净水市场剑指千亿 竞争激烈上演马太效应

2017年上半年，传统大家电中，彩电、冰箱、洗衣机为主的其他大家电均呈现低速增长，甚至负增长的态势。

另根据公开资料，2015年每百户主要家电拥有量中，城市居民彩电保有量为122台，农村居民为117台；城市居民空调保有量为115台，农村居民为39台；城市居民冰箱保有量为94台，农村居民为83台；城市居民洗衣机保有量为92台，农村居民为79台。空调相比冰箱、彩电和洗衣机在农村市场还有较大的可增长空间，上半年空调品类受宏观政策、提前入夏、持续高温等因素的影响，有较大幅度的增长。

前几年房地产的兴起也带动了厨电行业的高增长，上半年厨电依然保持10%以上的增长。也正是因为此，虽然整个上半年房地产市场依旧火热，但是在多地“限价、限贷、限售”等一些列调控政策之下，房地产市场在下半年很有可能迎来拐点。厨电市场在短时间内受到的影响估计不大，还将继续保持较高增长。

总体来看，大家电行业先于其他家电品类，增长主要依靠来自置换用户，率先进入了长期低增长阶段。接下来是厨电业，随着普及率逐渐走高，增长率也会慢慢走低。而上半年增长率最高的洗碗机，还需要面临进入消费者心智的考验，洗碗机从无到有，对于中国人来说是一场洗碗的革命，这个过程不会太短。而嵌入式厨电则主要寄托于新房装修的用户，所以受房地产市场影响较大。另外，洗碗机和嵌入式厨电要么是非刚需，要么是可替代产品，消费者购买的需求不是很强烈。

传统的大家电已经遇到相对高普及，相对市场饱和的情况，相比之下，净水器为首的健康电器因为环境的恶化，加上年轻消费群体的崛起，赶上消费升级的大潮，已经从从非刚需产品逐渐向准刚需或者刚需产品转变，这种情况下，消费者对于消费意识有很大的提升，对于健康电器产品消费也是有一个很强烈的刺激。

据全渠道推总数据显示，净水器2017年上半年零售额规模已经达到103亿元，同比增速超过30%。从增速来看，净水器行业依旧处于高速成长阶段，蓝海前景一片广阔。

据了解，从2016年到2020年，净水器市场预计将保持47%的年均复合增长率，2020年净水器规模将超过1390亿元，已然是一个隐形的千亿市场。

正因为是一块大蛋糕，因此众多企业纷纷入局，也经历了荒蛮时期，据不完全数据统计，目前的净水器生产企业已经超过4000多家。其中整机制造企业近1600家，多以中外合资、自主品牌、家庭式作坊模式为主，持有卫生许可批准(获得国家涉水批件)的净水器生产企业仅500家左右，这就导致了很多不合格产品在市面上流通。目前中国净水器厂商以每年30%的速度发展，每年新增企业约40%，其中约10%厂商倒闭或被迫转行。

数据显示，2017年上半年，线上净水设备市场中的纯水机市场份额远超其他品类，占比扩大到46.32%，零售额同比增长5.47%。这两年家庭净水解决方案中的新品类软水机和中央净水机，在线上的表现平平。其中软水机零售额同比减少1.65%，中央净水机同比仅增长0.08%，与2016年超过4倍的增长速度形成鲜明对比。值得注意的是，前置过滤器的零售额增速在净水设备中排名第二，表明消费者比较喜欢这类见效快、低价的净水产品。

净水原理上，2017年上半年，净水设备线上市场中，反渗透产品市场份额持续扩大，零售额同比增长3.91%，市场占比达46.32%。活性炭产品出现小幅萎缩，市场份额占比38.18%，同比减少3.86%。超滤膜产品的市场份额也出现小幅减少，同比减少1.85%。

价格分布上，2017年上半年，净水设备线上市场中，价格段在700元-5899元的产品市场份额占比达到74%，其中1500元-2999元的产品市场份额占比最高，达到35.16%，其次是700元-1499元的产品，占比超过20%。增长最快的产品出现在3000元-5899元这个价格段，零售额同比增长5.51%，而700元-1499元的产品，零售额出现小幅下滑。

品牌分布上，2017年上半年，净水设备线上市场国内品牌市场份额快速扩大，占比达到71.8%，国外品牌占比仅为三成。而且国内品牌的零售额增速快于国外品牌，同比增长达到56.4%，几乎是国外品牌增速的一倍。相信随着传统家电品牌纷纷向净水市场发力，专业型净水品牌的市场正在被这些有渠道和资金实力的传统家电品牌抢夺。