趋势丨线上家居消费增长动能向中西部转移

中国这么大，哪个地域的人最爱买买买？哪里是中国消费增长的新动力？哪里的人喜欢吃？哪里人爱美？哪里的人忙家装？近日，京东数字科技研究院发布了《2018区域消费洞察报告》（以下简称《报告》）。报告依据线上消费数据，描绘了东部、中部、西部及东北部四个区域，以及一至五线及以下不同规模城市的线上用户消费特征，洞察区域用户消费的变化趋势。整体来看，线上消费的增长动能正在向中西部转移。

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重庆人线上消费额人均增长

从《报告》中的各地区消费相对增长指数来看，2018年线上消费增长出现了明显的下沉趋势：中西部地区成为线上消费增长的新动力。

2018年，西部地区线上人均消费额低于东部和中部地区，仅高于东北地区，人均消费量则次于东部和东北地区，高于中部地区，西部整体消费水平相对靠后。不过西部地区线上人均消费额增速居首，消费水平增长显著，消费量增长稳健，拓展空间巨大。其中贵州、云南、广西地区增长最快，同时居西部和全国前三，四川、重庆地区人均消费额增长居西部地区第四、五位。

家居家装消费偏好明显

《报告》通过计算不同地区分品类偏好指数发现，西部地区对鞋靴、服饰内衣、家电、家装等消费偏好明显，反映西部地区对衣着服饰等偏好较强；西部地区对家居、家电等消费偏好较高，且有上升趋势，对家装建材的消费偏好居前，或与该地区房地产市场销售增长较快有关。另外，西部地区汽车用品消费偏好上升尤其显著，也侧面反映出汽车市场的下沉趋势。

生鲜、母婴用品成最爱

《报告》同时披露的分品类商品品质指数，西部地区用户在品质偏好上也表现出消费升级的趋势，用户对于商品品质要求较去年普遍小幅上涨。从不同品类的品质偏好来看，除了母婴，西部地区对生鲜、美妆个护、钟表、手机类商品表现出较高要求。

有意思的是，《报告》显示，城市规模越大对宠物消费偏好越高，城市规模越小母婴消费偏好越高。京东数字科技研究院认为，这也正体现中小城市育儿观念在不断提升。

总体来看，京东数字科技研究院认为，不同地区表现出许多不同的消费特征，既反映出不同地区文化生活等地域差异，也反映出经济结构变化的整体趋势：随着宏观及区域经济发展的变化，相对于东部地区，中西部维持着较快的增长水平，整体消费增长动能在向中西部转移。报告显示，中西部地区对家具类和汽车用品消费的高偏好，与中西部的房地产、汽车两个产业仍保持相对较高的增速相一致，进一步印证了区域经济平衡带来的新增长动能。

另外，研究院表示，在不同地区和城市，线上生鲜消费均表现出很高增速，其中基础设施较完善的一线城市尤甚。从一定程度来看，不同地区普遍脱离了对基本消费品的关注，表现出对食品饮料、酒类、鞋靴、服饰等日常消费品的品质偏好差异较小，而对家居、汽车、3C、健康美饰等品质偏好差异更大。

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