2019年空净市场分析 功能性产品最受消费者关注

自2012年起，环境污染造成的雾霾越来越严重，PM2.5的时时爆表，让消费者开始了解空气净化器，也催化了空气净化器市场。到2015年，柴静的一部《穹顶之下》使消费者的“恐霾”情绪达到顶点，这一年我国空净市场零售额增长高达162.7%。当年无论什么品牌的空气净化器只要上柜就都卖断货。

在这种突发爆发式增长、产品平均利润率较高的背景下，众多品牌纷纷入场，市场出现野蛮生长：

市场准进入门槛低，产品品质参差不齐；

为博眼球，产品实际性能与宣传存在较大差距；

产品必须的滤网等更换麻烦或购买不便；

对售后服务投入较少甚至无投入

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空气净化器成也“雾霾” 败也“雾霾”

随着我国大力开展大气污染防治工作后，从2017年四季度起，天气优良天数不断增加，“看天吃饭”的空气净化器销量则开始出现下降。到2018年，我国各地区空气质量大大改观，消费者的“恐霾”情绪已经缓解，很少再出现“应激性”的非理性购买，由除雾霾为需求点的空气净化器市场快速增长趋势戛然而止。奥维云网数据，2018年空气净化器市场规模同比下滑了28%，而2019年1~4月净化器零售额达29.4亿元，同比下滑21.5%，零售量达139.3万台，同比下滑39.1%。

市场环境变化也意味着空气净化器行业由快速扩张进入理性发展阶段，市场膨胀导致的泡沫必然会被打压，因此市场的萎缩导致空净市场的大规模洗牌，至2018年10月份，空气净化器品牌数量由816家降至530家，有超过35%的品牌退出了空净市场。

空净市场还有转机吗？

记者在市场调研期间，与北京航天河科技发展有限公司总经理于珉沟通时，于珉表示，空气净化器行业爆发式增长后的断崖式下滑是去除行业发展泡沫的必然，随着消费者对健康生活认知的提升，消费者对空气净化器的认知开始转变：空气净化器是改善人居住的小环境的产品而不是改变自然大环境的产品。

因为室内人口密集所以空气污染其实是比室外更严重，即使室内没有PM2.5，室内隐藏的空气污染物一点也不少，如家装材料挥发的有害气体(甲醛、苯、TVOC)、室内微生物(细菌、真菌，霉菌)，这些污染给健康带来威胁比PM2.5更严重。无论除霾还是除醛、除菌等等，都是消费者净化居室环境的硬性需求。这正是空气净化器行业发展不断下跌，但除醛这类功能性空气净化器的份额却不断上涨的根本原因。

“不玩数字、不讲概念，切实的用技术说话，解决消费者痛点，空气净化器行业未来还是有着不小的发展空间。”于珉总经理说。

“在2019年12月1日国家将实施《空气净化器能效限定值和能效等级》强制性标准，空气净化器也将被贴上能效标识。一些能效等级低于标准下限的产品将直接被淘汰。空气净化器行业门槛提高，以技术实力为核心的空气净化器品牌将具有强大的市场优势。”

如今空净品牌不能再靠天吃饭，想找到市场的出路只有靠“硬核”技术。

切实有效的净化室内空气、满足用户需求，已成为空净行业下一步发展的“新命题”。奥维云网数据预测，2019年空净市场虽仍然处于下行趋势，但降幅有所收窄。2019年618期间，净化器市场销额5.4亿元，同比增长48.6%，销量32.9万台，同比增长55.7%。其中，具有科技含量、技术实力的功能性净化产品更是逆势而上，成为消费者的“新宠”。

（文章来源：现代家电网，侵删）