2021净水行业“危中有机”多维举措助力赢战净水市场

纵观国内用水发展：

50年前人们直接取水用，

40年前国内自来水入户，

20年前瓶装水崛起，

10年前家庭传统饮水机发展遭遇升级冲击，

净水器直饮机系列产品兴起。

净水器行业现状分析

近年来，随着环境污染加剧，饮水安全呼声越来越高，国内净水器市场进入井喷式爆发期，投身净水行业的企业数量达3000多家，但是净水行业正规厂家才1200多家。伴随市场热度上升，竞争也日益激烈。世界上大多数的水体污染严重，加剧了水资源紧缺的矛盾。传统的自来水处理方法，已不能保证提供品质优良的饮用水，而且在市政供水中还存在着二次污染的问题，如高层的水箱供水，漫长的自来水输送管线，都会造成潜在的铁锈，泥沙以及微生物等污染问题。因此，各种品牌的净水器应运而生。

净水器行业在国内，最早还是外资的品牌进来，定价很高。后来本土的产品开始出现，与外资的品牌竞对，但早期的本土净水设备，大多都是在模仿，所以市场里有很多劣质产品鱼龙混杂，不仅在质量上出现问题，还让很多人对净水器产生了质疑，觉得净水器就是一场骗局。之后经历了一场洗牌局面后，质量有问题的企业倒闭，特别是进入二十一世纪初后期，本土的净水技术也在不断地突破自我，很多其他国家的净水器品牌都慢慢走进了国内净水市场，国内的净水行业呈现出了一种“百家争鸣”的局面。

随后行业标准逐渐规范，本土的净水器品牌也慢慢开始良性快速增长。

(图片来源：国际水展中心-公众号，侵删)

从市场销售量上看，我国的净水器市场从一三年到一八年一直呈现出增长的趋势，但是其增速其实在逐年降低。一九年的零售量看似下滑，可前瞻根据一九年前十一个月的数据来推测，一九年的零售量比之一八年其实是有小幅度上涨的。到今年二零年，因受疫情影响，很多行业受到了波及，销售量均呈现下滑趋势，净水器行业亦是不例外。上半年的线下销售被严重影响，期间直播带货开始火了，很多行业的人调整目光，不再执着于线下销售，纷纷开始直播带货，于是线上销售成为了大家主要的竞争模式。根据第三方数据公司统计数据显示，截止2020年上半年，中国净水器零售额为91.5亿元，同比下滑33.8%;其中，线上零售额39.2亿元，占比42.9%，同比增加8.9%;线下零售额52.3亿元，占比57.1%，同比下滑48.8%。

净水器市场前景预测

对于家用净水器来讲，目前消费需求主要有两大类:一是由于自来水水质状况越来越差的客观事实，导致越来越多的人们希望对家里所用的自来水进行净化，毕竟80%的疾病都与水有关，通过净水器的终端净化对全家的身体健康都有保障。二是现在大多数单位和家庭都在喝桶装水，但是由于桶装水市场的混乱，消费者对桶装水有所担心，而且桶装水需要花费较高的费用，以及多数消费者对送水工人上门送水觉得麻烦且感觉不安全，因此能在自己家里造水喝、而且使用成本低廉的净水器必将大受欢迎。

虽然现在的净水器普及率越来越高，但是相比于部分国外的国家，还算不上高，正因为还有那些没有普及到的人群，这也证明净水器的发展空间还有很大。此外，我国居民的消费能力越来越强，再加上2019年国家出台促进绿色消费的政策都将推进净水器行业的快速发展。

2020年，北方城市净水行业在停摆严重、几乎腰斩的情况下，位于我国南部沿海地区，全国对外开放程度最高省份之一的广东地区却突出重围，积极的复工复产，部分企业抓住疫情发生后，海外防疫物资需求增长较快的商机，及时调整经营策略和方向，大大地增加了订单的出口数量。受疫情影响、宅经济的拉动，作为健康类产品的净水器在这个特殊年份却异常紧俏，外贸进出口明显好于预期，外贸规模再创历史新高，2020年我国成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体。在我们的走访中也发现，珠三角地区净水市场市场恢复较快，出现一片欣欣向荣的景象。

(图片来源：国际水展中心-公众号，侵删)

据测算净水器行业到2025年前后，将会达到4000亿的市场规模。从最近几年的净水器市场发展数据来看，家用净水器每年都在以超过40%的速度高速成长。目前净水行业呈现四大特点：一是净水器市场发展稳定，高端化趋势明显;二是反渗透技术普及，绿色制造技术是未来发展的趋势;三是产品功能朝着大通量、长寿命、高节水、智能化方向发展;四是渠道下沉。

通过对我国城市自来水质现状以及对水质污染解决途径的分析，可以预见，家用净水器作为解决水质污染的有效方式，在我国有着巨大的潜在市场。从产品功能来看，净水器是一个直接关系到人们身体健康的产品，随着人们消费水平和健康意识的逐步提高，净水器必将像彩电、冰箱、空调一样，成为一种家用必需品而在各个家庭得到普及。近几年我国消费升级趋势显现，净水器市场增速可观，市场需求不断扩大，短期内将依然会保持较高水平。未来随着中国净水行业开始呈现高速增长态势，净水器逐渐在中国家庭走上普及之路。

企业如何与时俱进

2020年突发性新冠疫情，给所有国人一次重击，这段痛苦、彷徨、恐惧……的经历，对所有国人，对所有净化行业厂商都是一次考验，经历过磨难，更知感恩于幸福。

虽然有些企业，有些行业，在这次危机中获得了发展甚至是飞速发展，但，对于大多数企业和行业来说，是灾难性的，业绩萎缩，下滑，甚至关闭。

目前市场上的净水器产品种类繁多，但都是你抄我，我抄你的做法。不仅是对产品，对净水器的市场营销，大多数厂家也都处在摸索阶段，而且很多厂家都是短期行为，没有长远的规划和市场竞争策略。

在疫情常态化下，你有没有忧患意识？有没有新的想法和做法？是不变应万变还是求变？是单打独斗，各扫门前雪，是联合同行、联合朋友圈携手抗风险？还是参加展会借鉴别人经验积极拓展市场、扩大品牌影响力？可能每个人都有自己的想法和答案。

(图片来源：国际水展中心-公众号，侵删)

岁末年初之际，全国各地疫情又呈零星散点状扩散，卫健委和各位疫情防控专家也给出相关指导意见，春节期间，人流量全国范围大空间交叉，可以预见的是，2021年的一季度，依然会困难重重。困境，所有人面对的都一样，不同的是走出困境的勇气和方法。

与其待时，不如乘势。2021年已悄然来临，站在健康升级的新风口，广东水展将为合作伙伴提供技术、产品、营销等多维扶持，与合作伙伴们一起砥砺前行，携手共进，为国人的健康饮水贡献一己之力。

(文章来源：国际水展中心-公众号，侵删)