当前位置: 中华净水器网 >新闻眼 >快讯 >高端市场成家电业增长新引擎 如何建立品牌优势

高端市场成家电业增长新引擎 如何建立品牌优势

2020-01-22 09:08:00 https://www.chinajsq.cn/ 责任编辑: 李娟 浏览数: 手机访问 中华净水器网

X

谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了

消费者对高端家电产品需求旺盛,高端市场已成为了行业增长的新引擎。未来十年,行业要如何下好高端家电这盘“棋”?

中华净水器网】在过去的十年里,伴随着家电行业的转型升级和国民消费水平的日益提高,高端家电正处在快速成长期,成为越来越多消费者的选择。

中怡康数据显示,今年1-9月,线下市场中冰箱和洗衣机品类高端产品零售额占比分别为28.5%和33.4%,增速达6.1%和19.1%;今年双十一,京东70英寸及以上高端电视产品的成交额同比增长了300%以上,洗烘一体机和烘干机成交额增长7倍,4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额增长了5倍。消费者对高端家电产品需求旺盛,高端市场已成为了行业增长的新引擎。未来十年,行业要如何下好高端家电这盘“棋”?

高端家电

未来走向“真”“善”“美”

在近日举办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”上,红顶奖负责人吕盛华现场发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》显示,消费者购买高端电视机的考虑因素中,位列前五的是音效好、超薄、HDR、智慧屏、大尺寸;购买高端冰箱的主要考虑因素分别为节能环保、杀菌除味、领先保鲜技术、低噪音、智能操控;购买高端洗碗机的主要考虑因素分别为杀菌功能、水电消耗、快速烘干、洗涤方式和容量大小。消费者的需求能够最直接的带动产品销量增长,未来,高端家电企业的技术研发将会向上述方向靠拢。

吕盛华认为,定义一款高端家电产品是否出色,应当参考“真”、“善”、“美”三个维度。“真”即产品的性能、功能、技术含量等品质是否强大,这是高端好家电的物质基础;“善”指产品与外部社会环境的关系,即产品的生产过程中,资源和能源消耗的情况,是否对环境友好,是否可持续;“美”是产品的美,是能够触发和感动消费者,带来美的愉悦体验的东西。“家电消费从无到有,从有到好,同时也要从好到美,要以好来提升美。我们认为高端好家电的一个定义就是要做好真善美,在这个过程中,家电企业一定是大有可为的,真正去实现美好的生活。”

现如今,兼具“真”、“善”、“美”三特性的高端好家电,由于切实解决了用户日常生活中的痛点,正逐步成为引爆高端家电消费市场的新热点。

智能技术在高端家电中的应用,为其产品增添了不少亮色。例如箱体上镶嵌触摸屏、能够实现智能控温功能的智能冰箱;通过智能扫描仪辨识衣物材质,并自动推荐最佳洗衣方案的洗烘一体机;支持与智能手机协同,成为家庭IOT控制中心的智慧屏电视;具有语音控制功能的洗碗机等。充满“科技感”的高端智能家电产品,尤其受到了80、90后一代年轻消费群体的欢迎。

节能环保概念在高端家电上得到了很好的体现。松下一款手持吸尘器的产品及包装采用了环保型材料,可回收材料比率高达87%,对环境十分友好。美的一款静音破壁机能够将工作噪音降低15%,最低档位运行时噪音值仅为37.5分贝,有效减少噪音污染。

高端家电在外观设计上也大有突破。熔幔岩系列冰箱模仿原生地幔岩结构,每一块面板都有着独一无二的岩石肌理。大屏电视窄边框的极简设计,让用户视觉体验更畅爽;环境屏模式与家居装饰相契合,营造出自然的视觉效果,大幅拉升颜值。某款洗碗机的门板采取了定制化设计,使其产品与厨房整体环境融为一体,带来美的享受。

不同于“线上平价,线下高端”的传统家电销售格局,今年高端家电线上销售量的占比大幅提升,数据显示,2019年第三季度,65英寸及以上的彩电线上零售量占比同比增长了56.4%。得益于互联网信息透明化的特点,消费者在线上购买高端家电产品时,参考信息更加全面,由于信息不对称造成的 “低配高价”现象大大减少,这也对高端家电企业的“真才实学”提出了更高的要求。

“货找人”向“人找货”的过渡

除了掌握硬核技术、把握消费者需求,如何将产品精准推送到消费者面前,也是家电企业需要修习的“大学问”。

高端家电价格不菲,仅靠线上信息的浏览,消费者很容易产生无法充分把握该产品,从而“难以下手”的顾虑。为了让消费者能够对高端产品有更深刻的认知,京东、苏宁等渠道商布局线下体验店,将线上、线下渠道打通,为消费者提供直观式的了解、体验。京东家电副总裁谢帆告诉记者,京东进入家电零售领域11年,线下超级体验店现已遍布全国,其高端家电产品的销售数量、销售规模、产品均价都在呈现上升趋势。

同时,企业可以在特定的地点,打造某类产品的现实应用场景,消费者亲身实践后,能够直接体会到该产品带来的便捷和优势。例如,下雨天在商场内为衣物淋湿的行人提供几台干衣机,高端健身场所的沐浴间配备吹干效果非常好的高端吹风机等。这种现实应用场景带来的体验感受,影响力往往要远超产品的广告效力,且往往能够直接转化为销售。

此外,家电企业与家装设计师合作,在设计环节融入一款款高端家电产品,也是高端家电销售非常行之有效的渠道。设计师的家装建议,对用于的选择导向性非常强。

目前,家电营销模式大多是品牌方大规模制造、大规模推广、大规模分销,以营销打动消费者购买的“货找人”模式,未来这种模式将会逐渐过渡到“人找货”。“随着未来消费人群的细分,企业将在各类不同的场景中展示高端产品,最终实现C2M的经营模式。消费者的需求在哪里,我们平台就销售什么产品,我们的品牌方就制造什么产品,共同推动家电行业高端产品的进一步升级和换代。”谢帆告诉记者。

(文章来源:良品乐购官网,侵删)

我对净水器行业感兴趣,想了解更多加盟信息

今天已经有88位创业者成功获得了加盟方案!

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 河南周口刘先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖南永州钟女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 山西晋中闫先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川绵阳周先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖南长沙马先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 四川泸州田先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河北邢台朱先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 广东广州胡先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 吉林延边州延吉黄女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 内蒙古鄂尔多斯杜女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河北唐山韦先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖北恩施州利川殷先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 广西百色罗女士提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 重庆沙坪坝区石先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏镇江蔡先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 辽宁朝阳赵先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 河北沧州刘先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖南衡阳周先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 江苏盐城潘先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖北黄冈石先生提交了加盟意向 离财富更近一步
  • 湖南永州周先生提交了加盟意向 离财富更近一步

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2020-02-18广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2020-02-18福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2020-02-18湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2020-02-18江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2020-02-18黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2020-02-18重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400 061 8777

我对新闻编辑感兴趣

想了解更多加盟信息

X

相关阅读:

高端家电 品牌推广
阅读上文 >> “以旧换新”将成为2020年家电行业关键词
阅读下文 >> 回顾2019:家居企业扎堆上市 厨电赛道再添“新人”

大家喜欢看的

  • 热门品牌
  • 资讯
  • 知识
  • VIP
  • 图片
  • 认证品牌
  • 最新品牌
  • 推荐品牌

版权与免责声明:

凡注明稿件来源的内容均为转载稿或由企业用户注册发布,本网转载出于传递更多信息的目的;如转载稿涉及版权问题,请作者联系我们,同时对于用户评论等信息,本网并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性;


本文地址:https://www.chinajsq.cn/news/202001/15/130151.html

转载本站原创文章请注明来源: 中华净水器网

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有 9 人提交加盟信息

微信“扫一扫”
即可分享此文章

Copyright © 2013-2020 www.chinajsq.cn All Rights Reserved 中华净水器网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777| 传真:0731-89783687 ICP备案号: 湘ICP备05004535号-16