净水器市场A.O.史密斯优势大 沁园、美的、安吉尔竞争激烈

奥维云网(AVC)数据显示，2020年4月净水器线下市场零售量为3.76万台，零售额为1.59亿元，同比分别下降36.37%和32.78%。不过，与部分家电品类类似，净水器线下市场环比下滑有所放缓。

不过，Top10品牌中有半数品牌同比增长。在销额方面，A.O.史密斯优势较大，市场占比34.84%，同比增长11.65%;沁园市场占比12.87%，同比增长0.73%，位居第二;第三名美的占比12.36%，同比下降6.43%;第四名安吉尔市场占比12.03%，同比下降2.81%。

销量方面，A.O.史密斯同样有优势，市场占比为26.02%，并且有着8.26%的同比增长，位列第一;沁园市场占比14.8%，同比增长0.7%，位居第二;第三名的美的，市场占比14.66%，同比下降5.72%;安吉尔占比12.5%，同比下降2.53%。

净水器线下市场，A.O.史密斯表现强势，在量额两方面均获得了较高的同比增长，其中销额方面同比增长达11.65%，看起来用户对于A.O.史密斯产品、品牌的认可度较高。第二到第四名的沁园、美的、安吉尔，在市场份额占比上较为接近，三个品牌的竞争较为激烈，尤其在销额方面，三品牌均在12%左右。在均价方面，美的是Top10品牌中唯一出现同比下降的品牌，其余品牌均价同比增长或不变。

整体市场价格趋势来看，2000-2999元价格区间、6000-7999元价格区间同比增长较高，3000-3999元这一价格区间有大幅度同比下降。市场呈现出两极趋势，一方面，低价产品受到部分消费者关注，这或许与其初次尝试产品有关;另一方面，高价产品增长也较高，部分用户可能想要获得更好的使用体验或更多功能。

低价位产品出现较高的同比增长，销量占比也在增长，状况或会持续，钉科技认为或与三个方面因素有关：

一是，需求在放缓。

数据显示，2019年以来，中国净水器市场规模为572亿元，同比增长10%，增速放缓，成为2013年以来该行业最低增速，市场需求放缓。想要吸引用户选购，推出“性价比”产品是可行选择。

二是，竞争趋激烈。

市场马太效应加剧，A.O.史密斯等品牌，占据了更多优势，并可能进一步扩大，行业有可能加速洗牌，Top10中二到四名在份额上较接近，后续排名也有类似情况，品牌间的竞争趋向激烈。从家电其它品类来看，降价是通常被采用的竞争手段。

三是，产品同质化。

目前，市面上的净水产品的技术主要以RO反渗透技术为主，新的净水技术并未普遍推广，各家产品的升级主要在功能细节、水通量等方面，颠覆性创新不明显，产品同质化较为严重，难以打造差异化优势的背景下，价格手段就会被更多品牌采用。

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