双12净水器线上销售规模4.1亿元 同比增长21.2%

2020年12月18日，奥维云网发布了双12促销期间环境健康电器品类的市场销售数据。据数据显示，双12促销期间环境电器品类中净水器、清洁电器、电暖器、智能坐便器增长较好，净化器、挂烫机市场出现疲软。

据了解，在经历过“加长版”的2020年双11大促，今年双12促销从预热到高潮为期两周，预售、秒杀、直播、满减等活动形式延续，其中短视频激发用户购买欲，成为今年提升购物转化的重要场景。

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净水器：双12小幅度抬升，均价同比下滑

今年双12期间净水器恢复常规增长态势，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双12期间净水器线上销售规模4.1亿元，同比增长21.2%。从品牌情况来看，各企业参与力度较双11下滑，因此腰部品牌份额出现明显增长。

从产品结构情况及价位变化看，较去年整体依然呈现高配低价策略，但环比来看，线上市场调结构趋势明显，中端价位占比提升，600G、800*＊品价格基本已触底，下降空间已相对较小，因此对于未来市场来讲，净水器线上市场需要通过高端产品来拉升溢价，线上竞争未来将逐步摆脱单纯的低价竞争。

净化器：整体市场疲软，双12期间销量下滑

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，“双12”大促期间净化器零售额2.7亿元，同比下降13.4%，零售量18.8万台，同比下降9.7%，进入品牌增多，头部品牌集中度下降。

从技术功能渗透率看，大除甲醛CADR及甲醛数显渗透率均有不同程度增长，除醛技术功能继续改进，另外除菌功能渗透率也小幅增长。从TOP20机型来看，榜单新品增多，有6款今年新品上榜，并且高性能（高CADR、杀菌）产品也是各企业主推产品。

清洁电器：延续双11增长势头，产品换代提速

今年双十二，清洁电器继续延续双11增长势头，实现较高增长，奥维云网（AVC）线上渠道监测数据显示，清洁电器线上零售额规模达到10.5亿元，同比增长33.8%，零售量105.6万台，同比增长10.9%。

细分产品类型来看，洗地机依旧强势，占到15.4%的市场份额，扫地机器人整体产品结构升级，高端化趋势显著，2000+以上中高端产品比重大幅提升，较去年同期零售额份额增长17.9%，无线吸尘器则向中端价格段聚拢，呈现“中间大，两端小”的格局变化。

电暖器：市场需求旺盛，双12均价下降

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020年双12期间电暖器零售额规模11.5亿元，同比提升53.9%，零售量规模477万台，同比提升56%，规模增长领先其他品类。

从品牌竞争来看，今年一些新入品牌高价入市，头部份额遭稀释，品牌集中度出现下降；从品类结构来看，促销期欧式快热炉占比下降，踢脚线份额提升；新品高价挺进榜单，入榜数量占半。

智能坐便器：双12促销拉动好于同期，产品均价下降

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，智能坐便器双12促销期拉动效果较好，零售额规模2.7亿元，同比提升30%，零售量规模11.8万台，同比提升36.8%，均价出现下探。松下品牌继续夯实马桶盖市场份额，而一体机头部品牌占位变动较大，更多新品牌进入榜单。

从产品结构来看，一体机零售额占比高达65.5%，远超马桶盖份额，双品类均价同步下滑。从价格段来看，马桶盖低端份额增长显著，一体机价格分层明显。马桶盖畅销机型新品空缺，一体机有三款新品进入榜单。

挂烫机：立式比重下滑，手持均价大幅上涨

根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，挂烫机在双十二期间线上零售额规模1.0亿元，同比下滑5.0%，零售量56.1万台，同比下滑15.6%。

细分产品类型看，立式挂烫机份额缩减，手持挂烫机和衣物护理机份额增长，其中手持式挂烫机均价上涨明显，较去年同期增长12.7%；分价格段来看，百元以下低端产品比重减少；摩飞、米家新晋品牌表现突出；从畅销机型分布看，立式手持五五开，整体以老品居多。

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