低价促销不如优质服务 净水器企业不能舍本逐末

净水器行业在近几年来涌现出一大批中小企业，因为竞争的激烈化，于是不少商家开始采用促销的方式来拉动销量。不过净水器企业需要注意的是，净水器产品更重视安装和售后，如果促销不能给消费者形成良好的服务体验，将会给品牌形象造成致命的伤害。

低价促销不如优质服务 净水器企业不能舍本逐末（图片来源于网络）

净水器企业经营要围绕品牌核心

促销往往被当做企业用来冲销量的特殊手段，更加注重其实际效果，即侧重于对销量的提升，更多是一种短期行为。但从净水器企业整体经营看，促销也是企业具体经营行为的一部分，也承担着实现企业战略目标的作用。

整体来说，品牌精神是企业经营的核心，净水器企业经营都是围绕品牌核心而开展的。当然，促销也不能例外。因此，促销一定要围绕品牌精神来进行。更重要的是，产品功能可以类似，但品牌精神往往是其他企业无法学来的，它是净水器企业在长期发展中所积累起来的，即品牌精神往往具有明显的独特性。在具体实施上主要注意以下两个方面。首先，促销主题要与品牌精神要内在统一。其次，促销具体细节要体现出品牌精神。

促销必须紧紧贴合消费者的需求

一般来说，一部分净水器企业在促销上具有很强的游击性、随机性，年度规划性并不强，中小企业多是这种情况。固然，某些中小企业可以利用其灵活性、决策集中性在特殊事件上取得成功，但缺乏年度系统性的促销方式往往不能形成合力，致使消费者不能对品牌形成连续性、统一性认知。

净水器企业有上千家，促销形式也有千万种。那么到底怎样的促销形式才能达到企业所需要的目的呢?既然净水器企业的促销对象是广大消费者，就应该站在消费者的角度去考虑促销的形式，所以，在进行促销活动前，如果可以企业通过调查问卷来了解消费者真正所需要的优惠活动，就可以避免很多“自嗨型”促销手段。