“重口味”营销不看好 净水器营销模式创新应谨慎

月前，某出版商为宣传新出悬疑小说，在某上海书展现场上演了一场闹剧。虽然这场闹剧吸引了足够多的眼球，但它作为一种“重口味”新型营销方式却不被看好。在市场竞争日益激烈的今天，各行各业都在倡导营销模式创新，净水器行业也不例外。为抢占更多的市场份额，净水器企业各出奇招，各种创意营销模式应运而生，然，净水器企业有创新意识是好的，但一定要注意把握好尺度，以免弄巧成拙。

“重口味”营销不看好 净水器营销模式创新应谨慎

书展惊现“尸体”，“重口味”竟为营销手段

8月14日上午10点左右，在某上海书展现场，突然出现了一阵“骚动”。一位老太太神色慌张，急喊需要报警，不少参展者纷纷围观。记者在现场看到，5个展馆的显眼位置，均出现了惨不忍睹的“尸体”，其中有3具“女尸”和2具“男尸”。满身刀疤、皮肤烧伤、满脸乌青等死状，让人觉得毛骨悚然。在这些“死尸”血迹斑斑的衣服上都印着“我收到了《死亡通知单》”一行字。经过核实，记者了解到，原来这是出版商为了宣传一本名叫《死亡通知单》的悬疑小说而策划的一场闹剧。

书展现场更多的是渲染一种学术氛围，从创新角度进行产品推广营销的确值得赞同，但是创新营销模式也需理性待之。在现场，带着孩子来参加书展的吴女士表示极度不可理解：“小孩子还处于成长阶段，这种营销方式也的确有些过分了，＊＊的场面对孩子影响是非常不好的。”从现场来看，这一营销模式，的确吸引了众多参展者的眼球，也引起了活动现场不小的骚动，但大部分接受记者采访的人表示，不看好利用这种“重口味”来进行新书宣传。

绞尽脑汁赢市场，净水器企业营销创新还需有人埋单

目前，创新营销模式，已经被越来越多的企业列入到未来渠道拓宽的市场规划之中。不管是书展上的“尸体”营销，还是之前艺术家Jessica Harrison设计出的人皮家具，在让很多人瞠目结舌之际，也表现出了企业们想要赢取更大市场份额的积极态势。然而，当“重口味”沦为营销模式，在一片差评之中，净水器企业进行营销模式的创新还需从消费者角度出发。

诚然，消费市场构成的主题是消费者，产品的销量在一定程度上是由消费者把控的。净水器企业在白热化的市场竞争中创新营销模式是大势所趋，然而，新型营销模式也同样需要对消费者负责。“重口味”营销从心理学角度来讲，的确能够吸引更多人的眼光，但是产品销售的实质是提高消费者的购买欲，而非视觉吸引力。创新始终是净水器企业进行销售渠道拓宽的生命力，吸引消费者眼球并非营销模式的本质，而是形式。抓住消费需求，才是当下时代净水器企业营销模式创新的本质方向!