净水器三大主流消费群体消费主张分析

我国的三大主流消费群体，主要以60后、70后、80后为代表。这三大消费群体由于出生年代不一样、成长的大环境不一样、社会地位不一样，以致他们的消费主张也各有不同。现今净水器越来越深入人心，这三代人对净水器也有着不一样的追求和喜好。某净水器品牌总经理表示，这三大群体的消费观念直接影响着净水器设计潮流的转变。

在欧洲，流行着这样一句话：“看客厅，就可以知道主人的事业成就;看厨房，才知道主人的生活品位。”由此就可以看出欧洲人对厨房的重视程度，欧美人常将厨房视为家庭生活的重心，当作一家人交流情感、品味生活的地方，和西方人相比，我们中国人对于家庭的依赖与重视程度向来是有过之而无不及的。事实上，一提到厨房，我们自然而然的会想到水，因为在厨房做的任何一件事情都离不开水，比如做饭、烧菜、煲汤.....当前频繁的水污染事件和自来水不可避免的“二次污染”等问题，都使得饮用水面临着前端的挑战，而厨房在家中的地位越来越突显，让厨房用上干净、健康的水是追求品质生活的开始。据悉，深圳、广州、北京、上海等地，厨房装修时直接安装净水器的家庭已经达到了百分之二十以上，甚至更多。基于净水器大行其道的现象，我们一起来探讨一下60后、70后、80后他们的净水器主张。

净水器三大主流消费群体消费主张分析

60后年代的消费群体：用成功归纳这一群体再适合不过

经过近半个世纪的沉淀，60年代出生的人，他们沉稳、内敛、质朴，对于家有着更为成熟的理解，似乎家中的一切都是美好回忆的入口，他们喜欢沉浸在回忆往事的那一份恬静与满足。他们往往在半个世纪的沉淀中取得了辉煌的成就，有幸福的家庭和成功的事业，显赫的社会地位让他们对生活的品质有着太多的要求，然而“怀旧”的经典永远成为了60年代人所喜好的事与物的主旋律。他们喜欢简约而不简单的净水器风格，崇尚古典的中国风或中世纪的罗马风情。

70后年代消费群体：对于生活更追求品位

随着改革开放的到来，为70后年代出生的人提供了更多、更好的机遇，如今70后已经成为社会中坚力量。作为新旧时代的交替者，善于吸纳兼容并蓄的风格。如简约、低调中却见品味的极简主义。尽管讲究实用性，但是对于生活的品位追求从未满足过。70年代人在改革的浪潮中历练过，思想在传统和新潮中交替着左右他们，他们的思想代表他们的品位，他们对生活的要求度要高于前辈，净水器对于他们的意义有适用性也有感官的享受。事实上当前不少净水器厂家已经意识到了这一点，加大产品的技术研发，如某品牌最新上市的带“CPU”技术纯水机，采用一体成型设计，外观简约时尚，一经上市广受70后消费群体的喜爱;再如某净水器品牌即将上市的“土豪金”系列，利用金属元素，将净水生活品味拉到更高层次，相信这样的产品届时将会给市场带来不错的反响。

80后年代消费群体：一切事与物都离不开时尚

这个时代出生的人群有很鲜明的特点，大致可以归纳为：“一出生就遇上了市场经济，一长大就明白了国际化，一交流就用上了互联网。”所以80年代出生的人更青睐于有独特性的东西，从而凸显与众不同的个性。同时在“水家装”时代中更需要有与众不同的亮点，如造型新异的烟机，出位的颜色，无意中透露出超前于时代的思绪。他们是潮流派，海归派，接触国新思想的这一代，往往喜欢风格迥异的时尚厨房，他们的的一切所用、所穿的东西一定要好看，另类的感觉，金属的质感是他们对新生活的理解。净水解析网一位负责人认为：尽管80后已经成为消费主流群体，但是市面上为他们量身定做的产品却屈指可数，怎么赢的这类消费群体的喜爱，将是未来净水器厂家谋发展的关键因素所在。

另据了解，为了更好的吸引三个时代的消费群体，各大净水器品牌纷纷邀请明星代言，我国净水器行业已经进入明星代言时代。