2020年3月家电市场简析（线下篇）

冰箱：2020年3月线下市场规模有所回升，但疫情带来的负面影响仍然存在，规模同比持续大幅下滑。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年3月线下冰箱市场零售额为29亿元，同比下降42.2%。零售量72万台，同比下降43.4%。伴随市场规模的复苏，市场规模竞争激烈程度激增。分类型来看，除法式四门外，其他门体价格同比均有不同程度下滑，其中十字、对开均价同比分别下降10.6%和8.2%。与企业端对十字产品重视程度提升相呼应的是，十字产品结构得到大幅提升，3月线下十字产品零售额占比高达28.5%，TOP20机型中占据8席，而对开份额仅24.4%，TOP20机型中仅剩3席。

冷柜：受疫情影响，线下冷柜零售市场依旧惨淡，但是相比2月，冷柜市场有所回暖。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年3月冷柜线下市场零售量为5.4万台，同比下滑30.5%，零售额为0.7亿元，同比下降34.0%。冷柜主要品类均处于下滑态势，其中，小冷冻柜、大冷冻柜零售额同比分别下滑27.6%、34.9%；客厅柜中冰吧、酒柜零售额同比下滑34.4%、51.6%。3月线下冷柜均价同比下滑6.0%，冷柜主要品类中小冷柜均价同比下滑5.5%、大冷冻小冷藏同比下滑5.4%、大冷冻柜同比下滑2.5%。

洗衣机：3月洗衣机市场仍处于水深火热之中，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年3月线下洗衣机市场零售额19.5亿元，同比下降58.8%，零售量73.4万台，同比下降57.6%，至此，一季度线下洗衣机市场零售额和零售量将分别同比下降49.4%和51.4%。行业均价虽有洗烘一体结构增长拉动，但同比仍下滑2.7%，变频波轮及滚筒产品的均价出现不同程度的下滑。

空调：疫情影响下，3月开盘季同比下滑惨烈，线下市场依然低迷。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年3月份空调线下市场零售量规模为121.9万套，同比下降73.2%，零售额规模为39.9亿元，同比下降76.5%，行业均价为3306元，同比下降16.0%。分地区看，3月所有省份零售量同比均出现下降，云南、新疆相比于其他省份，表现相对较好。产品结构方面，变频挂机产品零售量占比为56.0%，同比增长0.8%。

油烟机：受国际疫情蔓延，输入＊＊例增长的影响，消费者对于疫情的恐慌预期仍未下降。。3月线下油烟机市场仍处于大幅下行通道。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年3月线下油烟机零售量43.9万台，同比下滑75.1%；零售额5.5亿元，同比下滑78.1%。往年3月的春装旺季迟迟无法启动，导致去年较高市场水位下出现的降幅甚至高于疫情核心影响的2月。从品类表现上来看，在线下整体稳步升级的趋势下，变频大风量大风压产品基本已经成为行业共识。其中以方太美的为代表，以变频大风量大风压为主打的战略性新品发布，在整体线下遇冷之时，通过产品升级为市场复苏开路。同时伴随3月线下渠道复工，整体经营逐步恢复正常，江浙、广东、上海、山东等头部省份城市增长表现强劲。受季节性影响较大的北方地区仍恢复较慢。

电储水热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年3月电储水热水器市场零售额为9.6亿元，同比下降59.8%。60L以下产品环比上升，重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔、美的机型表现较佳，遥控、速热受欢迎。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年3月燃气热水器市场零售额为9.3亿元，同比下降66.0%。13L+产品环比上升，零冷水占比上升12.8%。各品牌竞争激烈，防冻、恒温功能受市场欢迎。

小家电：奥维云网（AVC）推总数据显示，受肺炎疫情影响，2020年3月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为11.3亿元，同比-45.0%。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨7.1%，IH电压力锅零售额份额同比上涨2.1%。看料理机线下市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，破壁机份额虽有提升，并未带动料理机整体均价上涨。

洗碗机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年3月洗碗机市场零售额为2.4亿元，同比下降43.4%。6套及以下环比上升，台式产品均价同比上升。西门子、美的和方太表现较好，嵌入式和水槽式仍是线下的主力产品类型。

净水器：3月份，全国疫情得到明显控制，但考虑到线下门店开放数量较少，客流量没有明显提升，家装节等取消或延期等因素，线下市场依旧难掩颓势，继续延续较大幅度下滑趋势，据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年3月份净水器线下市场零售规模5.8亿元，同比下降71.5%。从价格段分布来看，高端价位份额大幅提升，主要来自部分品牌新品拉升，3500-4999中端价格段出现明显下滑。

净化器：3月份，线下净化器市场进一步恶化，下滑幅度继续扩大，据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年3月份净化器线下市场零售规模0.7亿元，同比下降82.2%。从监测数据来看，低价格段市场占比明显提升，高价格段市场份额下滑，向中高端价格段传导，从而导致线下净化器整体均价降低明显。预计线下市场短期内仍难以恢复，继续维持下滑的趋势。

吸尘器：受疫情因素的影响，企业基本减少了面对面的线下销售，将更多的精力放在线上营销，虽然商场、大连锁陆续放开，但客流量依旧不足，因此3月线下吸尘器市场继续延续下滑趋势。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年3月份吸尘器线下市场零售规模1.8亿元，同比下降53.6%。从产品类型看，推杆式市场份额较去年同期相比进一步提升，扫地机器人市场占比轻微降低，二者均价都有出现一定程度下滑。

挂烫机：受到疫情因素的影响，3月份挂烫机线下市场下滑幅度加剧。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年3月份挂烫机线下市场零售规模0.4亿元，同比下降52.5%。从价格走势来看，挂烫机整体价格下行，其中立式均价同比下滑15.3%，手持式均价同比下滑7.3%。预计4月份线下挂烫机市场仍会保持下滑态势。

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