌之间为了增加销量开始打“价格之战”，部分小家电厂商为了降低产品成本，选择克扣原料成本，导致产品品质降低，此外，产品服务意识缺乏，使得消费者根本就无法享受到良好的产品服务，口碑品牌因此丧失。

目前，平台电商、社交媒体等线上推广和销售渠道发展的确迅速，小家电企业也因此而分得市场的一杯羹，不过，相比较传统家电品牌，新兴小家电品牌在线下渠道渗透、产品端和品牌端的沉淀有很大不足，单靠营销模式而忽略品牌塑造往往很难脱颖而出。

健康家电或许是其发力方向

疫情背景下，消费需求进一步发生改变，健康、智能将成为最主要的消费痛点之一，健康、智能模块和功能的标配化，在未来将成为产业升级和消费升级的趋势。例如，美的，苏泊尔，九阳等针对糖尿病患者、减肥、三高人士推出低糖饭煲产品;护发吹风机、养生壶、按摩仪、泡脚仪等健康提升产品也获得普遍关注。

产品健康化、人性化、个性化是家电行业的发展趋势，新冠疫情将促使消费者和企业更加重视健康和卫生，基于消费端需求的变化对此，家电企业需要密切关注消费特点，通过供给侧不断创新实现小家电产品市场的持续增长。

小结：

用户消费需求的不断提高，小家电功能性与享受型并存的特性使其备受消费者的喜爱;疫情期间”宅经济“的兴起更是让小家电市场份额持续走高独占家电行业鳌头。市场品牌方面，九阳、美的等传统品牌垄断市场格局，小熊、荣事达、米厨等新兴品牌开拓市场。相较于传统家电行业来说，小家电的技术壁垒较低且盈利性相对可观，预计未来将会有更多新兴品牌入局，而低价已经不再是消费者选购小家电产品的唯一标准，高品质、高性能的产品所带来的需求感正在成为越来越多消费者的核心诉求，如何在不断变化的市场中站稳脚跟，小家电品牌需要在创新、品质以及服务上持续发力!

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