中 国净水器行业市场消费需求 发展趋势分析

净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。平时所讲的净水器，一般是指用作家庭使用的小型净化器。其技术核心为滤芯装置中的过滤膜，主要技术来源于超滤膜、RO反渗透膜、纳滤膜三种。

中 国净水器行业市场消费需求 净水器行业发展趋势分析

近两年市场出现了减速放缓态势，由于市场销售人员对终端直饮产品过大的夸大宣传，侧面上削弱了中央水处理设备的核心功能，导致用户对终端产品的使用体验有明显落差，因此家庭完整的水处理系统将成为未来市场产品的主流，家用中央水处理整机市场也将出现一个快速的发展期。

目前我国中央水处理整机依然处于市场发展的引入期，净水器厂家市场正处于用户快速培育期，随着中 国大陆人们生活水平的进一步提升，人们对健康饮水意识形态的不断加强，预计未来几年内行业将呈现爆发式增长态势。

（图片来源：拍信创意，侵删）

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中 国净水器行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

数据显示，欧美、日韩等发达国家净水器普及率均超过80%，并且每年以10%-15%增长。据国际卫生组织报道，自来水中含有害物质达756种，其中20种确认致癌，18种促癌助癌，47 种致突变物，而且这些有机物采用传统的氯气杀毒等工艺是无法有效除去的。

长期饮用被污染的水，导致体质不佳，抵抗力自然减弱。据国家水利部公开资料《地下水动态月报》显示，全国地下水有 80%受到不同程度的污染。同时过滤后的纯净水在运输过程中也会经历“二次污染”。水危机严重威胁着人类的生存与发展，而中 国净水器行业现状并不能切实解决用户饮水安全问题。

目前消费者对于净水器产品的认知已经不再局限于“家庭初装”的新产品这一理念。为了更好地保障用水安全，满足多场景的用水需求，高端产品相较于入门级产品的实际体验差异以及它所能达到的净水效果成为人们关注的焦点，同时对于价格的敏感度降低。

在欧美、日韩等发达国家，管道直饮水早已普遍实现，尽管自来水水质已经非常好，但净水机依然与电视和冰箱一样，成为家庭必备设施。家用净水器在欧美、日韩的普及率均已达70%以上，并还在呈上升状态。

与欧美、日、韩等国家相比，较低的渗透率背后仍然蕴藏了极大的消费潜力。据了解，当前我国家用净水器普及率均在10%以下，而美国家用净水器普及率高达70%-80%，因此，我国净水器市场增加空间较大。

随着国家水污染防治工作的逐步推进，居民对于水质安全问题逐渐重视且安全饮水意识也开始深入;此外，我国居民的消费能力越来越强，再加上2019年国家出台促进绿色消费的政策都共同推进了净水器行业的快速发展。2020年受疫情影响，中 国净水器行业零售额将出现一定程度的下滑，全年零售额在250亿元左右。保守测算到2025年我国净水器行业市场零售规模将接近500亿元。

整体来看，我国家用净水器行业目前正处于“软需”向“刚需”转化的阶段，市场并没有形成一套完善的生态链条，从而使得具备巨大潜力的市场迟迟不能迅速爆发。不过从发达国家的经验来看，这属于必经阶段。净水器的市场的需求量居高不下，国家层面的多方监管收严叠加行业门槛的大幅提高，家用净水器领域的洗牌重组正在进行中，行业良性发展的大环境也正在形成。

根据奥维云网的一组数据，2020年6**＊促，净水器的线上销售额中，2000元以下的净水产品占净水器线上总销售额的61.7%。而在今年，2000~2499元一跃成为线上净水器销售额占比Top1的价格段，涨幅近10%;1500~1999和2500~2999价格段紧随其后。

从这组数据我们可以明显看出，虽然行业大盘比较低迷，但消费者购买的净水器价格段相比去年有了明显的提升。相比往年， 2022年，整个净水器市场更多的是在高端、品质方向上做延展，借着消费升级的发展趋势乘风而上。

（文章来源：中研网，侵删）