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洞察 | Z世代消费群体的五大家居消费趋势

2021-05-22 14:44:48 责任编辑: 谢小华 浏览数:

参考美国、欧洲对人口代际的划分以及我国国内情况,按照15年为一个世代周期,将1950-1964年间出生的人口称为建国一代,而在1965年-2010年间出生的人口分为X世代(1965-1979年间出生)、Y世代(1980-1994年间出生)和Z世代(1995-2009年间出生)。

洞察 | Z世代消费群体的五大家居消费趋势

参考美国、欧洲对人口代际的划分以及我国国内情况,按照15年为一个世代周期,将1950-1964年间出生的人口称为建国一代,而在1965年-2010年间出生的人口分为X世代(1965-1979年间出生)、Y世代(1980-1994年间出生)和Z世代(1995-2009年间出生)。

洞察 | Z世代消费群体的五大家居消费趋势_1

(图片来源:名家具-公众号,侵删)

1995-2009年间出生的人被称为Z世代,即我们所说的95后、00后群体。“Z世代”又称网络世代、互联网世代,他们是受互联网影响很大的一代人。Z世代的兴起,也给实体消费与虚拟消费带来了变革。为此,小编查阅资料,整理了Z世代的几大消费趋势:

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(图片来源:名家具-公众号,侵删)

根据此前的统计数据显示,我国1995年到2009年出生的人口(Z世代)总人数约为2.6亿。其中95后约为9945万,00后约为8312万,05后约为7995万。(未计入港澳台地区和海外华侨数据)。

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(图片来源:名家具-公众号,侵删)

刚刚出炉的第七次全国人口普查结果, 15—59岁人口为894376020人,占63.35%,虽然没有显示Z世代的人数,但这一年龄阶层覆盖了Z世代人群,他们也基本占领了主力消费市场。

Z世代的消费观同样将影响到家装领域。根据研究机构“极数”的调查报告,2020 年中国家装行业市场规模达到2.61 万亿元,而Z世代家装用户比例已经达到49.5%

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(图片来源:名家具-公众号,侵删)

Z世代人群开始主导家装消费,他们不仅决定自己的装修消费,而且还深刻影响着父母的家装选择,根据数据显示,Z世代参与父母装修决策的比例已经从2018年的20.8%,增长至2020年的37.4%

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(图片来源:名家具-公众号,侵删)

如果说Y世代是伴随着游戏机、电脑、互联网成长起来的,则Z世代是随着移动互联网、手游、动漫等成长的,习惯于网络社交、泛娱乐等虚拟消费。虚拟消费满足了人们娱乐、社交、知识获取等方面的需求,而且顺应了现代社会快节奏的趋势。比如短视频,让大家可以通过短短十几秒的视频获取海量的信息,改变了大众获取咨询以及分享生活的方式。

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(图片来源:名家具-公众号,侵删)

又如微信小程序,无需安装、用完即走,而且融合了线上线下海量场景。用户只需要通过扫码、搜索等快捷的方法就能轻松实现各种操作。

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(图片来源:名家具-公众号,侵删)

鉴于此,对于众多家居企业来说,内容营销仍然是一个好的渠道突破口。社交媒体已经成为Z世代的生活中心之一,当他们注重自我人设在社交媒体上被看重,也愿意将自己的“人设”在平台上分享表达,将之作为他们的社交货币。同时,Z世代用户非常重视内容给他们带来的价值,比如便捷、个性化等。当内容营销触发到他们的人设并且能够满足他们的个性化需求的时候,他们愿意为此埋单。

洞察 | Z世代消费群体的五大家居消费趋势_8

(图片来源:名家具-公众号,侵删)

在服饰、美妆等众多领域,Z世代已经成为潮流、时尚领域消费的主力军。而在家居生活方式方面,Z世代有自身的审美要求,有对潮流的想法和坚持,希望突出他们生活的品质以及对美的追求。

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(图片来源:名家具-公众号,侵删)

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