疫情下的起死回生 空气净化器该如何抓住机遇

随着新冠疫情的爆发，原本日趋沉寂的空气净化器市场迎来爆发。据数据显示，自2020年第四周(2020年1月20日-1月26日)开始，空气净化器市场在线上市场销售量大幅度提升，从第四周到第七周(2020年2月10-2月16日)，空气净化器线上市场销售额同比增长89.8%。要知道，在疫情爆发前，2019年中国空气净化器市场规模，同比下滑22%。有统计显示，2016年我国空气净化器市场品牌数量有816个，而截至2019年底，市场品牌数量仅剩423家左右，三年时间内退出或消失的空气净化器品牌达到了48%。

在疫情的压力影响下，消费者的消费带有一定的盲目性，但不可否认的是，新冠疫情的爆发的确为空净市场带来了一丝机遇。而空净企业能否抓住这一机遇，又将如何抓住这一机遇呢？

九死一生？回光返照？

据西柚了解，2019年Q3数据显示，中国空气净化器市场今年Q3零售量为27万台，零售额6亿元，市场增速为负38.6%。而2018年的数据显示，2018年1至6月空气净化器零售市场整体规模225万台，市场零售额为58亿元，同比下滑近30%。截至2018年9月，空净内销为210万台，同比增速直接转负，表现为下降近17%。

这与五年前的数据形成了鲜明对比，2014年中国空气净化器零售量和零售额分别达到320万台和70亿元，同比增速均接近80%。其中，线上市场销售量、销售额增速都将近100%，线上53%的零售额占比也首次超过线下。据悉，2014年空气净化器线上市场零售量超过200万台，零售额超过35亿元。

有专家分析，自2017年起，中国全国地级及以上城市空气质量达标的同比增加11个，平均优良天数所占比例同比上升2.1个百分点，PM2.5年均浓度同比下降7.1%，空气质量总体向好。这导致公众对雾霾的关注程度大大降低，而与雾霾息息相关的空气净化器自然也就慢慢被消费者淡忘。销量下滑也导致空净行业不再被投资界所看，数据显示，2015-2019年，我国空气净化器的投资金额呈现波动变化态势，2016年行业投融资数量和规模达到近年来峰值，2017年开始行业投融资规模和数量大幅缩减，2018年行业投资5起，规模为4.03亿元，2019年行业的投资起数降为1起，规模为1亿元。

不过，2020年到来的新冠疫情似乎让空净企业们看到一线生机。在突然爆发的销量刺激下，空气净化器的产量出现上升。据悉，根据中怡康及海关总署统计数据，综合考虑国内销量及出口数量，预计今年空气净化器产量能达到2878万台，2021年空气净化器产量将达3208万台。

有业内人士认为，中国空净产业的发展才处于起步阶段。有统计数据显示，目前我国空气净化器的家庭普及率不足2%，每百户拥有量更仅有5台，远低于彩电122台、空调115套、冰箱94台等传统家电的百户拥有量。由此来看，中国空气净化器市场需求量未来还有巨大的增长空间。

不过，也有相反的意见认为，空气净化器市场门槛较低，大部分产品并没有太多的技术含量，很难对消费者形成刚需。等到2020年新冠疫情过后，空气净化器的销量或许会因为过分透支消费而大幅下跌。

一念之间万劫不复

西柚在以前的文章曾经提到过，有市场统计显，60%的国产品牌包括一些知名品牌的空气净化器都没有独家核心技术，甚至一些大型公司“山寨”他人产品，模仿别人的核心技术。2018年12月市场监管总局官网抽查通报显示，空气净化器产品不合格产品检出率为32.1%，这些不合格的空气净化器往往就是装配一个过滤网，充其量只是简单的过滤，很多细小颗粒物难以过滤，更做不到杀菌消毒。

然而，在2019年，空净市场的质量问题依然存在。5月，江苏省市监局的抽查分析报告显示，2019年4季度，江苏省市场监管局组织对空气净化器产品质量进行了监督抽查。共抽查产品37批次，合格29批次，不合格8批次，不合格率为12.6%。其中涉及品牌包括亚都、帝源、艾美特、爱达屋adawo、卡赫等，不合格项目主要为标志和说明、结构、洁净空气量、净化能效、噪声、骚扰功率、骚扰电压等指标。

在不合格项目里面，除了标志和说明可以说的上没有技术含量外，关于产品的结构、洁净空气量、净化能效、噪音、骚扰功率和骚扰电压等问题都与消费者有着千丝万缕的关系，会影响用户对产品的使用体验。而产品质量无法保证，长此已久会导致消费者信任危机等问题，届时肯定会对整个行业产生不利的影响，空气净化器产品质量问题值得行业和企业深思。

有行业人士认为，新冠肺炎疫情的爆发期不仅间接带动了空气净化器的销量，同时也对空气净化器行业提出了新的要求。据统计，在疫情影响下，空净用户对“杀菌消毒”的关注度上升明显，另外在“疫情”的特殊场景下，“除甲醛”、“检测去味”、“耗电量”、“滤芯”等功能也有一定提及。面对市场难得的“第二次机会”，空净企业们能否好好把握，研发真正有价值、有技术含量、解决行业难题的产品，这值得我们进一步关注。

(文章来源：慧聪网，侵删)