诺百纳净水：存量时代，全屋净水行业如何“换新”？

在日常生活中，喝水、用水是不少家庭的头等大事。而随着生活品质发展，喝优质水、用冷热水的刚性需求，也带动了国内家庭全屋净水行业的发展。

2023年开年以来，国内消费趋势逐步回暖，竞争激烈的全屋净水行业也站在了新的十字路口。

“在2019年，大家就对家电行业由增长阶段转入存量阶段有了判断，这一判断对全屋净水行业同样适用。在行业新周期下，存量换新以及挖掘新需求成为本阶段行业工作的重点。”在4月12日举行的2023中国家庭全屋用水行业高峰论坛上，中国家用电器协会副理事长徐东生指出。

他表示，消费侧还呈现出消费分层和消费升级两个特征。“在不同的收入人群、不同的年龄人群以及不同区域的人群，消费特点差异非常大，分层明显，高端消费保持并有扩大趋势，大众消费仍是基本盘。”

奥维云网数据显示，热水器市场方面，市场虽已达到高存量周期，但换新需求成为行业注入新动力的一个重要因素，在产品消费趋势方面，更多围绕体验、绿色、智能等核心进行多向升级，集成、解决方案已是明显的发展趋势。

净水市场方面，疫情过后市场需求缓慢释放，不过行业步入了新起点。净水器市场已经从1.0时代进入4.0时代，从单一功能到净热一体，实用和便捷一步到位。奥维云网监测数据显示，线上加热净水器销额占比从2022年1月的5.0%上升到12月的8.2%。

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(图片来源：Nobana诺百纳净水器供稿，侵删)

面对已经进入存量时代的消费市场，行业应如何抓住增长点？

奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅认为，水家电全屋用水提供集成解决方案有更深化的推广空间。“由于疫情而延迟竣工的商品房，这部分需求会在今年逐渐释放，预计今年3、4季度会传递到C端的消费市场。”

此外，广泛存在的“老房改造”需求，也是市场中很大的机会。“舒适家居的产品以及套系场景、生态化集成的解决方案能够更好地迎合这部分需求。建议大家打破过去的单品思维，向系统集成的方向做好推广，更好地迎合这部分需求的释放。”她说。

对于用户需求，美的净水器创新研究经理郑跃东表示，调查显示，多数用户比较关注换新成本。而在热水需求增长的趋势下，冷水需求同样凸显。此外，由于很多年轻消费没有看说明书的习惯，因此希望机器操作简单，反馈单一。

“我们对这些功能和技术做了聚类之后，发现有三种需求：复合化、人性化、智能化。”他说。

华帝产品管理中心总监姚永则指出，目前行业仍存在诸多难点、痛点。“新装的需求虽然政策放宽了，但是没有被激发出来，换新需要解决上下游的很多问题，比如旧机的回收，需要企业、行业一起推动。整体来讲，我们对2023年行业发展持乐观态度。”

德国诺百纳专注净水43年，作为高端净水品牌，中国净水器十大品牌之一，秉承创新领先基因，深耕行业，在全屋净水领导不断打破瓶颈，率先走出行业新高度。

诺百纳经过多年的积累，目前已经覆盖了前置、中央和末端净水系列，每个系列产品品类丰富，多方面满足顾客需求。

高端展会，与同行和消费者交流互动，共创行业商机

诺百纳不放弃每年举办的行业展会，一方面展示自己最新的研发新产品，一方面向同行学习，探讨行业发展新机会，交流行业新技术。同时在展会上会广泛与消费者和各方合作方互动，倾听他们的新需求。从展会回来后，总结展会收集到的信息，不断研发改进产品，满足用户需求。

2023年，疫情放开，经济逐步恢复，线下展会全面启动，诺百纳又投入大额资金参加成都第七届天府家博会、2023年中国北京供热展和2023年上海国际水展，一切工作都在紧张有序筹备中。

(图片来源：Nobana诺百纳净水器供稿，侵删)

注重研发，取得各项专利100多项，谱写行业新高度

创新是企业在激烈的市场竞争中不被淘汰的法宝，诺百纳每年都会拿出一定的资金用在产品研发上，花费重金吸纳行业高端研发人才，组织研发团队对产品不断进行攻坚克难，推出迭代产品。目前已经取得100多项专利，并获得国际各项认证。正是因为在产品研发上的孜孜以求，诺百纳产品以高端、大气、时尚的设计和良好的用户体验赢得合作方和广大用户的青睐，有家就诺百纳，用“芯”造就品质生活，应成为广大用户的共识。

(图片来源：Nobana诺百纳净水器供稿，侵删)

与“市”俱进，卓越新品为诺百纳发展注入新动能

目前净水器市场已经从1.0时代进入4.0时代，从单一功能到净热一体化发展，诺百纳顺应时机，经过疫情三年的沉淀和技术上的锐意进取，2023年推出C9pro、V10S、L6s、V7S/V8S、P1/P7、全新L9、全新L10等新产品，这些都将在北京和上海的展会进行亮相。特别是C9pro富氢静饮一体机，它搭载智能氢分子系统，五级过滤，过滤精度0.0001微米，采用漩涡即热黑科技，三秒制热，同时具备智能语音交互功能，是健康饮水扛鼎之作。

(图片来源：Nobana诺百纳净水器供稿，侵删)

(文章来源：Nobana诺百纳净水器供稿，侵删)