高端水市场成为大品牌逐鹿新高地

随着市场的发展，高端水市场已成为各大品牌竞相逐鹿的新高地，越来越多的制水企业开始创立高端水品牌，打破了此前进口水垄断局面。

高端水市场成为大品牌逐鹿新高地（图片来源于网络）

高端市场份额增长 天然矿泉水受青睐

高端水市场份额的增长，有以下四方面原因。

首先是大众的消费升级。愿意花更多的钱，购买更好更健康的水。以前大众选择1-2元的水，现在他们会主动购买价格更高的中高端水。

其次，大众饮水观念的升级。以前在大众心中，喝水就是为了解渴，但现在已经有越来越多的人认为饮水是为了健康，喝高品质的天然矿泉水更是对健康的保障。消费者对健康的认知相较于从前已经有了大幅提升。

再次，天然矿泉水的品质优势明显，相较于纯净水、矿物质水这些后天“加工”形成的饮用水，天然矿泉水是从地下深处自然涌出的未受污染的水，是在地层深部循环形成的，经过长时间的岩层过滤，地层深部循环形成，微量元素融滤水中，可直接饮用的矿物质元素是“与生俱来”的。

最后，受到国际潮流的影响，在欧美发达国家，十多年前瓶装天然矿泉水的普及率就已达到80%以上，喝优质天然矿泉水更是常态。在一些发达国家，优质矿泉水的价格甚至比牛奶还贵。受到国际潮流的影响，国内消费者对天然矿泉水的接受程度也越来越高，消费层面也越来越普及。

扩展高端水市场 电商必不可少

国内的高端水市场的铺设渠道经历过几次大变迁，从只专注高端餐饮到进军中高档超市，再到全面覆盖机场、火车站。一位业内人士认为，随着消费者收入的大幅提升，目标人群在逐步扩大，产品铺设渠道应逐渐下沉，让高端水遍及生活各处，融入各类购物场景中。未来，终端零售店将成为销售主导，消费者在任何场景之中，都可随时随地的购买到高端水，高端水围绕消费者的生活细节，变得无处不在。

近几年，随着电商大潮的涌起，网络购物因为便利性而受到越来越多消费者的关注和认可，成为他们的首要购物方式。对于那些主动购买高端水的消费者，他们本身就是品牌的忠实消费人群，他们选择网络购买，是一种削减自身出行成本、时间成本的绝佳方式。为迎合这部分群体的喜好，在电商平台设立店铺，将渠道铺设进网络已成为趋势。并且，在高端水市场较为成熟的一、二线发达城市，交通拥堵已成为常态，这也是导致消费者依赖网络购物的原因。

中国高端水产业逢良好机遇

对高端水市场而言，现在正是机遇。多家实力水企进入高端水市场，打破了以往国外高端水为主的垄断局面。同时，“独木难以成林”一家企业难以形成市场气候，国内的高端水市场刚刚起步，尚处于培育阶段，这需要投入大量的时间和成本去引导和培养大众对于高端水的消费习惯。

从消费者的角度来说，高端水消费需求尚未被完全激活，市场还有很大的增长空间。现在是培养消费者，积累口碑的沉淀阶段，随着消费者收入的不断增加，消费意识的逐渐改变，未来市场有很大的成长和发展空间。高端水要获得消费者认可和青睐，仍离不开过硬的产品品质。

同时，昆仑山品牌负责人介绍，高端饮用(瓶装)水面向的是具备较高消费能力、追求较高生活品质群体。未来，高端水的渠道铺设会越来越广泛，触及消费者身边的每个生活场景，势必会提升高端水购买的便利性。但高端水的渠道和经营模式通过扁平化、多元化、场景化的组合策略，最终会深入消费者身边，促进高端水的销售。在譬如高端论坛会议、大型企业接待等需要适当礼仪的特定环境下使用高端饮用水，某种程度上是对会议的高度、企业的行业地位和实力水平等的体现。高端水，不仅是水的天然属性，也是其品牌文化所传递出的社会价值，以及特定人群对其价值的认同。（来源：慧聪网）