群雄逐鹿 以净水器十大品牌之争解析行业发展六阶段

净水器市场群雄逐鹿，而在净水器行业，最不缺的就是十大品牌，因为谁都说自己是十大品牌。虽说十大品牌排名不靠谱，但不可否认，净水器行业是一直在不断进步、不断完善的。而净水器从无到有，再到品牌之争，可以看出，净水器行业发展的各个阶段都是艰辛异常。

群雄逐鹿 以净水器十大品牌之争解析行业发展六阶段

第一阶段 从无到有，进口品牌称雄

从无到有这是一个人类文明进步的必然过程，净水器在我国从无到有无疑也是满足这一规律的，这一时期国内净水器品牌主要以进口品牌为代表，同时这一时期的净水器产品也被誉为是“奢侈品”，所以绝大部分人对于净水器这一产品是陌生的。

第二阶段 国产净水企业诞生、懵懂前行

当进口品牌在高端市场有一定销量，就开始在国内寻找代工厂家，这一时期国内先后诞生了一批专业净水器带加工厂家，这也是为后续国产品诞生、崛起奠定了基础。

第三阶段 国产净水器朝着品牌化发展，并赢得了好的发展机遇，国产净水器品牌如雨后春笋般发展，一批优秀品牌诞生

进入二十一世纪初期，早期代工的净水器厂家开始尝试着建设品牌，其中推动国内净水行业的迅速发展的因素主要有：水污染事件时有发生;改革开放使得我国人们生活水平质量提升;一部分跨行业品牌涉足净水器行业，这些企业的加入一方面提升了国产净水器品牌的整体实力，另一方面给行业带来了更多可以学习的市场经验和渠道建设理念;最后受到我国水质复杂的影响使得一大部分进口品牌先后出现“水土不服”现象，在一些区域出现过滤后的水达不到饮用水标准，还有一部分进口净水器品牌的产品被检验出砷超标，一石激起千层浪，使得越来越多的消费者更加信赖国产品牌。正是因为这些条件或者因素使得国产净水器品牌赢得了一个良好的发展机遇，一时间我国净水器品牌出现了“井喷”增长趋势，但是也不乏一批优秀品牌的诞生。

第四阶段 中、外品牌博弈，主要“战地”围绕净水器十大品牌排名

有江湖的地方就有实力对比，净水器行业关于各大厂家的实力对比从来就没有消停过，而是愈演愈烈，关于十大品牌、十大品牌排名行业内一直流传着多个版本，似乎每个厂家都会用“净水器十大品牌”来给自己“加冕”，事实上我们不得不承认的一件事情是十大品牌及排名可以带来两个大的方面好处：其一对于消费者而言，有一个更好的参照标准，毕竟在一个超过三千五百家品牌的行业里要找到自己喜欢的、适合的净水器确实不是一件容易的事情;其二对于整个行业而言，可以使得行业在一个有序的发展环境中成长，同时也可以更好的激发厂家在技术、产品质量、服务等方面做得更好。然而从历届净水器十大品牌排行榜来看，都是中外品牌博弈的主要战场，净水器十大品牌大致来源于国产专业品牌、跨行业品牌、进口品牌，业内人士把这一行业特有现象定义为“三国鼎立”局势。事实上据笔者在走访“珠三角”、“长三角”我国主要的两大净水器生产基地时发现，“珠三角”是国产专业品牌、跨行业品牌的主要集中地;而“长三角”主要以进口品牌为主，但也培育出了为数不多的国产知名品牌。

第五阶段、国产品牌在这场博弈中逐渐取得优势

博弈总是此消彼长的一个过程，净水行业随着国产品牌、跨行业品牌、进口品牌三方势力的形成，行业就必须面对一个正规现象“博弈”，从进入二十一世纪以来这场博弈以国产品牌逐渐取得优势而有了一个初期结果。来自湖南的周先生，因为在一次无意中了解到了净水器，决定在新房装修时给家里安装一台净水器，但是通过初期了解发现行业内品牌众多，一时间眼花缭乱，最后在业内人士的指导下选择购买了国产品牌，原因很简单在通过品牌对比发现国产类产品一方面能提供自己所在区域的水质样本，另一方面产品设计更加符合自己的审美要求，在服务上虽然比起进口品牌有差距，但是在价格方面却更加接近普通家庭的净水需求，通过这些比较最后周先生毫不犹豫的选择某国产品牌，据笔者在走访一些净水器厂家时，很多知名品牌都有建立自己的水质样本实验室，尤其某品牌建成了400平米的实验室，是华南地区乃至全国最大、最具规模的水质样本实验室;同样的来自河南的王先生准备投资净水行业，因为感觉自身所在城市消费水平较高，决定先去“长三角”考察品牌，但是几天下来无法做决定，后来“珠三角”厂家联系上了王先生，王先生决定对比一下进口品牌，看看自己更适合做哪类品牌，在“珠三角”考察几天王先生感觉国产品牌无论是在生产规模、技术、产品工艺等都可以和进口品牌一较高低，尤其是国产品牌价格涵盖高中低市场，对于一个正处于产品导入期、行业成长期而言，各档次市场都是有这很大的市场需求，另外一个重要因素国产品牌门槛相对低于进口品牌，支持力度却比进口品牌要大，作为一个新进入行业的投资者厂家的支持、市场直到尤为重要，思前顾后之后，最终选择国产品;其实从这里我们不难看出在这场博弈中国产品牌优势已经逐渐显现出来。

第六阶段 未来还需要制定完善的标准，不断提升产品质量、不断完善服务

尽管现在业内人士纷纷预测我国净水器市场将形成千亿市场规模，事实上现在净水器行业还有很多地方不足，比如现在受到媒体极高关注的净水器价格，进价几百元售价却高达万元;净水行业标准不一现象;产品的概念成灾问题，比如宣传净水器具备神奇的医疗效果;净水器品牌中的“达芬奇”;因产品质量问题，售后问题无法解决因而导致净水行业出现”孤儿“现象;如是诸多种种都是未来净水器行业需要改善、完善的地方。

不管现在净水器受到多少媒体关注，被报道行业标准混乱、市场混乱、价格混乱、概念混乱等一些问题，但是终归而言对于行业的发展是有更好的帮助，通过第三方媒体来进行监督、督促这对于一个成长期的行业来说是一件幸事;亦或者是现在净水器十大品牌排名之争，十大品牌版本诸多，但是对于厂家而言是有很好的激励作用，激励厂家不断完善服务、提高产品质量、实用性等;综合而言，“外力”+“内力”最终将给我们广大消费者带来一场空前的净水盛宴，值得我们期待。