自主创新谋出路 净水器企业需长久计

近年来，随着我国净水器行业的快速发展，引来众多投资人涌入其中，但纵观国内净水器市场，仍然是品牌众多，鱼龙混杂，真正拥有核心技术的净水器企业可以说是凤毛麟角，而净水器企业要在国际舞台上彰显品牌特色，开阔国际市场，就必须把自主创新放在重要位置。

自主创新谋出路 净水器企业需长久计（图片来源于网络）

国内净水器行业发展现状

净水器行业发展前景广阔，但是目前中国家庭净水器的覆盖率10%不到，而在国外比如美国，净水器的普及率大概有75%以上。接照中国每个家庭都需要一台净水器的思路，净水器市场前景广阔。而相对应的是，中国净水器发展尚处于初期阶段，人们所熟悉的净水器品牌并不多，那些家电大品牌走家电模式，对于净水器的专业化不是很高。从这个角度而言，中国净水器品牌建设任重而道远。同时，随着更多的厂商与资金进入净水器领域，品牌化竞争已是大势所趋。大多数净水器厂商已开始从OEM转型做自主品牌，受外贸影响开始出口转内销。而且受制于经销代理政策限制，一家终端净水器厂家同时经营多个品牌。

潜心研发技术，助推中国净水器品牌走出去

迎接净水器行业的自主品牌时代，不是被动承受，而是主动求变。少数净水器企业已尝试以差异化铺路净水器的自主品牌时代。近年来，国内净水器终端消费市场此起彼伏的价格战对消费者来说，早已形成心理疲劳。而最近几年理性消费的回归，让更多消费者们关注到净水器产品本身，差异化、独特的净水器产品对他们来说无疑是有致命吸引力的。物以稀为贵，用差异化方式规避无止境的价格战，使企业能够将更多的精力放置于净水器技术研发与品质提升，借此树立净水器自主品牌不可复制的核心竞争力。

以差异化之路实现中国净水器自主品牌在全球范围内的“圈地运动”，打造专业化的国际品牌形象，不是不可能。酒香不怕巷子深，差异化特色明显、产品质量过硬的净水器产品，自然是受到所有人的喜爱。国内净水器自主品牌接轨国际市场，打入“洋净水器”后院，可以实现对洋净水器品牌的绝地反击。赢回丢失的国内市场江山，并攻入外围国际市场，这一梦想的实现需要倚借的是差异化模式。

作为自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。这是自主品牌的优势所在，我国净水器企业要坚持自主创新，才能在国际舞台上走得更加长远。