传统家电经销商破局 认准净水器行业

由于近年传统家电市场的萎靡不振，几乎所有的家电品牌都无一幸免的遭遇了寒潮，这样最终导致产能过剩，经销商利润被迫一降再降。那么在 2014年，是继续固守传统家电市场?还是抽出一部分时间发展其他行业呢?这是很多传统家电经销商不得不考虑的问题?纵观2014年，什么样的行业又将是传统行业的破局之选呢?通过对一二线市场的调查 可以看出， 目前市场上的消费者的变局主要集中在两块： 一是净水器，二是小家电。综合来讲小家电市场瞬息万变，企业也是鱼龙混杂。 在净水器领域， 以净之泉、美的、沁园、安吉尔、泉露、华迈等为代表的净水器十大品牌逐渐突显出品牌优势。

事实上受近年水污染事件的频频发生的影响，人们急切的需要一种产品来改善自己的生活饮用水安全问题;而净水器凭借自身的三大优势逐渐赢得了人们的喜爱：

一、能实现现制现饮、现制现饮用， 这更好的满足了当下快节奏生活的要求;

二、流量大，颠覆了家庭净水技术瓶颈，改进了从整体上提升了出水流量，大大提升了消费者的净水生活体验;能完全满足全屋净水需求，且净水成本低，比之使用桶装水、瓶装水而言能有效降低家庭生活成本;

三、净水器体积小巧，不仅仅是可以安装在浴室里，如果家庭空间过 小，甚至可以直接安装在阳台上，使用方便快捷，直接安置在墙上，不占任 何地面空间，当然，小不一定代表不起眼，净水器形态优美，外观精致， 在细节上一丝不苟，追求完美。。

净水器可以说有着自身无与伦比的优势，那么以净水器为代表的水家电是否是家电行业最后的一块分水宝地?

净水器异军突起竞争加剧

净水器是提高人们生活质量的家电产品。在净水器蓬勃发展至今，这个大市场吸引无数家电巨头垂青。数据显示，2008～2013年净水器复合增长率为40%。2014中国净水器市场销售额有望达到500亿元。在传统家电市场趋向饱和销量每况愈下的情况下，净水器却是异军突起;然而在市场快速增的同时，品牌也是层出不穷;截止2013年年底我国大大小小的净水器品牌数量超过3500家;另一方面，以格力为代表的家电巨头纷纷跨行业涉足净水器领域;整体来说净水器行业的竞争正在不断加剧。

据某净水器品牌负责人介绍：专注于家庭净水，净水器是我们发展的核心产品，主要产品包括纯水机、超滤机、能量机、软水机等。价格与市面主流品牌属中高档，泉露净水器产品销售中相对有优势，就超滤机而言，在广州地区某超滤机在卖场比美的等同类品牌价格稍贵，主要针对中高端人群，在城市卖的相对好一些，农村市场稍弱。

面对大家电企业进军净水器领域的行动，净之泉净水器一位市场负责人则认为：随着传统家电企业纷纷跨行业涉足，说明了净水器市场被普遍看好，他们的进入将更有利于净水器行业的发展，虽然市场竞争将进一步加剧，但我们净之泉未来的拓展计划更多围绕市场和消费者需求，不以竞争对手的动作为参考。

净水器行业从本世纪初开始引起人们的注意，特别是2008年以来迎来快速发展时期，但是由于品牌的不断增加，导致近年来产品也出现高度同质化的阶段，价格战就一触即发。行业观察家顾久传表示：“净水器行业还处于产品成长阶段，这一时期将拉开产品普及历程，同时也能有效的保证利润空间。”