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2023双11水家电市场总结:结构升级下的顺势增长

2023-11-27 09:34:01 责任编辑: 王曼玉 浏览数:

低价浪潮来袭下,2023年双11市场家电市场规模增长5.3%。回看到水家电市场,表现亮眼,整体结构升级下需求得到释放,迎来顺势增长。

2023双11水家电市场总结:结构升级下的顺势增长

低价浪潮来袭下,2023年双11市场家电市场规模增长5.3%。回看到水家电市场,表现亮眼,整体结构升级下需求得到释放,迎来顺势增长。

奥维云网(AVC)监测数据显示,2023双11促销期(10月23日-11月12日),水家电(净水器,净饮机,饮水机,净水设备)市场零售额为25.4亿元,同比增长15.8%,零售量229.7万台,同比增长6.4%。

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2023双11大促期间,水家电市场增长主要是由需求的爆发和产品力的重塑带来的:

需求端:用户对水家电的关注度增加,契合健康经济下的水家电迎来需求增长;

供给端:品牌侧能够看到头部品牌在大促期间以价格为引,拉动产品结构变化,对促销放量有一定的提升,中腰部品牌的崛起对头部品牌的份额也有一定的冲击,但整体品牌集中度进一步提升;产品侧明显能够看到水家电内部产品力增强、产品功能性特点突出,风向性的功能和趋势持续渗透,产品力进一步重塑增强。

从细分品类看,2023双11促销期期间,净饮机领涨水家电市场,零售额同比增长30.9%;其次是饮水机,零售额同比增长14.5%;净水器增长也达到两位数,零售额同比增长13.9%;净水设备零售额同比增长9.3%。

从价格变化看,净水器市场两端向中部靠拢,2500-3500中端市场份额增长明显;净饮机市场产品升级和产品结构变化带动均价同比上涨18.4%;饮水机市场中茶吧机带动200-500市场份额提升,管线机带动高端市场增长;净水设备中主要由前置净水器的价格影响,500-700价格段份额有所提升。

从产品结构看,净水器市场中,通量增大在双十一期间进一步加深,1000G+1200G 产品份额已达到56.7%;净热一体产品份额几乎翻倍,零售额份额达到20.2%,随着越来越多的品牌进入净热市场,在双十一期间能够看到大部分头部品牌主打产品降价明显,净热一体市场竞争愈发激烈,价格段呈现下移趋势。

净饮机市场中冷热净矿三合一、四合一产品在双十一期间迎来增长,带动中段市场份额增长,嵌入式市场入局品牌数量增多,高客单价拉动高端市场增长。饮水机市场中茶吧机、管线机份额提升,大促期间头部品牌集中度进一步加深,桌面式份额小幅下滑。净水设备市场中前置过滤器销额同比增长14.9%,套餐热销对前置过滤器的拉动作用明显;新兴电商中龙头式净水器热销对主流电商市场存在一定冲击,龙头式净水器销额同比下滑-25.9%。

2023年双十一已经结束,但水家电市场中产品迭代升级仍在继续,各品牌方也在不断进行创新,整体市场呈现复苏向好局面。

(图文来源:奥维云网-公众号,侵删)

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