家电业一季度较去年复苏 寒冬还是春天已来？

2021年一季度的发布为行业带来复苏的好消息。

进入4月，多家企业发布2020年报以及一季度业绩快报，除彩电外，各领域均传来好消息，其中，厨电领域，华帝股份、老板电器均录得同比去年将近50%的业绩增幅。

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华帝股份4月13日的业绩预告显示，预计今年一季度，华帝股份归母净利润为7000万元-8500万元，盈利4634.56万元，同比去年增幅达51.14%-83.40%。老板电器4月16日发布的业绩预告则显示，归母净利润为3.43亿元-3.92亿元，同比增长40%-60%。

而在白电领域，去年归母净利润暴跌72.23%的格力，在今年一季度预计实现106%-144%的归母净利润涨幅，达32.1亿元-38亿元。海信家电4月14日晚间公告，预计2021年第一季度净利润为2.09亿元–2.29亿元，同比增长379.9%-425.8%。

除了彩电外，其他家电也已经进入复苏通道。

1.景气度持续提升

2021年，中国家电业迎来经济利好，在房地产、出口，以及相关刺激政策的推动下，中国家电行业的景气度将会提升。其中受房地产政策以及2017年-2019年房地产竣工数量持续走低影响，中国家电业进入下行通道，除了彩电、白电持续走低之外，厨电也从曾经的利润高地，走向承压运行。

不过状况将会在今年得以改善，从中长期来看，房地产竣工高峰滞后于开工高峰2年-3年，业内人士预计2021年-2022年将会是房地产竣工高峰。作为地产后周期行业，家电业有望受益于竣工高峰的到来。

而在出口方面，2020年已经呈现出了发展潜力，得益于中国疫情快速控制，全球性大停工的到来，从2020年6月开始，各类家电出口呈现出高速增长的态势，龙头品牌有望进一步拓展发展空间。另一方面，随着RECO贸易协定的逐步落实，我国将会凭借制造优势，带动自有家电品牌的出口提升。

值得注意的是，去年国家出台了一系列政策提振经济、促进消费再增长，比如工信部发文拉动家电等大宗消费，广东省启动新一轮家电下乡政策……首次影响，家电消费有望进一步增长。

2、家电突围

从整体来看，前途是光明的。但在经济运行中的不安定因素同样不可忽略，在全球经济大环境下行的趋势下，居民购物心理、可支配收入等也在产生影响，同时在原材料价格上涨背景下，家电企业需要平衡上游的价格调整，以及竞争对手间逐渐增多的价格战。

在2021年，家电业寻求新的增长点，同时抓住5G和IoT带来的产业机会红利，将依然是主题。

当前家电从业环境已经发生变化，低价策略失灵，消费者追求品质体现，在疫情期间，万元以上空调、冰箱呈现出不降反增的态势。中银证券指出，在疫情缓解的大前提下，21年竣工继续回补将使必选家电需求基础向好，行业增速上升。另一方面，对多元化、健康化、便捷化和品质化生活有着全新追求的新一代消费群体的崛起，将为新兴家电品类带来发展机遇。

5G和IoT的快速发展，将会为家电带来发展方向以及商业模式的变革。业内人士指出，未来家电品牌的突围方向将呈现出智能化、B端化以及海外提速三个层面。

智能化不仅包含产品的智能化套系化，同时也是制造的智能化。智能制造已经与家电产生频繁而广泛的交集，从格兰仕智能化制造转型到美的收购机器人公司库卡，再到长虹建设智能制造产业园，中国家电业正不断朝智能化进行改革。

走向B端，则在无数个转型案例中已经证明有效。从经济规律来看，中国家电业，尤其是大家电已经进入成熟期，准备走向衰退期，再次背景下，开展新的业务，拓展经营范围是不少企业的前进方向，其中长虹在B端发力，拥有长虹华意、爱联科技等产业链强者。海信家电收购日本三电入局汽车空调；美的则以库卡机器人，快速部署智能制造的底层结构。

海外市场一直以来都是具有忧患意识的企业的战略市场只有，早年间中国家电业纷纷出海，通过自建品牌，或者并购等方式征战海外市场。其中海尔接连收购斐雪派克、GEA等品牌；美的收购埃及Miraco公司，并在海外兴建生产基地……海外业务逐渐成为中国家电业的支柱之一。

在2021年，中国家电业的海外订单将继续增长，或持续到今年下半年。2021年，家电业需寻找在海外的转型机遇，积极探索自有品牌、并购品牌的经营突破，改变为全球品牌代工的现状。

寒冬不会永远持续，春天始终会来临。

(文章来源：慧聪网，侵删)