2020年3月家电市场简析（线上篇）

冰箱：2020年3月线上冰箱市场显著复苏。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年3月冰箱线上市场零售量为120万台，同比增长10.6%，零售额为22亿元，同比增长8.7%。线上市场需求复苏后，细分市场内的价格战仍然持续，两三门价格竞争尤为激烈，带动低端单两门结构显著增长，十字、对开等环比有显著回落。但线上市场的产品配置需求仍然在向着风冷、大容积的方向前进，TOP10机型中，高性价比的大容积对开占据半数席位。

冷柜：3月疫情缓解，冰柜线上市场有所复苏。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年3月冰柜线上市场零售量为33.8万台，同比上升6.7%，零售额为3.9亿元，同比下降4.6%。分产品类型来看，主要品类小冷冻柜和大冷冻柜零售额同比分别上升2.3%和10.9%；客厅经济需求依旧不旺，冰吧和酒柜零售额同比下滑1.0%和19.2%；商用柜市场大幅收缩，零售额同比下滑50.1%，立式冷冻柜销售火爆，监测销额同比增长99.3%。

洗衣机：3月份线上洗衣机市场呈现回暖态势，根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年3月线上洗衣机市场零售量143万台、零售额18亿元，分别同比下滑3.1%和9.6%，至此，一季度线上洗衣机市场零售量和零售额同比下滑2.0%和7.7%。3月零售均价同比下降6.3%，监测数据显示，线上除单双缸外，各类型洗衣机均价在3月均出现大幅下滑，其中洗烘一体价格同比下降7.0%。

空调：3月空调开盘季，相比去年的高基数严重下滑，零售量近乎腰斩。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，3月份空调电商整体市场零售量规模为124.2万台，同比下降43.6%，零售额规模为29.6亿元，同比下降58.0%，行业均价为2393元，同比下降24.6%。产品结构方面，变频挂机产品零售额占比提升至60.5%，环比增长4.6%。品牌方面，本月TOP2品牌市场集中度为70.4%，同比提升7.2%。

油烟机：3月线上油烟机市场出现一定回暖，但同比仍处于下行通道。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年3月线上油烟机零售额4.8亿，同比下滑29.7%；零售量48.4万台，同比下滑5.9%。3月伊始，整体市场为了弥补2月份几乎停滞的销售都采取了较为激进的价格策略，3月线上整体价格降幅达到25.3%。头部品牌除均价降幅均在10%左右，行业价格段结构性增长区域已下沉至2500元以下。从品类来看，跨界产品成长较为显著，腰部小米华凌苏泊尔，头部方太COLMO产品均取得不错的增长。在一季度新品不断发布推广的环境下，整体线上老品也在进行库存清理为新品让路，19.10-20.3月上市的产品整体零售额份额已经达到8.3%。

电储水热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年3月电储水热水器市场零售额为10.4亿元，同比增长39.6%。从技术角度来看，50L&60L产品份额环比上升，Wi-Fi控制占比上升14.2%。海尔和美的系表现出色，主销机型大多配备速热功能。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年3月燃气热水器市场零售额为5.3亿元，同比下降9.9%。从技术角度来看，13L+产品环比上升，零冷水占比上升14.0%。内资品牌包揽TOP10机型，恒温、防冻受欢迎。

小家电：根据奥维云网（AVC）推总数据显示， 受肺炎疫情影响2020年3月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线上市场零售额为29.3亿元，同比上升13.5%。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线上市场IH技术渗透率同比均上涨，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨4.4%，IH电压力锅零售额份额同比上涨2.8% 。料理机在线上市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，虽然破壁机份额同比小幅上升，但难以带动料理机行业均价的提升。

洗碗机：2020年3月洗碗机增长趋势较好，根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，零售额2.4亿元，同比上升17.7%；8套&13套产品环比上升，抽屉式&独嵌两用均价上升；TOP机型里美的系个数较多，均价普遍下滑。

净水器：此次疫情，消费者对饮水健康关注度得到极大提升，可以说疫情因素利好整个净水行业，但考虑到净水器具有安装的属性，小区封闭，安装服务受限，因此净水器线上销售并没有出现较高增长。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年3月份净水器线上市场零售规模5.9亿元，同比增长1.6%。分价格段来看，1499以下低价格段占比增加明显，疫情影响下，企业采取降价清货策略。

净化器：随着疫情得到良好控制，3月份净化器市场不再出现2月份应激性高增长局面，反而出现轻微下滑，据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年3月份净化器线上市场零售规模3.1亿元，同比下降0.5%，零售量20.0万台，同比下滑4.2%。基于疫情影响下，消费者对健康空气的关注，杀菌类净化器份额较去年同期相比显著提升。

吸尘器：作为清洁电器品类，吸尘器在疫情期间线上保持增长。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年3月份吸尘器线上市场零售规模11.5亿元，同比增长12.9%，零售量185.3万台，同比增长34.7%。从品牌竞争来看，Top品牌集中度提高，头部品牌通过线上直播方式发布新品，售卖产品。细分产品看，推杆式占比进一步提高，除螨机连续三个月占比、销额双增长，拖把类产品市场占比增加明显，主要是疫情影响下，人们居家时间居多，对床上除螨清洁、地面杀菌消毒的特殊需求增强。

挂烫机：据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年3月份挂烫机线上市场零售规模1.6亿元，同比下降15.8%。从监测数据来看，手持式在挂烫机中的份额增长较快，同比增长9.14%。企业采取低价刺激政策，99元以下低价格段占比显著增加。

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