家电行业一季度业绩承压 企业需抓住外部市场环境变化机会破局

家家电龙头企业发布一季度业绩预告，印证着市场预期：最惨财报季已经到来。

日前，格力、海信、长虹美菱、康佳、华帝、小熊等多家企业发布2020年一季报或一季报预告。报告显示，部分公司业绩因疫情原因出现了明显的变动。

具体来看，白电龙头格力电器预计2020年第一季度营业总收入207亿元-229亿元，同比下滑44%-50%;归属于上市公司股东的净利润13.3亿元-17.1亿元，同比下降70%-77%。对于业绩变动原因，格力电器称受新型冠状病毒肺炎疫情影响，空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展，公司及上下游企业不能及时复工复产。

与格力一样，海信业绩同样受到疫情影响。预告显示，海信家电预计一季度归属于上市公司股东的净利润0元–1.26亿元，同比下降 70%-100%。此外，长虹美菱一季报显示，2020年一季度，公司营收为22.82亿元，同比下降45.97%，净利为亏损2.7亿元，上年同期盈利6053万元。与此同时，厨电企业华帝股份一季报业绩预告也显示，归属净利润3974.12万元–5298.82万元，同比下滑60%-70%。

一季度盈利与去年同期相差千万，提及亏损原因，上述公司都提及了新冠肺炎疫情的影响。奥维云网(AVC)白色家电事业部总经理赵梅梅表示，家电行业却是属于此次疫情影响较为严重的行业。“首先家电整体来看保有量较高，普及需求基本完成。遭遇疫情的情况下，消费者闭门避疫，更新换代需求被抑制，换新需求不强烈。因此整体来看家电线下市场遭遇重创。线上市场凭借无接触优势，受挫相对较小，但疫情期间小区封闭，物流受阻，因此线上市场也遭遇巨大挑战。

业内普遍认为，疫情对家电业产生了巨大的影响，但需要注意的是，除了考虑疫情的影响之外，部分家电企业业绩在2019年年报中已出现营收增长停滞、净利润下滑趋势。据同花顺iFinD统计显示，在已披露的2019年年报和业绩快报的家电企业中，分别有近三成企业归母净利润下滑。家电行业资深观察家刘步尘认为，目前很多家电产品已进入存量市场时代，未来可持续增长空间不大，对于企业来说，如果能开发出新产品品类，就可以开发增量市场，支撑企业持续增长。

以不少企业纷纷推出新品抢占增量市场的小家电市场为例，从市场格局来看，美的、九阳、苏泊尔三大品牌三分小家电市场，是主要玩家。但是随着市场规模的持续增长，这个细分行业内还是诞生了一些黑马品牌。比如，传统小家电企业SKG，凭借一款颈部按摩仪就爆红大赚，一举扭转过去几年的市场颓势;而小熊电器更是凭借一些边缘性的创意小家电，比如电炖锅、电茶壶等登陆资本市场。同样，新宝电器在小家电行业的品牌知名度偏低，但是其运营的摩飞品牌随身榨汁杯，却风靡90后生活工作圈。

这或许可以给家电企业一些启发，注重存量市场深耕的同时，也要更好的抓住外部市场环境变化的机会。增量市场具有较大的弹性和爆发性，例如疫情阶段，大众对于健康消毒类家电的高关注度，这就蕴含了较大的市场机会。而在增量市场之外，可同时持续通过技术创新、产品迭代、服务升级等撬动产业升级、需求升级，抓住并做大存量市场的增长空间。

人们普遍关心的是，随着疫情逐渐得到控制，行业、企业二季度将如何继续发展?

刘步尘预计今年一季度，家电企业全部营收、利润大幅下降，部分企业会出现亏损;第二季度下降幅度较第一季度会有所收窄;全年下来，所有家电企业都会营收、盈利双双负增长。但也有不少机构认为，对于市场预期而言，一季报的表现能否代表全年业绩表现，则仍需观察，暂不能凭借一季报表现进行简单判断。

武汉“解封”标志着疫情的第一阶段“恐慌停摆期”已经结束，但是接下来3个月的“疫后消化期”，对企业来说或许困难更大。不管疫情最终会怎样重塑行业格局，当下，家电企业都需要把握好自己的战略性机会，好好思考如何在一个细分领域成为消费者的选择。人们常说，一块石头崩裂了，有人很绝望，有人看见了缝隙中透出的光。家电企业要争取成为看到光的人，不浪费这场危机。

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