九阳：爱有基因

在解决中西部贫困地区学生营养餐的公益活动领域，无法避开的一个项目就是希望厨房，而由九阳公司援建的“九阳希望厨房”已经有近300所，近15.5万的孩子获益，是“希望厨房”项目中极其重要的一股民间力量。不仅如此，九阳公司还团结一切力量，创造出社会合力解决学生营养餐的“马山模式”，在今年上半年的＊＊前夕，被媒体和公众高度关注。

在众多企业还在为如何设计企业社会责任项目而发愁的时候，这家企业为何能够将企业社会责任项目深入到如此程度?于是，记者带着这个疑问走进了九阳公司——

因为爱，所以有豆浆机

九阳公司董事长王旭宁是从小喝着奶奶亲手在石磨上磨的豆浆长大的，奶奶却在磨盘边渐渐苍老，直至再也推不动这份沉甸甸的爱……

为了不让奶奶继续在石磨边操劳，却又仍然能天天品尝香浓的豆浆、天天回味这份深沉而醇厚的“爱的滋味”，学电力机车的王旭宁萌生了将小型发动机安置在石磨上、用电机动力取代人力的想法，于是第一台电动豆浆机于1994年诞生在了中国山东济南：王旭宁等几名刚大学毕业的年轻人发明了能够自动粉碎、滤渣、熬煮豆浆的家用豆浆机，开始了九阳的创业历程。

世界上本无豆浆机，但九阳让它从无到有，经18年的打拼，将一个小小的发明做成了一个数十亿元的产业，现在还有了针对细分人群的产品：针对老人的老人机、针对新妈妈的孕婴机、针对忙碌生活白领的预约机。九阳不仅让有着2000多年历史的豆浆重回中国人的餐桌并得以传承和光大，而且将中国人在街头豆腐坊或小吃店买豆浆的习惯，变成了在家里和全家人一起轻松DIY各种新鲜的五谷豆浆的生活方式——九阳，不仅仅是发明了一个产品，更改变了人们的生活方式!

创新，是九阳公司与生俱来的DNA。这个创新的基因来源于创始人儿时的“爱的滋味”。

因为爱，所以有“希望厨房”

九阳公司的4位创始人中，包括董事长王旭宁在内，一共有3位曾经是老师，所以对教育有着很深的情结。

1998年，创业的头几年，因机缘巧合，九阳获悉一位成绩特别优秀的山东女孩因家境贫寒而上不起大学，于是决定帮助她。这位女孩第一次来九阳领取学费和生活费的时候，看到的是一家其貌不扬的“小公司”，曾一度担心这是家骗子公司。但是，随着每月从未中断的从九阳收到资助，且逢年过节时被盛邀到九阳过节，这位女孩心中萌生出了越来越多的感动，及对这群平实的创业者的感恩。

2008年7月，九阳公司与济南槐荫慈善总会签订协议，设立2000万元的慈善教育基金，每年将基金本金的利息捐赠给济南市槐荫区慈善总会，专项救助困难家庭子女完成学业、捐建希望小学等助学工作。从此，九阳开始了以基金形式参与公益慈善的事业。

2009年，九阳从中国青基会获悉：目前全国有3000多万的农村寄宿制中小学生，其中75%以上集中在西部贫困地区，而农村孩子中每5个人就有1个存在营养不良的状况。而且贫困地区中小学普遍存在着食堂硬件设施缺乏、卫生状况差、管理水平低的问题，无法满足正在发育的青少年成长的需要。孩子们“进得起学堂、进不起食堂”的状况非常普遍。于是，2010年6月20日，九阳又和中国青基会共同发起全新的公益项目“九阳希望厨房”，计划自2010年起的未来十年内捐赠5000万元，专项用于为贫困地区的1000所学校援建“九阳希望厨房”，建设和改造符合国家食品卫生最基本要求的学校厨房和食堂，让老师和孩子们有一个干净卫生、安全健康的就餐环境，并改善孩子们营养状况、提高中国下一代的国民身体素质。具体包括 “六一”行动：让孩子们吃上一碗热饭、喝上一杯干净水、补充一杯好豆浆、拥有一套干净的餐具、上一堂卫生健康趣味课、培养一个坐下来吃饭的习惯。

截至目前，已有298所“九阳希望厨房”建成(包括在建)，惠及山东、青海、云南、内蒙古、新疆、湖南、广西等14个省(地区)，约15.5万名孩子直接受益。

在和中国青基会的合作中，九阳公司不仅仅是一位捐赠者，而且主动担起了倡导者与探索者的责任：2010年率先在云南、山东、新疆、内蒙、青海援建100所进行试点;2011年走访超过百所的学校进行调研，从设计项目的愿景、明确项目的目标、界定项目的边界、寻找项目执行模式，到实现快速复制、帮助更多贫困学校。就如九阳公司资讯发言人顾东君女士接受采访所说的：民间公益项目更多的是探索和实践社会问题的解决方法，而不是问题最终的解决者。因此，九阳将该项目聚焦在中国贫困地区学校供餐体系建设和贫困地区儿童的营养改善，并依不同发展阶段展开各种实践。

项目运作至今，九阳公司借助其在厨房电器领域的优势，不断地完善和总结“九阳希望厨房”各类经验，并无偿分享给其它类似的公益项目——在今年＊＊期间，＊＊＊＊委员、清华大学NGO研究所所长王名教授在他的提案：《加大力度建立覆盖全社会的中小学生营养改善国家战略》中、以及在接受新浪微博的微访谈时，多次提到:“中国虽然有近五十万家登记注册的NGO，但能力强的太少;中国的企业中，能像九阳这样不光出钱且出力，用心全程参与公益过程的企业也太少”。

不仅有爱 更有责任

今年上半年九阳股份有限公司发布的年报中提到，2011年九阳公司豆料收入2086.98万元。据九阳股份的资讯发言人顾东君介绍：进入豆浆的上游领域、种植和加工豆料，也是一个充满爱的故事。

2008年，中央电视台的一条资讯引起了九阳董事长王旭宁的密切关注：进口的转基因大豆严重冲击着中国大豆市场，因为非转基因大豆的产量少、收益低，东北豆农也不愿意再继续种植中国的原生大豆了——五千年来，中国一直是大豆的原产国与全球最大的出口国，但在短短的二十年间，就被美国的转基因大豆冲击得溃不成军，中国不仅失去了全球大豆市场的定价权和话语权，而且连原生大豆都快要消亡了。

王旭宁看到这个资讯，内心被深深触动：并不是所有的大豆都适合做豆浆，在超过2万种以上的大豆品种中，不同区域、品种所长出的大豆在营养成分、产量、质量等方面有很大的差别。非转基因的高蛋白大豆品种才是最适合制作豆浆的天然“豆浆豆”。如果豆农全都放弃种植非转基因的中国大豆，豆浆这个拥有2000多年历史的东方传统饮料，也必将逐渐消亡!一种重重的使命感让他坐不住了。很快，王旭宁就带着高管飞去东北，寻找最优质的大豆产区，最终在东北三江平原肥沃的黑土地找到了拥有全球一流气候和土壤条件的优质大豆产区——黑龙江佳木斯。东北三江平原，属于全球三块最适合种植大豆的“寒地黑土”之一，且黑龙江省一直在向＊＊＊＊和＊＊＊提出“设立非转基因保护区”，防止周边省份的转基因作物花粉飘移、感染黑龙江境内的各种非转基因的原生作物。黑龙江已成为中国最后的原生作物的净土。“好机+好豆”才能得到“好豆浆”，九阳决定向豆浆产业链的上游延伸，保住中国优质大豆原料!于是，九阳以订单农业的形式，通过佳木斯农垦局与豆农们开展合作，承诺收购价格、给农民信心，支持东北继续种植中国大豆，保住这最后一块净土!

2009年，第8届世界大豆研究大会在北京举行，云集了数百位世界前端的大豆研究专家，2000多位大豆研究学者。这一次，九阳选送的“阳光豆坊”牌大豆——产自东北佳木斯的优质中国非转基因大豆，获得了全球大豆专家们的密切关注和高度赞赏：这个品种的大豆，植物蛋白与脂肪的比例达到最优，非常适合做豆浆，做成豆浆后，口感又香又浓。第8届世界大豆研究大会组委会正式授予“阳光豆坊”为大会“唯一指定大豆”。

不仅全球的大豆专家高度认可，消费者也非常喜爱九阳“阳光豆坊”的豆料，并且口口相传，四处求购。由于产量有限，九阳的阳光豆坊并未进入超市，只在各地的九阳专卖店和淘宝上有卖。

2011年，九阳阳光豆坊豆料收入2000多万元。本是出于责任的一次中国原生大豆与传统豆浆产业的援救计划，九阳却因此意外收获了来自社会的回报。

现在，每一位走进九阳大门的客人，都有机会享用到亲切的九阳人端来的一杯新鲜豆浆。幸运的话，你还有可能喝上不同口味的花式豆浆、五谷豆浆或营养米糊。 这些豆浆里的大豆就是被九阳人“拯救”下来的“阳光豆坊”，而烹饪工具当然就是他们纵横天下的王牌产品——九阳豆浆机。“好机+好豆=好豆浆”的九阳战略，已经初现成效。无心插柳柳成荫，一个一心向善的企业，处处都有回报。

九阳的采访即将落下尾声，记者站在九阳杭州基地的楼顶天台，眺望着不远处的钱塘江，尝试着体会九阳人从钱江潮的波澜壮阔与瞬息万变中领悟出的商海弄潮之道。

公益与慈善，是企业社会责任的重要部分，但非全部，如何能真正做到顾东君女士所期待的：“企业社会责任可以作为一种社会创新的力量，通过企业个体在小范围内的尝试，为整体社会创新贡献出企业公民的责任。”还是一个不小的挑战!但愿这家有着“爱的基因”的公司，能成为一个真正世界级的民族品牌、承担更多的责任!