净水企业需打破惯性思维 寻求企业持续性发展

根据数据显示，自2012年起，净水开始快速起步，2014年净水市场规模高达97亿元，2015为147亿元、2016年为203亿元。2017年，净水仍实现了持续增长，预测2018年净水市场销售规模将达到329亿元。

中国净水器市场正快速增长，但净水器却没有像空调冰箱一样，成为家庭必需品，并不是因为缺乏市场需求，而是市场中净水品牌众多，我国净水行业规范不够完善。部分投机者看到巨大的行业前景和利润，用造假、忽悠、炒作等手段欺瞒消费者，导致质量不过关、服务不完善、工艺无保障等行业问题频出，消费者对净水产品选择是慎之又慎。

从市场背景来看，环境恶化以及水污染事件高频率出现在人们的生活中，在用户健康意识的觉醒和收入提升的前提下，净水器产品势必会从弹性需求产品向家庭必需品转变。第二，尽管部分区域房地产正在降温，但是二线城市房地产转化率是非常高，加上二胎政策的开放，大部分年轻消费者对于婴幼儿饮水的观念非常强，净水类产品都会得到非常好的释放。

目前全国净水品牌3000余家，但深入消费者心中的专业净水品牌却寥寥无几。市场格局还保持在多个企业相互竞争，各有所长的局面。但难保这种局面不会被打破，一家独大在家电行业屡见不鲜，站在时代的风口，机会与危机是并存的，净水行业的激战可谓是在所难免。

2017年中，不少品牌已经在净水版块发力，3M的一体倍滤系统专利技术，AO史密斯的MAX3.0Plus，着重水速的提高，浩泽的租赁模式，溢爱在2017年中，更是下足功夫，投资新增产品研发实验室，建立品牌商学院，注重行业人才培养。在今年，溢爱还将推出全新“服务+”模式。

在行业红利爆发之时，能迅速抓住用户的品牌一定是注重产品，做好服务的企业。目前净水器模仿复制较多，净水产品同质化现象严重。根本无法满足广大消费者的“品质型”需求。净水企业还需要打破惯性思维，要抓住客户痛点、不断强化品牌建设、优化渠道结构、立体化推进产品，立足核心技术、把握核心组建，才能在红利期到来时，从净水市场脱颖而出。 

(来源：溢爱人公众号)