厨卫企业进入净水行业并无优势 终端市场靠品牌质量取胜

坊间关于方太进入净水行业的传闻终于尘埃落定。

日前，在宁波举办的方太“NSP膜色谱双效净水技术”成果验收会上，方太技术项目负责人刘戈博士对方太全新净水技术成果进行了详细讲解，“NSP膜色谱双效净水技术”的关键技术及应用属于原创性成果，通过在膜技术方面实现的突破性的进展，该项技术在净水应用中不仅能高效滤除有害重金属，同时可保留对人体健康有益的天然矿物质，将进一步提升净化处理后的饮用水品质。

方太集团董事长茅忠群也在会上表示，方太将进一步加快研究成果的转化，并持续对相关产品进行创新与提升，尽快让广大消费者受益，实现对中国千万家庭用户“饮水健康”极致追求的承诺，让家的感觉更好。

据了解，方太净水产品将在2018年1月份上市，这些产品全部由方太自己生产。

而在方太之前，老板2016年便进入了净水行业，华帝早前虽涉足过净水，但是做的并不好，项目也一度停顿，2017年华帝重启了这个项目，并且以全新的方式推出了净水产品，也正是在同一年，万和也推出了净水产品。

这并非偶然，纵观整个厨卫行业，除了樱花、德意等少数品牌之外，厨卫行业主流品牌几乎在近几年都推出了净水产品。到底是什么原因让厨卫厂家“不顾主业”转向净水领域?

1 高速增长的净水市场

从外部环境来看，我国水资源贫乏、水源污染严重、水污染突发事件频发、二次供水污染等情况频出，在严峻的环境污染情况之下，环保行业借势发展，环境电器开始在市场崛起。

净水器作为环境电器的重要品类，也进入了黄金发展期。自2012年以来，净水行业一直在有序发展，市场规模稳步提升。奥维云网(AVC)推总数据显示，2012以来净水市场从快走到快跑，2014年行业市场规模高达97亿元，2015-2016年持续走高，规模分别为147亿元和203亿元，净水市场可谓日益壮大。同时，奥维云网(AVC)预测，2018年净水市场销售规模将达到329亿元。

从整个市场保有量来看，目前净水行业正处于成长阶段，未来的发展空间仍然很大。

对此，北京奥维云网大数据科技股份有限公司副总裁郭梅德表示，未来净水行业前景广阔，首先，城镇化建设将带动净水行业的发展，十九大以后对城镇化建设提出了新的要求，对每年城镇化率有预定的指标，所以它会带来安装净水器的要求。其次，去年到今年上半年的房地产牛市带动了装修需求，虽然现在整个房地产正在降温，但是二线城市房地产转化率非常高，推动了净水器的发展。最后、二胎政策的放开带来了消费需求，二胎政策带来了两个驱动增长因素，第一是住房空间的扩展带动了厨房装修，带来了净水器的安装需求;第二是二胎政策放开，以80、90后为代表的年轻消费者对于婴幼儿饮水的健康观念非常强，由此带动了消费需求。

根据奥维云网(AVC)推总数据显示，厨卫产业在2018年将会突破千亿，而净水器的均价并不亚于厨房电器，所以净水器市场的未来发展是毫无质疑的。

2 前景广阔但急需解决品质问题

净水市场的火热也吸引了众多厂家的参与，除了传统的水家电企业之外，早在几年前就有厨卫企业进入这个行业，但是从整个行业来说，在高增长、大蛋糕的吸引下，这两年净水行业并未出现大的革新技术。

近日，在由中国电子信息行业联合会和北京奥维云网大数据科技股份有限公司联合主办的“2017净水行业发展高峰论坛”上，郭梅德曾表示，净水行业火热的市场表现，让许多企业看中了净水领域的巨大潜力，纷纷进入市场。而在净水行业欣欣向荣的环境下，部分企业忽视了在产品和服务方面及时升级和完善，以致行业乱象丛生。目前净水器普遍存在的问题是不重视创新技术，模仿复制比较多，所以造成净水产品同质化现象比较严重。从净水器市场的角度来看，净水器产品日趋同质化，无法满足消费者的“品质型”需求。所以，企业需要打破惯性思维，要不断强化品牌建设、优化渠道结构、立体化推进产品，立足核心技术、把握核心组建，从竞争白热化的净水市场脱颖而出。

与此同时，奥维云网(AVC)发布了《消费者调研报告》，奥维云网(AVC)健康电器事业部总监战旗解读报告时表示，通过调研显示，消费者在购买净水产品时，主要考虑是产品质量，净水效果，品牌，价格，使用寿命，口碑等。大多数消费者指出其在使用净水产品时，面临的主要问题多为出水量小，浪费水，机器工作噪音，滤芯使用寿命，滤芯更换复杂，体积大浪费空间，净化无效果，不敢直饮，安全隐患等，这些问题也为企业未来净水产品的升级改造指出了改进的方向，以生产出更多受消费者欢迎的产品。

虽然净水行业仍然有很多问题需要解决，但是在业内人士看来，处于成长中的净水行业正一步步走向正规、创新。

2017年11月2日，国家质检总局、国家标准委正式发布了GB34914-2017《反渗透净水机水效限定值及水效等级》国家标准。

上述人士表示，新国标出台之前，净水器行业一直处于“野蛮生长”的状态，市场环境混乱，虚假宣传多，不仅影响了消费者选购，也让消费者对净水器产品产生了质疑，既不利于行业发展，也有损消费者的利益。而水效新国标的出台将倒逼净水行业升级，高技术含量、高品质的净水产品将更受市场认可，低端贴牌、无核心技术的净水品牌将会逐步被抛弃。

3 厨卫企业进入净水行业并无优势

从目前的零售终端来看，厨卫企业作为众多进入净水行业的搅局者来看，并不成功。以老板电器为例，老板电器1-6月份上市公司年报显示，上半年老板电器净水产品销售额为1520万左右，仅占销售总额的0.45%。

而在双11这样的大型促销节日中也没有看到厨卫品牌的身影。中怡康线上零售数据监测，双十一期间即2017年第46周，净水设备线上零售量55.1万台，同比增长28%;零售额9.1亿元，同比增长84%。销售额前十大品牌分别为沁园、美的、海尔、A.O.史密斯、小米、安吉尔、3M、道尔顿、飞利浦和霍尼韦尔，厨卫企业无一家进入前十。

对于厨卫企业来说，进入净水行业不亚于重新开始，全新的产品、全新的渠道、全新的品牌认识，都需要长时间的磨合、沟通和交流，短时间内很难获得消费者的认可，更多的需要企业对于净水进行赋能。

其实，对于每一个想在净水行业分得一杯羹的企业来说，有机会，也有挑战。对于即将进入行业的“方太们”来说，如何嫁接原有品牌和产品优势，将成为终端取胜的关键。

(来源：潮流家电网)