2月线下跻身TOP2！海尔净水高增长、高份额原因：健康矿泉饮引爆

2月线下跻身TOP2！海尔净水高增长、高份额原因:健康矿泉饮引爆

中怡康2月净水行业最新数据出炉！海尔净水线上表现强势，市场份额连续16个月第一，份额再提升；线下市场高增长93.6%，份额涨至第二。其中6个城市份额突破至NO.1，7500+价位段持续NO.1。

不是低价竞争，而是高端体验；不是单品支撑，而是全屋定制；不是传统安全水，而是创新健康水。这是海尔净水实现线上、线下双线领跑的原因。亮眼业绩延续也释放出了一个信号：高端和场景，是海尔净水加速发展的双引擎，也成为行业发展的新动能。

(图片来源：慧聪网，侵删)

高端引擎：“矿泉饮”助推线下市场TOP2

后疫情时代，健康饮水理念加速普及，驱动净水行业迅猛发展。但大多数净水产品仍处在追求“安全水”阶段，无法真正解决用户全场景健康用水需求。基于此，海尔净水创新推出高端用水场景——“矿泉饮”，让用户轻松实现“水龙头健康饮水”自由，有效解决用户痛点，提升用户粘性。

“矿泉饮”作为海尔净水高端用水场景，一经推出便受到市场认可。数据显示，海尔净水在2021年2月份线下份额14.5%，月度首次跻身TOP2，线下零售额同比增速93.6%；6个城市份额TOP1，15个中心TOP2。同时，在7500+价位段实现行业高端引领，实现市场份额第一！

此前，净水行业商家大多聚集在低线市场中，普及率快速增长难度极大，一味靠价格战争夺市场，往往忽视了品质升级。而海尔净水高端用水场景——“矿泉饮”立足用户需求，围绕用户健康新刚需精准解决用户痛点，创新3大爆款方案场景，让水龙头流出“矿泉水”成为现实，并提供贴心一站式售后服务，提升用户满意度。

场景引擎：3大升级战略引领行业趋势

在线下市场持续高增长的同时，海尔净水线上市场份额再提升。中怡康数据显示，海尔净水2021年2月份线上份额持续NO.1，线上细分品类超滤、纳滤、管线、中央净水、全屋5项蝉联第一！

当下，单一功能产品已无法满足消费者不同场景需求，场景生态成了净水行业发展新方向。海尔净水预判发展趋势，围绕用户的需求迭代升级，率先实现“从安全水到健康水”、“从电器到网器”、“从单品到全屋”的跨越升级，并创新推出"物联网支付"，带来全新的无感支付体验，让用户切身体验健康智能新生活。

从行业长期发展趋势来看，净水市场渠道裂变、竞争加剧，但海尔净水率先布局，凭借高端和场景双引擎全程领跑行业，并且为净水行业加大声量引导消费者形成更健康的饮水观，推动行业新一轮发展。

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