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规模向好,产品迭代|GfK发布2023净水市场发展趋势报告

2023-12-12 10:43:05 责任编辑: 陶雨婷 浏览数:

根据GfK中怡康测算,2024年家用末端净水市场有望延续中速回升势头,整体量额预计将达1604万台、296亿元,分别同比增长3.6%、4.6%,其中线上市场表现稍优于线下市场。

规模向好,产品迭代|GfK发布2023净水市场发展趋势报告

11月24日,由慧聪净水网、慧聪空净新风网主办的“新局敢为·逆势生长”2023年健康环境电器产业发展大会在广州举办。GfK中怡康厨小事业部总经理施婷受邀出席活动,并于现场发布《2023净水市场发展趋势》主题报告。

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GfK中怡康厨小事业部总经理施婷(图片来源:慧聪净水网,侵删)

2023年,全球(不含北美)零售市场表现不佳,几乎所有小家电细分市场都出现了需求减速。在此背景下,中国家用净水市场前三季度总体规模呈回升态势,线下市场逐步企稳回暖。本报告从全球及中国整体环境与市场行情入手,针对中国净水市场的消费需求和使用场景,围绕热点产品功能和品牌竞争态势全面分析中国净水市场,并总结未来发展的五大核心趋势。

01 整体环境与市场行情

2023年,全球(不含北美)零售市场表现不佳,几乎所有小家电细分市场都出现了需求减速。中国经济持续恢复,消费稳步复苏,但是回暖趋势并不稳固。前十个月,中国商品零售额规模同比仅增长了5.6%,其中最能体现消费信心的耐用消费品、家电、家具、通讯器材和装潢材料等市场增长性并不突出。

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回顾过去十年,中国家电市场已从增量需求驱动转向存量换新需求驱动。根据GfK中怡康测算数据,今年前三季度,中国家电整体市场规模6520亿元,同比增长6.7%;家用净水市场规模总体呈回升态势,线下市场逐步企稳回暖。1~9月家用末端净水市场规模211.0亿元,同比增速(+6.8%)与整体家电市场增速持平。

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02 消费需求与热点功能

2023 GfK 中国末端净水器现有及潜在购买者调研结果显示,消费者购买净水器的主要考虑因素为“价格、售后和功能”,滤芯价格、整机价格成为左右选购决策的重要因素之一,“售后服务、功能”也同样值得关注。反映到终端,消费分层愈加明显,今年1~10月,综合电商和社交电商渠道1500元以下家用净水机零售量占比接近八成,线下市场2500~5500(不含5500元)价位段零售量占比过半。

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面对当前越来越激烈的竞争环境,各品牌不断加码产品端,直观化、可量化指标成为消费者的主要选取标准,比如外观颜值、大通量及一级水效等。根据GfK中怡康零售监测,“全包外观”的厨下纯水机无论是在线上的社交电商、综合电商平台,还是线下的3C卖场或下沉市场,零售量占比均超过七成。竞争加剧也体现在价格方面,当下800G、1000G的热点规格,受线上市场冲击线下价格下探明显。

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从消费者使用场景的角度来看,不同类型的中国家庭“饮”“用”净水方式各有侧重。如:未婚单身和二人世界的消费者,更倾向于直接喝净化后的水。已婚怀孕的家庭,存在用净水冲孕妇奶粉的需要,小孩3岁以下的婴幼家庭则有用净水冲奶粉的刚需。偏年轻的家庭在“用”净水的低频场景上有更大的需求,偏年长的二代和三代家庭则和总体情况接近。

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03 未来发展趋势及市场预测

综上可见,从消费者需求和痛点出发,未来净水器升级方向呈现五大核心趋势:

1. 升级版改善水质

去除有害物质是根本,增加有益矿物质是趋势

2. 有效抑菌杀菌

内部自净、抑菌杀菌是净化水质的前提

3. 更快出水速度

出水慢最“痛”,大通量更受青睐

4.生活龙头出净水

从“饮”到“用”,生活龙头也要直接出净水

5.净热一体

净热一体潜力不容小觑

根据GfK中怡康测算,2024年家用末端净水市场有望延续中速回升势头,整体量额预计将达1604万台、296亿元,分别同比增长3.6%、4.6%,其中线上市场表现稍优于线下市场。前端净水市场需求相对旺盛,预计2024年整体量额将达480万台、76亿元,分别同比增长7.9%、7.5%,线下市场仍是重要支撑渠道,线上有望回暖。

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(图文来源:GfK中怡康-公众号,侵删)

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