家电厂商赶集“618” 健康家电成直播销售冠军

因新冠肺炎疫情影响，今年厂商可以说是惨不忍睹。而名不见经传的“520”，却成了上半年家电厂商救命的最后一根稻草。即将到来的“618”，许多厂商又跃跃欲试，期待又一波商机能挽回下滑的业绩。

当下，直播带货无疑造就了这一新零售、新业态。那么，“618”家电厂商能否再现辉煌？

化危为机 迎风转型见成效

据悉，“520”国美3小时观看人数高达130万，各平台累计销售10500件，销售额超4988万元。

国美西北大区总经理党小兵接受记者采访时表示：“520让我们也看到了社群营销、直播带货等新型消费模式的市场潜力。国美用互联网技术和工具赋能门店，用供应链能力、物流送装能力、网格化社群营销能力、到家服务能力、专业导购能力，走出了一条区别于一般网红直播带货的营销新路。这使国美在疫情之下快速破局，更推动了加速线上线下融合、向直播经济等新消费全面转型。”

顺应网络化、数字化、智能化的趋势，不仅能化危为机，也能实现经济转型升级。

党小兵表示，此次“520”直播，国美早就开始布局，让演艺明星、主持人等共同演绎精彩直播，推出50款热门家电产品。从厨卫、彩电、冰洗、小家电等多个方面出发。这场直播，真正实现了通过现场使用让消费者了解家电的性能。

今年的“618”大戏又将火热上演，西安国美自然也为消费者提供了丰富精彩的产品，党小兵表示要把这个夏日的“618”精品家电给消费者一个“王炸”。 西安国美提前开启“618”活动，6月7日-6月21日，将举办“为美好生活一起拼”大型活动，爆款家电秒杀5折起，套购满额最高返4000元，6月12日起2人拼购商品9.9元。

直播带货 将加大品牌影响力

陕西老板电器的陶方东告诉记者，今年参与活动最多的就是直播带货，问及具体销量，陶方东没有直接回答，只是特别强调直播带货对品牌的影响力，在直播过程中，很多网民都对厨房健康有非常高的关注。而带有除菌、净化、过滤等关键词的健康化、品质化家电产品获得了逆势增长。

作为国内厨电行业的领军品牌，老板电器“618”推出的“向往厨房节”年中大促活动。 6月5日至27日活动期间，消费者可在门店、户外、电梯社区、APP开屏等渠道扫描二维码进入老板官方小程序，直接领取对应的厨电消费券，最高可获得2000元消费券，同时还有机会获得每天一人免单的机会。另外关注西安老板电器“618”活动还可享受满额送现金券、止回阀免费安装、厨电年中换新方案等超值礼遇。

健康家电 成直播销售冠军

奥维云网总裁郭梅德说，目前家电行业已经从蓝海步入红海阶段，而疫情对家电内销造成影响，疫情过后行业要做好吃苦准备。

奥维云网发布的《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》中指出，洗手机、蒸汽拖把、除菌洗碗机等新兴品类可以有效解决疫情期间消毒洗手需求，获得了较快发展。传统除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器在湖北部分地区基本处于脱销状态。最新周度数据显示，消毒柜全国线上销量同比增长高达91.49%，销售额增长达57.44%。

可以预见的是，消费者的健康意识将进一步加强。对于家电品类来说，带有健康、清洁、除菌、消毒等属性的品类仍会持续放量。

产业观察家洪仕斌也认为，在库存不变的基础上，疫情过后，这些智能化健康产品将迎来消费者的更多关注。

（文章来源：三秦都市报，侵删）