欧洲家电第一品牌“认输”？低调卖身中国企业

二十世纪，全球家电市场被日系（松下、索尼、东芝）、韩系（三星、LG）、欧美系（伊莱克斯、飞利浦、惠而浦）品牌瓜分。正所谓“三十年河东，三十年河西”，近年家电市场格局有了新的变化。中国家电企业逐渐占据主导地位，总产能已占到全球近八成，像是海尔、海信等国货已成为全球家喻户晓的家电品牌。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

此消彼长之下，“洋家电”风光不再，有的甚至消失在大中华市场上。西门子以30亿欧元的价格出售家电业务；东芝的白色家电业务卖给美的、电视业务出售给海信；惠而浦中国业务被格兰仕拿下；夏普被鸿海集团（富士康母公司）拿下；海尔则相继将新西兰斐雪派克、美国通用家电、意大利Candy等世界著名家电厂商收入囊中。

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欧洲家电第一品牌“认输”？2021年又一知名的家电品牌被中国企业拿下。前不久，荷兰飞利浦公司完成向高瓴资本出售家电业务的交易，后者获得15年品牌许可权。根据相关报道称，这笔交易价值合计约44亿欧元（折合人民币327.6亿元）。

简单梳理一下，飞利浦PHILIPS，企业发展有着百年的历史，是全球领先的健康科技公司，在诊断影像、健康信息化、消费者健康和家庭护理领域处于领先地位。总部位于荷兰阿姆斯特丹，在150个国家设有销售机构。其中，飞利浦家用电器业务以小家电产品为主，包括挂烫机、吸尘器、咖啡机等，覆盖厨房、服装护理和家用护理电器领域，去年家用电器销售额达到22亿欧元。

从生产碳丝白炽灯起家，迅速成为欧洲最大的灯泡生产商之一。在发展过程中，飞利浦专门成立研究实验室，以促进产品创新研发。许多改变人们日常生活的产品便诞生于此，例如收音机、X射线管、卡式录音机、以及镭射影碟、激光唱盘、光学电讯系统等。此外，飞利浦还为电视图像的记录、传播和复制技术的发展作出重要贡献。八九十年代，开始往娱乐、生活、实用等多方面发展。基于压缩唱片方面的成功技术，他们与索尼公司合作推出了被称为“超级音频CD”的新一代高品位CD标准。在全球家电行业有着举足轻重的地位。

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其实在一百多年以前，飞利浦品牌的照明产品就走进了大中华市场。80年代中期设立第一家合资企业，紧接着在珠海建立家电工厂。经过数十年的努力，在华销售网络覆盖数百座城市。然而进入21世纪后，在家电领域逐渐失去优势的飞利浦，将业务重心聚焦在健康领域，并且开启了“甩卖”模式。

剥离音频、视频、电视机、PC显示器等非核心业务。04年的时候，他们将PC显示器业务及部分平面电视业务，以3.5亿美元的价格转手给冠捷科技。紧接着按不同区域对电视业务进行拆分，北美和墨西哥市场与日本船井电机株式会社合作，大中华市场则交给冠捷科技。又以3.57亿欧元出售所持有的昕诺飞（原飞利浦照明）全部股份，彻底退出照明行业。

业内人士表示，今年飞利浦出售家用电器部门并不让人意外。虽然在服装护理、咖啡、厨具及家庭护理电器业务上具有较强的核心竞争力，但最近五年营收一直停滞不前，低迷的业绩或是出售该业务的主要原因。飞利浦也可以借此“甩掉包袱”，进而扩大在健康科技方面的领先地位，从多元化转向专业科技创新。

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