欢迎您访问净水器网
手机浏览中华净水器网
当前位置: 净水器网>看资讯 >直播“行业地震” 给家电营销敲响了什么警钟?

直播“行业地震” 给家电营销敲响了什么警钟?

2022-01-04 09:00:00 浏览数:

最近的直播电商行业,被监管整改的有点多。薇娅“被封”、李佳琦被浙江省消保委“点名”,淘宝、拼多多、快手、京东、抖音五大平台被约谈。这不免让家电营销人员绷紧了神经。

直播“行业地震” 给家电营销敲响了什么警钟?

最近的直播电商行业,被监管整改的有点多。薇娅“被封”、李佳琦被浙江省消保委“点名”,淘宝、拼多多、快手、京东、抖音五大平台被约谈。这不免让家电营销人员绷紧了神经。

毕竟,电商直播在这两年风生水起,早已成为家电企业的新渠道增量。顶层政策、头部主播、头部平台的任何动作,任何变化,都与行业的发展紧密相关。

结合近期的直播行业的相关动向,小编整合复盘一下,目前来说,直播电商哪些漏洞需要补足,哪些雷区应当规避,哪些红线要守住?

(图片来源:拍信创意,侵删)

忌绝对性低价 宜实打实让利

双十一期间,浙江省消保委体察17位主播,发现5位主播存在夸大宣传,用绝对性广告语、与其他直播间进行价格对比等问题。例如,在淘宝平台的Timor小小疯(粉丝数量838.6w)直播间中带货时频繁提及其他平台,并宣称自己价格低……

直播“行业地震”  给家电营销敲响了什么警钟?_1

(图片来源:艾肯家电网-公众号,侵删)

图片截自浙江消保委官微

其实,在渠道多元化的今天,直播平台已经没有绝对的低价可言。

我们知道,最开始电商直播的崛起风靡,是由于疫情封控,消费场景受限的情况下,以低价为爆点,博眼球,引流量,促成交,高转化。

但现在我们已经进入后疫情时代,消费场景分散,直播也好,实体门店也罢,都只是渠道之一。各路直播平台涌现,线下活动力度有时候也不小,直播电商的价格竞争力已经在趋弱。此前爆发的“欧莱雅”事件,其实已经显现出些许端倪。

以家电行业为例,从大白电到厨卫小家电,没有哪一种类型的渠道,占据绝对主导地位的比例结构。即使是在线上,消费场景也在加速分散——淘宝、京东、拼多多、小红书、快手、抖音等等。用户、场景、流量都在加速分散,厂家自然也不会独独“重仓”某一家。

在这样的背景下,主播过分的夸大宣传,绝对性的比价,已经是不成熟、不规范的做法。此次部分主播被整改,也是给包括家电在内的企业提了一个醒——任何场景、任何平台下的营销,切莫夸大宣传绝对低价。

忌货不对板  宜增强互动体验

此次浙江省消保委的体察中还发现,在快手平台的融威七号(小轩哥)直播间内(粉丝数量84.7W)未按消费者要求展示完整的产品。

直播电商,作为线上销售的一种方式,实物体验是它的最大短板。也因此,主播是否从消费者的角度出发,是否足够了解产品,是否展示完整产品,就显得尤其重要。

此次体察中,浙江省消保委在拼多多平台中还发现较多少发漏发,发错尺码,实物与宣传不符合的问题……货不对板,少发漏发,这些是最基本的“红线”,无须赘述。

从这些问题被 “点名”,可以看出,度过野蛮生长期后,直播电商在用户体验等方面,亟需“补课”、整改。家电企业在做直播等营销活动时,也应加强用户体验,增进互动,同时确保产品品质。

其实,最近头部主播偷税漏税被查,明星直播屡屡翻车,不少业内人士认为,企业需加强品牌自播,把主动权在自己手里。早在去年,康佳集团白色事业部直播基地项目在滁州康佳科创云谷正式投入运营。美的在今年双11期间全网店铺自播播出超过3200场,直播销售规模达到了25亿元。其中,抖yin直播数据颇为亮眼,品牌自播占比超过了72%。

直播“行业地震”  给家电营销敲响了什么警钟?_2

(图片来源:艾肯家电网-公众号,侵删)

图片截自美的双11战报

从消费者角度来看,理性消费已经成为主流。所谓“群众的眼睛是雪亮的”,一昧的所谓的低价煽动,花里胡哨的“套路”,已经开始失效。只有实打实的低价,加上实打实的品质,才能让用户买单,也只有这样,直播电商这个行业,才能获得长期健康发展。

(文章来源:艾肯家电网-公众号,侵删)

X 谢谢您提交的加盟信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢您提交的咨询信息!

我们将会在一个工作日内给您致电,请保持通话畅通

知道了
X 谢谢提交!

您的评论已经提交审核

知道了

我对净水器行业感兴趣,想了解更多加盟信息

今天已经有88位创业者成功获得了加盟方案!

请花一分钟,填写您的加盟意向:

意向地区:

您的姓名:

您的号码:

  • 四川乐山匡先生正在咨询:加盟注意事项有哪些
  • 河南洛阳邓先生正在提问:去上班怎么样
  • 北京门头沟区万先生正在询问:对于加盟商有哪些政策扶持?
  • 黑龙江牡丹江农女士正在咨询:是每年都要加盟费吗?
  • 河南许昌莫女士正在提问:前期怎么做促销?
  • 广西崇左毛先生正在提问:加盟要什么优点
  • 河北保定李女士正在咨询:加盟热线多少?
  • 黑龙江绥化江先生正在咨询:加盟流程及联系方式是什么?
  • 山西晋中史女士正在咨询:公司总部客服电话是多少
  • 广东广州付先生正在咨询:品牌要怎么加盟?
  • 陕西安康付先生正在询问:加盟要签合同吗?
  • 安徽宣城狄女士正在询问:开店成本预算,需要什么?
  • 江西九江莫先生正在咨询:怎么样加盟
  • 四川德阳毛女士正在询问:加盟代理,选择哪个衣柜品牌好
  • 黑龙江哈尔滨伍先生正在咨询:新店开业宣传广告怎么写?
  • 湖南郴州周先生正在询问:开一个品牌的加盟店,费用多少利润高吗?
  • 河北唐山狄女士正在提问:开店加盟项目做什么好呢?
  • 河南平顶山向女士正在询问:价格表及型号,发我一份谢谢。
  • 吉林长春孔女士正在了解:开业做些什么活动可以吸引顾客?
  • 山东济宁江女士正在咨询:加盟品牌需要多少钱?
  • 辽宁盘锦曹先生正在咨询:全国名牌应该怎么加盟?

最新加盟留言

  • 30万左右的启动资金,请联系我!

    2022-01-28广东 清远

  • 我对这个项目有兴趣,请问有些什么条件,请联系我!

    2022-01-28福建 厦门

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2022-01-28湖南 长沙

  • 有什么要求,没有行业经验,能做吗?请联系我。

    2022-01-28江西 萍乡

  • 我对这个项目有兴趣,请联系我!

    2022-01-28黑龙江 鹤岗

  • 我感兴趣,请与我联系!

    2022-01-28重庆 大足

加盟管家

刘老师

已受理30000+次接待
咨询加盟管家 还可拨打咨询热线:400 061 8777

我对感兴趣

想了解更多加盟信息

X
阅读上文 >> 美的布局健康家电 助力行业升级
阅读下文 >> 这个地方造出首台美的智能厨电产品,全园年产值可达120亿元


本文地址:https://www.chinajsq.cn/news/202201/04/164435.html

转载本站原创文章请注明来源: 净水器网

为您精选推荐更多加盟好项目

今天已有人提交加盟信息

微信“扫一扫”
即可分享此文章

Copyright © 2013-2022 www.chinajsq.cn All Rights Reserved 净水器网 - 品牌传播专业网站 招商加盟优选平台

服务热线:400-061-8777(周一~周六 9:00-18:00 节假日休息) | 传真:0731-89783687 ICP备案号: 湘ICP备05004535号-16

违法和不良信息举报邮箱:tsjb@chinabm.cn

网站问题反馈与投诉