“看脸”时代 净水器明星代言机关重重

随着水污染大环境形势的严峻，净水器企业也迎来了自己发展的“春天”。面对良好的发展势头，净水器企业要发展不仅要将产品质量做好，品牌宣传亦不可落下，现如今，在这个“看脸”的时代，品牌宣传固然离不开明星代言。

但是，明星代言也是有风险的。“不请怕没人气，请了怕没效果。”净水器企业要想规避明星代言的诸多问题和风险，其中一个根本的措施就是：将明星代言策略纳入企业的品牌建设战略当中。企业只有一开始就把明星代言放在战略的层面上，详细做出系统的规划，才能更理想地达到自己想要的明星效应。

“看脸”时代 净水器明星代言机关重重

一、选择明星代言的需求和目的

近年来，在净水器行业，明星代言蔚然成风。对于明星代言，企业要明确这么做的目的，是想提高品牌知名度还是提升产品的销量。为什么要请明星代言?如果是为了提高品牌知名度，推广品牌，就需要有足够的资金实力，在央视、网络等大众媒体上进行大力推广。如果是为了提升产品的销量，促进销售，就要联合经销商好好组织、预热，跟经销商当地媒体圈联动，精准锁定客户，才能促成购买，达成销售。

“适合自己的，才是最好的。”这句话同样可以用在选择明星代言上。企业是选择体育明星还是娱乐明星？是选择国际巨星、国内一线明星，还是正在上升期的二三流明星呢？主要从以下两个方面来分析考虑：

二、品牌主张需与企业产品契合

品牌主张是指企业向消费者所传达的核心价值观。在这个时代，人们追求的不再是传统的实用物质，而是一种生活态度、一种生活主张，一种可以提升人精神享受的宝贝。目前，大部分净水器品牌正处在品牌塑造过程之中，品牌主张在其中起到了关键性的作用。所以，对于明星代言，企业的品牌主张只有准确地传递出去，才能抓住消费者的心。这样的话，明星本身的品质和个性就要与品牌的主张相契合了，如何不契合，带来的效果就不尽人意了，观众看了也可能不知所云。

三、明星“露脸”越多 机会越大

如果一个明星缺少曝光量，其代言的效果就会大打折扣。请明星代言，归根到底就是：将品牌与明星挂钩，通过明星的话题性，提高品牌曝光量，进而达成目的的。有些明星总是深居简出，甚至刻意回避公众，平时几乎会被观众所遗忘，则这样品牌如何傍上明星制造话题呢？所以，对于明星代言，企业应该选择出镜率高的明星代言。明星出镜率高了，品牌紧随明星的热点炮制话题，共同曝光的机会就多了很多，目标实现的机会也就随之增多了。

因此，净水器企业必须明白，在自身产品上下功夫，比什么都来的实际有效，请明星代言固然能提高产品的知名度，但是，明星效应永远无法直接提高品牌的销售业绩，而只能作为一种品牌宣传的途径。